茅臺作為中國白酒文化的代表符號,自2014年率先垂範推出的藝術典藏生肖紀念酒,之後一歲一生肖,一酒一茅臺。生肖元素之於茅臺,絕非簡單地相加,而是融合中國傳統酒文化和傳統生肖文化,極具文化傳承的價值。
今天(12月17日),庚子鼠年茅臺於今日召開發布會,其中包括生肖鼠年,茅臺王子鼠年、貴州大曲鼠年同臺發布,「三」生萬物,以亮色開筆「文化茅臺」時代宏圖。
據介紹,茅臺家族鼠年生肖酒矩陣主題為「子鼠賀歲,福至性靈」,取天青藍為主色。
業內人士認為,消費者對茅臺生肖酒的消費行為是一種文化或場景的情緒發酵,在消費高質量茅臺產品的同時,帶走的其實是文化體驗,一次性消費變成了長遠的體驗性消費。
同時,茅臺生肖酒的營銷,也超越了「買酒」的認知局限,通過生肖文化故事,將中國傳統文化凝練傳播。
回顧當年茅臺首推的「甲午馬年生肖酒」,一上市,就在資深藏友中掀起了一陣熱潮。這款酒身背面圖案選用了國畫大師徐悲鴻關門弟子劉勃舒先生的《春風得意馬蹄疾》畫作。
之後每年的茅臺生肖酒,都會邀請一位書畫名家以當年生肖作畫,具有極高的藝術價值。在發布會亮相的鼠年茅臺生肖酒,就由方楚雄先生妙手繪就《富貴香色空無味》圖,繼續把有品質、有品牌、有文化的產品奉獻給消費者。
下面,我們來一起回顧下歷年的生肖茅臺酒身背後的圖案:
· 馬年生肖酒 ·
2014甲午馬年生肖酒的背標圖案是國畫大師劉勃舒的畫作「春風得意馬蹄疾」。
劉勃舒是徐悲鴻先生的高弟,承襲了徐先生畫馬的絕技,這幅奔馬圖蒼勁有力,栩栩如生,觀之令人心懷舒暢,確實是一派盛世氣象。
· 羊年生肖酒 ·
2015乙未羊年生肖酒的圖案選擇了畫家劉大為的畫作《三羊開泰》。
畫中的羊形體美健、端莊祥和,寓勃勃生機於萬千氣象中,飽含「吉祥、富貴」之意。
劉大為,祖籍山東諸城,現任解放軍藝術學院美術系教授、主任,中國文聯副主席、中國美術家協會主席。
· 猴年生肖酒·
2016年丙申猴年生肖酒的圖案採用了國畫大師李苦禪之子、畫家李燕的《大神州萬戶猴》,取金猴獻瑞的美意。
李燕,1943年出生於北京,清華大學美術學院教授,齊白石藝術研究會副會長,李苦禪紀念館、藝術館副館長,九三學社中央書畫院副院長,中國周易學會副會長,藝術大師李苦禪之子。
· 雞年生肖酒 ·
2017年丁酉雞年生肖酒的圖案採用了國畫大家陳永鏘先生的畫作《司晨》。
陳永鏘,1948年生於廣州。 曾任廣州畫院院長、嶺南畫派紀念館館長等。現為中國畫學會副會長、廣東省中國畫學會會長、中國國家畫院研究員、嶺南畫派紀念館名譽館長、廣州美術學院客座教授,國家一級美術師。
· 狗年生肖酒 ·
2018年戊戌狗年生肖酒,採用的則是著名畫家紀連彬專為茅臺生肖系列繪製的圖案,意為「義犬守福,黃耳傳祥」。
紀連彬,1960年11月出生於哈爾濱市。曾任黑龍江省畫院副院長、黑龍江省美術家協會副主席。現為中國國家畫院副院長、中國國家畫院專職畫家、一級美術師。
· 豬年生肖酒 ·
2019年己亥豬年茅臺生肖酒畫作者是著名人物畫家史國良的畫作《五福拱門》。
史國良(釋慧禪),1956年生,中國當代著名人物畫家;師從蔣兆和、黃胄和周思聰先生,國家一級畫家,中央美院及首都師大美術系客座教授,中國國家畫院研究員,中國藝術研究院研究員。他的畫風以寫實手法,反映時代生活為主,為當代中國畫僧的再傳人。
· 鼠年生肖酒·
2020年庚子鼠年茅臺酒,採用的是由方楚雄先生妙手繪就《富貴香色空無味》圖,款識有兩個,一為「笑它兩眼黑如漆,看盡世人夢未醒,丁酉秋楚雄」,二為「富貴香色空無味,不若農家蔬菜甜,楚雄又題」。
方楚雄,國內當今花鳥畫代表人物之一,現為廣州美術學院中國畫系教授、碩士研究生導師,中國美術家協會會員,廣東美術家協會常務理事、廣東中國畫藝委會委員。