11月熱水器線下市場量額雙降,華帝、方太、惠而浦增長

2020-12-18 驅動中國
  • 來源： 驅動號 作者： 釘科技   2018-12-29/09:15

    • [ 釘科技報導 ] 中怡康數據顯示，2018年11月份熱水器線下市場處於同比下行狀態。整體市場零售額同比下降5%，零售量同比下降8.6%。品牌方面，華帝、惠而浦、方太量額雙增。

    市場Top10品牌中，零售額方面，5家上漲，5家下降：海爾、萬和、華帝、惠而浦和方太，漲幅分別為3.8%、1.7%、19.6%、10.2%和17.9%。

    零售量方面，華帝、惠而浦和方太，漲幅分別為7.8%、3.9%、7.8%。

    能率量額跌幅均超過20%。

    售價方面，熱水器線下整體市場均價在2500元左右，Top10品牌中，均價最高品牌為林內，在4500元左右。綜合上述數據來看，惠而浦的增長或主要依靠低價策略，其均價僅為1000元左右，遠低於市場整體平均水平。

    品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、海爾和美的，佔比分別為24.2%、17.8%和14.2%，合計超過55%；零售量Top3品牌則為海爾、美的和A.O.史密斯，佔比分別達到18.7%、18.0%和15.2%，合計超過50%。綜合來看，市場品牌集中度較高，但前5差距不大，目前市場格局還有變動可能。

    （釘科技原創，轉載務必註明出處）

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