2020年的下半場，知乎給了所有人答案

文/ 金錯刀頻道

前幾天，全國的考生剛經歷過「幾家歡喜幾家愁」高考放榜，然而這不是終點，而是一個全新的起點。

人生從高考結束那一剎那，有太多未知的問題需要答案。

首先要面對的難題就是高考志願怎麼選？除此之外高考結束了面對喜歡的人，要不要表白？畢業了去哪裡工作？人生的無數個時刻，都想要有人告訴自己一個正確的答案。

刀哥注意到最近知乎拍的一個走心短片《答案》，不僅能給那些正在為填報志願發愁的考生提供思路，還能幫所有正面臨選擇的人尋找一個答案。

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從現在起，你的選擇就是答案

《答案》這個短片，用了4個層次展現了很多人的人生百態。把很多人的經歷、困難和問題擺出來，很多人都能在其中看到自己的影子，然後慢慢找到屬於自己的答案。

短片一開始選取了學生考試場景，仔細的審題，認真的填上答案，小心翼翼的在答題卡上的塗上自己的選擇，這熟悉的場景立刻就引起人的共鳴，不僅僅是從小到大考過的試，這個過程更像是人生中面臨的一次又一次的問題和抉擇。

走過了這個場景，就像短片裡說的：答了無數道題，從這一次開始，選擇不再有標準答案。

接下來人生會面臨更多的選擇，也許是愛情、工作和生活。

像女孩子要不要主動和喜歡的人表白？

當「她」和「她」相互依靠，成了少數派， 面對父母的來電，要不要告訴父母？

畢業後要不要留在大城市？是繼續在大城市孤獨的打拼，還是回到老家發光發熱？在是很多人都想過的問題。

疫情期間失業了，怎麼找到工作？面對疫情，要不要選擇奔赴一線與這個世界對抗？每個問題都直擊我們現在的困境。

如何解決這些問題知乎這個短片給出了答案：好在此刻你經歷的也有人經歷過，去借前人的火把探路，也可以自成一道不同的光束。

到了第三層次，短片也達到高潮，面對那些困難他們都有了自己的選擇，答案也得到了升華。

面對喜歡的人，她選擇說出來，不管結局如何，這一刻會永遠定格為青春的美好記憶。

面對畢業後的去留，他選擇不被代表，不畏困難，堅持回鄉創業；面對不同，選擇相愛，畢竟愛沒有什麼不同；疫情期間，面對困難他選擇站出來，與這個不確定的世界對抗。

這些選擇裡，雖然不一定全是美好的結局，但一定是最好的抉擇。像乃萬去參加選秀雖然未能成團出道，卻在整個選秀過程中發現了自己另一個發展方向。

所以如果缺少一點運氣，那就加上一些勇氣，去選擇，去行動，去發現更大的世界，去搏那萬分之一的可能。

在短片的結尾我們可以看到，有成千上萬個人在知乎上提出問題，找到答案；或用自己的經驗幫助別人解決問題，成為自己人生的巨浪。

這些問題，都來自於知乎答主在關於選擇的問題下的真實回答，或是對曾經刷屏的現象級作品提出的一點不同的聲音。

這個短片之所以能讓人感動，是因為它的內容從高考志願填報上升到人生抉擇，廣度和深度都延伸開來，讓每一個群體都能從中找到共鳴和自己的答案。

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找到答案那一刻，你就是人生的巨浪

最近關於年輕人有個熱詞叫「後浪」，一時間，怎麼做才能成為一個合格的後浪成為年輕人的新焦慮，在知乎的短片《答案》便很好的回答了這個問題。

知乎請了乃萬來回答這個問題，乃萬本人有個性、有選擇、不循規蹈矩，是後浪的典型代表。

乃萬身上有無數個標籤，木偶專業學霸、酷炫的女Rapper，有態度的地下音樂人，甜美可人的女團練習生。

這一個又一個的標籤，代表的是她身上的無數種可能，即使最終沒能成團，未出道的她卻依舊出圈。

她身上永遠帶著不斷摸索並選擇的勇氣，帶著年輕人的灑脫與不羈。她「不等風來，追風去」的態度與知乎「去發現更大的世界」的品牌理念，完美契合。

短片中玻璃上的話令人印象深刻「我想我應該抬起頭來，不給未完成的事再找藉口，等風來根本不是我的藉口。」這句話可以給成千上萬還在迷茫中的人一個信念的支點。

通過乃萬本人和她給出的答案，就是知乎通過這個短片想要傳達的思想：即便我們終其一生都沒能成為巨浪，也能各自奔湧，自成流向。

經歷了九年長跑，知乎一直與世界分享知識、經驗和見解。

從前，知乎上除了討論關注度高的熱點，還有各種各樣的問題，生活的細枝末節都能在知乎上找到答案。從小的好奇，到大的世界，再到更大的好奇。知乎一直在用問題刷新世界，再用回答刷新用戶的世界觀。

