中國口腔清潔護理行業發展分析
口腔清潔護理用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的產品，其與人民生活息息相關，品類多種多樣，最主要的用品為牙刷和牙膏，其他口腔清潔護理用品還包括牙線、牙線籤、齒間刷、牙籤、牙貼、嬰幼兒磨牙器具、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品。
一、口腔清潔護理行業現狀
產品本身差異化程度低
口腔清潔行業概況分析，普通牙刷的差異性主要體現在刷毛的材質和功能設計，涉及較多的專業知識，而對於消費者來說，這些細微的差別對其購買意向影響不大。
品牌宣傳投入少
口腔清潔行業概況分析，除了寶潔、高露潔等龍頭企業外，眾多牙刷製造商很少或幾乎沒有進行產品品牌的宣傳。因此，在產品本身差異化程度低的情況下，進一步弱化了各個產品間的差異性。同時也促使佳潔士、高露潔的產品得以在市場中保持領先地位。
價格差異大
口腔清潔行業概況分析，在牙刷行業中，市場領先者在市場中樹立了良好的品牌形象，其商品價格相對來說普遍較高。而眾多中低端產品則打價格戰，通過低價來獲得一定的市場份額。
隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。而且，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速。口腔清潔行業概況分析，隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業發展提供了更為廣闊的空間。
二、口腔清潔護理產品需求
2019年9月20日是第31個「全國愛牙日」。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，84.9%的人對口腔保健持積極態度。這也讓我國迅速成為世界口腔清潔護理用品的最大消費國。2018年我國口腔清潔護理用品市場規模約240億元。
中國牙膏行業產業鏈分析
牙膏是人們日常生活中的必用品，隨著牙膏行業市場規模的不斷擴大，牙膏上下遊行業也隨之而得益。牙膏行業產業鏈具有強大的拉動效應，憑藉其龐大的產業鏈，牙膏產業可以拉動多個行業的發展。從上遊的牙粉、白膠粉、表面活性劑、摩擦劑以及保溼劑等原材料的生產，到下遊的銷售渠道，超市、品牌實體店、便利店電商平臺等無一不受牙膏行業的帶動而發展。
圖表 牙膏行業產業鏈
資料來源：中投產業研究院
2018年中國牙膏產量規模概述
牙膏、牙刷是中國口腔護理用品最主要的品類，兩者佔近80%的口腔護理用品市場份額。牙膏、牙刷單價相對較低，但作為生活必需品，具有剛性需求，且與人口增長正相關，市場較為穩定。中國作為人口大國，是牙膏、牙刷最大的消費國。近年來，居民健康意識的提高促使消費者提高了更換牙膏的頻率，也提高了對多功效牙膏的需求。
2018年中國生產牙膏59.46萬噸，其中本土企業28.68萬噸，佔48.16%；外資企業21.98萬噸，佔36.97%；合資企業8.84萬噸，佔總量16.1%。外資企業及合資企業產量佔比均有所下降。產量前十名企業總產量44.89萬噸，佔總產量的75.49%。