圖說：以色列護膚品牌AHAVA首次參展進博會 新民晚報記者陳炅偉 攝
清澈的死海水，晶瑩的死海鹽，伴隨著專業的手法在手臂上來回按摩，坐在國家會展中心（上海）（又被簡稱為「四葉草」）展廳，你就能親身體驗死海鹽別樣的觸感。再過幾天，以色列護膚品牌AHAVA將首次亮相第三屆進博會，並首次發布一系列新品，帶領更多行業合作夥伴體驗美肌探秘之旅。
發力中國市場
防疫進入常態化，各國知名企業報名參展第三屆進博會的熱情不減。本屆進博會無疑將成為國內經濟大循環的有力支撐與國內國際雙循環的重要連結。在眾多國際知名品牌中，受中國消費者喜愛的AHAVA將亮相「Fosun Happiness」消費品展區。
1988年，三個位於以色列死海岸邊的基布茲（Kibbutz）社區創立了AHAVA死海實驗室，開始測試死海礦物質對人類肌膚的功效。豫園美麗健康集團執行總裁李威介紹道，1989年，AHAVA首席科學家Dr.Zeevi發現死海南部一個特定水域對肌膚的療養特別有效，富含鈣、鎂、鉀等高濃度有益礦物微量元素，能引導肌底水分自下而上循環，使肌膚充盈滋潤，有助肌膚健康，AHAVA將其命名為Osmoter，並廣泛運用於AHAVA產品中。
經過32年的鑽研，AHAVA科研團隊已經洞悉死海水、死海鹽、死海泥及死海周邊植物對重塑肌膚活力的功效，圍繞這四大核心元素打造一系列死海護膚產品，使得AHAVA系列迅速成長壯大成為以色列高科技產品。
今年上半年，豫園股份完成了對復星津美股權的收購，AHAVA併入豫園股份美麗健康板塊。今年在化妝品行業受疫情持續影響的背景下，AHAVA依舊交出了一份聲量和銷量雙贏的成績單。今年2月下旬，「AHAVA抗疫護手霜套組」率先亮相，一解消費者燃眉之急，更為品牌帶來了超過去年同期3.6倍的銷售業績。5月6日，AHAVA官宣首位美肌代言人吉克雋逸，結合天貓單品牌日活動，單日銷量近千萬元，曝光互動3億多次，一躍成為國內化妝品行業的一匹黑馬。豫園股份最新發布的今年第三季度財報顯示，今年以來，AHAVA中國收入增速超50%。
新品新體驗層出不窮
AHAVA首次亮相進博會，將通過死海水黃金、死海泥面膜家族等系列的展示與互動，讓觀展者身臨其境體驗死海護膚的奧秘及氛圍，體驗SPA級死海手部護理。同時，AHAVA也將首次發布新品——肌源撫紋系列，並攜手已通過AHAVA死海實驗室專利科技支持的日本護膚品牌OceanGlam海之光沐同步亮相。
「死海周邊的環境非常極端，只有極少的植物能夠在這樣高溫、乾旱和高鹽分的極端環境下生長。研究人員發現了一種非常古老而珍惜的蘋果品種，可以長時間保持新鮮水潤。」李威表示，AHAVA研究人員與瑞士研究人員一起，創新性地提取這種保鮮因子應用在AHAVA的肌源撫紋系列產品中。研究證實，新品能有效增加皮膚幹細胞的活力和壽命，含有多種去皺成分，防治細胞收縮的OSMOTER 死海水精萃等。據悉，AHAVA的肌源撫紋系列有望於2021年5月全渠道推廣。
「進博會是非常難得、非常寶貴的展示舞臺，AHAVA將展示出以色列最新科技、最前沿的護膚產品和理念，並積極與行業上、中、下遊夥伴進行交流，有望進一步擴大AHAVA在中國的影響力，並能為深耕國內市場注入持續動力和品牌價值。」李威表示，針對飛速發展中的以中國為首的亞太市場，AHAVA將加強對東方消費者需求的深入研究，並加快線下拓店步伐，做出更多受到東方消費者歡迎的好產品。
新民晚報記者 楊玉紅