知乎一直在引導用戶如何為知識賦值，如何通過深度思考把知識內化成自己的能力，如何用這種能力去解決生活中的問題。

而這個短片告訴我們，知乎願意選擇更平等的方式溝通，用戶在知乎上找到最好的答案，就是自己的選擇。

這次知乎的《答案》短片推出之後，很多網友都表示，這才是我想要的答案，沒有把我們的人生固化，沒有教育我們應該成為怎樣更好的後浪，只是用我們很多人都經歷過的事情來向我們傳遞「人生海海，各有解答」的答案。

前段時間，百度也推出了名為《答案》的短片，百度的《答案》聚焦在一個畢業生在選擇高考志願時和母親的完全不同的方法，通過濃濃的母愛，傳達的理念是：高考志願可以如何選，最後還是在教你如何做。

知乎的《答案》以高考揭曉成績為廣告內容的切入點，逐漸深入到更多人生的抉擇，引導受眾自己選擇答案，如：填報自願是選學校重要還是選專業重要？年輕人非要買房嗎？什麼樣的工作算是好工作？等等，最後告訴我們：當你選擇，就是答案。

從這則短片可以看出，知乎通過聚焦更多用戶人生選擇，打造出了答疑解惑的品牌價值，強化了知乎在用戶心中的更平等認知。

整個短片有故事、有溫情、有人間的煙火氣，更有態度，畢竟品牌對用戶的態度，決定了用戶對品牌的忠誠度。

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知乎的下半場，只為給你答案

高考和填志願的洪流，每家品牌肯定都不想錯過，但是考生需要的不僅僅是建議，他們真正需要什麼，品牌能做到什麼才是應該考慮的。

沒有誰可以指導別人的人生，知乎能做的，就是盡最大的努力，幫助你做正確的選擇，在高考志願這件人生大事上，知乎不僅給出了態度，更付出了實際行動，給出了參考答案。

1.更聚焦，讓你少走彎路

例如為了高考知乎更新了搜索頁，在站內上線了高考主題頁面，從「選院校」、「選專業」、「填報攻略」、「高考失利」、「大咖指導」、「學長答疑」等各個角度幫助考生分析志願填報的一切問題。

與此同時，知乎推出了志願填報指導H5，由專業人士幫助考生了解自己，免費為考生推薦最適合自己的專業和職業。

2.更專業，關鍵時拉你一把

除此之外，知乎還推出了獨家志願填報攻略《小藍書》。其中的志願填報100問集合了知乎站內關於志願填報最精華、最熱門的100+個問答，解決考生在填報志願階段的科普入門、主流疑問解答的需求。

其中的大學庫和專業庫，把所有大學和所有專業幫你總結歸納出來，在考生不知從何下手時，把答案放在你面前讓你選。

還有高考志願諮詢室、大咖指導等功能、志願填報視頻全攻略、專業匹配度測試等功能性指導，也從實際角度幫助考生進行志願填報的選擇，從迷茫中拉你一把。

知乎憑藉自身平臺的優質內容生產力及影響力，真正地和考生站在一起，讓考生在為報志願發愁的時候，要經驗有經驗，要資源有資源，要建議有建議，成為了幫助考生做出自己選擇的一份重要助力。

這些年，知乎一直在與時俱進，更多地傾聽年輕用戶的聲音，更加精準地提供用戶需要的信息，更高效的服務用戶的生活，給出更適合你的答案。

知乎的下半場，可以帶給我們看到更大的世界。

結語：

B站的《後浪》告訴我們，要怎麼生活才能活成世人眼中的高級的後浪；

百度的《答案》告訴我們，高考志願可以怎麼選，才是對的；

而知乎的《答案》告訴我們，你的選擇，就是正確的答案。

知乎作為品牌，不僅僅是個答疑的平臺，它還看到了那些用戶回答的閃光點，這就是它對用戶最大的價值，就像它說的：

即便我們終其一生都沒能成為巨浪，也能各自奔湧，自成流向！