（贏商網深圳報導）從2010年大中華首店在北京開業，到如今突破100家門店，姍姍來遲的GAP（需求面積:1300-1600平方米）用了整整四年的時間。相比ZARA、H&M、優衣庫等幾大快時尚品牌，GAP中國在擴張速度則稍顯緩慢。晚起的鳥兒也有蟲吃。GAP用了4年時間來證明這句話。如今，帶著旗下新品牌Old Navy（需求面積:800-1500平方米）入華的GAP，更有點了「大哥」的味道。
11月7日，專注於提供休閒美式風格的全球性服裝品牌GAP蓋璞集團正式對外宣布，其主品牌GAP在大中華區包含中國大陸、香港及臺灣地區總門店數突破100家。這一天，GAP位於昆明廣場的新店正式開業，這也是GAP在大中華區的第100家門店。時隔1天，11月8日，GAP位於中國廣州的首家門店在番禺萬達廣場亮相，而同日深圳星河COCOCity店亦在當天開業。
大店模式追趕ZARA、H&M等先行者
作為全美最大的快時尚品牌，GAP於2010年10月正式登陸中國，首家門店在北京朝陽大悅城開業。相較於優衣庫、ZARA、H&M等品牌，遲到者GAP進入中國市場時間雖短，但進入一個城市，往往帶來一陣潮流旋風，即使在快時尚扎堆的購物中心內，也依然能夠脫穎而出，受到消費者的關注，其中原因之一，就是因為GAP的門店面積。
就大中華區而言，GAP幾乎每家門店面積均不少於1000平米。在如今快時尚們比鄰而居的購物中心內，這樣的品牌店面，一般而言均處於購物中心較好的位置，同時作為主力店而存在。GAP正是用這種最簡單直觀的大店模式展現其品牌形象，吸引消費者注意。同時，GAP在進入一個新城市後，往往都會在較短時間內，開出至少兩家新店，並且在一些有消費潛力的城市，適時的設立旗艦店，囊括旗下幾乎所有最新商品，打造門店形象。
而就目前GAP在中國內地的擴張策略來看,其主要選址仍是深耕一線城市、優先進駐一些經濟、消費實力不錯的省會城市和沿海二線城市，同時，深耕已進入的區域，多店覆蓋。據GAP官網顯示，截止目前，GAP進入了中國內地26個城市，覆蓋北上廣深四大一線城市，其中北京、上海門店均突破12家，其中非省會城市8個，分別是煙臺、青島、無錫、蘇州、寧波、廈門、東莞、佛山。而在二線城市中，除去2014年新進如城市外，以成都為首，各城市門店數量均在2-3家。不難想像，根據GAP在華的發展策略，未來每個新進入的城市，在合適機會下，至少會布局2-3店。
相較於ZARA、優衣庫、無印良品等品牌進入大中華地區，首選香港或臺灣不同，GAP進入大中華的首戰選在了中國內地。直到2011年8月，GAP大中華第9家門店、香港的首家門店才亮相，此後3年，GAP在香港總計布局了7家門店。而對於臺灣市場，GAP則顯得有點厚積薄發。2014年3月，GAP臺灣首家門店在臺北亮相。短短7個月過去，GAP在臺灣的門店已達到6家，進入臺北和新北兩大城市，照目前的發展速度，未來GAP將全力擴張臺灣市場。
姐妹品牌Old Navy入華擴張
當品牌在某一區域具有一定知名度後，其副品牌亦開始借主品牌的名氣攻池掠地。餐飲品牌如是，大牌服飾品牌更是如此。繼ZARA攜帶7大姐妹品牌組團擴張、H&M副牌Monki進駐各大購物中心後，GAP這個老牌的快時尚巨頭，也開始在中國內地謀求多品牌擴張。
2014年3月，GAP集團正式將旗下Old Navy引入中國市場，目前Old Navy已在中國內地開出了6家門店。據悉，Old Navy（老海軍）是GAP集團目前擁有門店數最多的服飾品牌，相較於GAP定位更低，價格更實惠。目前Old Navy在美國、加拿大以及日本有逾1000家門店，GAP則僅有700家店。Old Navy單店的銷售額是GAP的數倍，但不如GAP的國際化程度高。
Gap執行長GlennMurphy曾表示：「未來5年，我們成功的關鍵在於通過數字平臺進一步推進購物無縫連接，同時在多個國際市場鋪開發展Old Navy品牌。」今年以來，GAP集團已經在多個國際市場出售旗下平價品牌Old Navy特許專營權以增加市場份額。而在中國市場，Old Navy將堅持以直營門店的形式擴張。可以預見，Old Navy將成為GAP集團在華搶佔市場份額的殺手鐧。
同時，在今年4月份的投資者大會上，Gap蓋璞集團表示希望未來在中國的銷售達到10億美元，中國作為第二大市場將是集團未來最重要的增長計劃。
根據Gap集團的計劃，除了Old Navy外，其旗下另一個定位偏高端的品牌Banana Republic也將進入中國市場。據悉，Banana Republic定位偏向貴族風格,同時設計款式較為流行新穎，備受中產階層推崇。該品牌預計將於2016年進入中國市場，也將以直營門店的形式擴張。
GAP在華發展大事記：
2010年10月8日，GAP大中華首家門店在北京朝陽大悅城開業；
2010年11月,GAP中國大陸首家旗艦店落戶北京APM商場，面積逾1,100平米。
2010年11月23日，GAP上海首家旗艦店在淮海中路香港廣場開業，面積1410㎡。
2011年11月25日，GAP香港首家門店在香港中環皇后大道中開業，店面逾1600平米。
2012年4月，GAP國內首家奧萊折扣店在蘇州時尚舞臺開業。
2012年12月，GAP中國地區面積最大的門店在北京僑福芳草地開業,佔地1700平方米。
2013年1月26日，GAP華南地區首家門店在深圳寶能allcity開業。
2014年3月3日，GAP旗下最大服飾品牌Old Navy中國首店落戶上海。
2014年3月8日，GAP臺灣首家門店在臺北ATT4Fun戶外廣場開業。
2014年11月7日，GAP大中華區總門店數達到100家。
（贏商網 記者 羅嘉欣）