100萬+短視頻標題的21種技巧,Koogold分享

2020-08-28 Koogold智慧投屏

最近有很多短視頻行業的朋友跟我聊天,說自己內容製作完成之後,最大的問題就是不知道怎麼取標題。其實做運營的同學都知道,好的標題能夠輔助視頻內容的傳播,而不好的標題甚至會埋沒一個優秀的視頻內容。所以今天就和大家聊一聊今日頭條發布短視頻,標題究竟該如何取?

數字、數量的力量

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第1招:數字的影響

當你的視頻和標題被推薦到今日頭條的首頁時,用戶滑動首頁內容,視線停留在你標題上的時間也就一秒不到,那如何才能在這不足一秒的時間將你的內容最大化的輸出給用戶呢?就是將你的標題取得更加直觀,更加簡潔

那如何才能讓自己的標題直觀簡潔呢?最簡單的方法就是在你的標題中加上數字。

舉例:想知道是否被好友刪除,小技巧告訴你。

2招告訴你是否被微信好友給刪除了!

加上數字之後是有兩點好處的。一,將你的視頻內容更直觀的擺在用戶面前,用戶看到標題就知道你視頻中會有哪些內容,會有幾個技巧。二,給用戶更加肯定的感覺。「2招告訴你是否被好友給刪除了」,看完這「2招」你一定能夠知道「你是否被微信好友給刪除了」。一定能得到一些東西,一定程度上可以引導用戶去看你的內容。

第2招:與數字有關的內容都用阿拉伯數字來表示

數字的影響中我也提到過,標題中加入數字會讓標題更加直觀。那相比較來說的話,「1、2、3、4」的直觀程度,是比「一、二、三、四」更高的。比如說我剛剛提到的「第一點」如果我用「第1點」來表示,你是不是覺得「第1點」更能吸引你的注意力呢?當然在文章寫作中大家是很少用「第1點」代替「第一點」的。

再簡單的舉個例子,比如說你是烹飪教學類的短視頻,某個短視頻中一共涉及到3個煲湯的技巧。這個時候讓你取標題,你該如何去取?

舉例:三招讓你學會怎樣煲湯!

3招讓你學會怎樣煲湯!

哪個更直白、更直觀,這個時候就顯而易見了。

這一點也可以說是在今日頭條上起標題的基本,所有和數字有關的技巧,神技能都會用阿拉伯數字來表示。當然從今日頭條平臺的反饋來說,這種起標題的技巧還是有收效的。

第3招:數量上吸引用戶

引導用戶點開視頻的,一定是用戶想要獲得某些東西的心理。看看搞笑的視頻,他們想獲得開心。看看新聞,他們想獲得最近的發生的大事件。點擊教學視頻,菜譜也好,手機使用方法也好,他們肯定是想從你這學會一些技巧。

當然用戶在點擊瀏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些內容的,這種時候,標題就起到了很重要的引導作用,同樣是點擊一個視頻,技巧多的標題肯定是要比技巧少的標題佔優勢的。

舉例:

美秒短視頻助手的後臺數據顯示,神技能發布的標題為「iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能,讓你大吃一驚!」的視頻,在今日頭條累計播放量是540,105,而同樣是iPhone手機技巧的「iPhone秘技:3個實用的小技巧!」在頭條的播放 量只有28.422。

利用人性的特點

第4招:簡單的疑問句

利用人性特點的方式有很多種,第一種就是讓用戶產生好奇心。只有產生了好奇心,用戶才會想知道你的視頻內容是什麼,才會有點擊瀏覽的欲望。

讓用戶產生好奇心最簡單的方法就是,將你的標題變成一個簡單的疑問句。比如說你的內容是關於iPhone手機小技巧的,起標題的時候你就可以在標題中加上「安卓手機可以嗎?」這樣的一句話。看完標題,兩部分的群體都會產生疑惑,安卓手機用戶會想,「什麼樣的功能是蘋果手機有,我的手機沒有的?」或者說是會產生「想看看這個功能自己的安卓機到底有沒有」的心理。而iPhone用戶呢,也會想知道自己手機裡的哪個功能是安卓手機所缺乏的。

大家可以從這樣一個截圖中很直觀的看到,同樣的內容,疑問句式的標題,播放量整整多出了有20倍。

第5招:標題中存在矛盾衝突

存有矛盾衝突的標題,也會讓用戶產生好奇的心理。

舉例:「我離婚了,但是我很高興!」

看完這個標題,用戶會覺得莫名其妙,「離婚」本來是一件讓人覺得遺憾的事情,可是作者為什麼會產生開心的情緒呢?想要知道答案的好奇心,自然會引導用戶去點擊這個視頻內容,去解答他們心裡產生的疑惑。於是「好奇心」再一次給你帶來了播放量。

第6招:挑釁性

所謂挑釁性就是在你的標題中加上刺激性比較大的詞句。

舉例:在陌生人面前跳舞,你敢嗎?

用戶看到這個標題的時候,同樣也會好奇。會有想看看這個視頻的具體內容,想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當然也不排除用戶想知道,自己不一定敢做的事情,哪些人會去做。

像含有「你一定不知道!」「你一定不會!」這種過分肯定句式的標題,也是具有挑釁性的,用戶也會好奇你那麼肯定我不會的技能,到底是哪些。大家可以看到這條「微信秘技:你不知道的相機功能!」在今日頭條的播放量累計是有78,673。

不過需要提醒大家的是,這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的標題,在帶來高播放量的同時,也會產生副作用。如果你的視頻內容並沒有你標題吹得那樣高深,往往會給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評論或者是舉報,都會影響到頭條號的頭條指數。

所以上述利用好奇心引發用戶點擊的方法,還是推薦大家儘量使用1.1和1.2這兩種,第三種是下下策。

第7招:利用用戶痛點

其實這一點,與其說是如何利用標題帶來高播放量,不如說是從根本——選題上,來提升播放量。利用用戶痛點,其實就是找一個大家都需要,都感興趣的選題。比如說標題裡含有「夏天防蚊」字樣,播放量一定不會太低,畢竟這是中國人都想知道的技能。

前段時間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播,文章的標題是「如何成為一個月薪5萬的助理?」其實這個標題成功的地方,也是抓住了用戶的痛點。誰也不會跟錢過不去,你做著月薪5000的工作,現在有個文章教你有機會把5000變成5萬,你看還是不看呢?依我說的話,即使我知道可能只是一篇雞湯文,我還是想點進去看一看。夢想還是要有的,誰也不想做條鹹魚。

第8招:讓用戶產生代入感

讓用戶產生代入感的方法也有很多,最簡單的就是多用第二暱稱——「你」。多用你事實上也就是拉近你和用戶的關係,減少距離感。

舉例:「這個技能,對你很有用!」

「這個技能,對大家很有用!」

雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的,但是當我們用了「你」這個字之後,所有看到這個標題的用戶,會產生這個技能是為我「量身定做」的錯覺,這種情況下他們更願意去看你的視頻。簡單來說如果「你」是獨寵,那「大家」就不免有點雨露均沾的意思了。

那產生代入感的另一個方法就是把你的標題場景化。簡單的一句話,你要給用戶「畫」出一個完整的事件來。

舉例:「我用了這個方法,手機運行真的加快了!」

在我的標題當中,事情的過程是「用了這個方法」,事情的結果是「手機運行加快了」,這是一個完整的事件發展。言外之意我用我加快了,你用你也可以加快,這樣你都不看我的視頻?

第9招:八卦

湊熱鬧看八卦是國人或多或少都感興趣的事情,從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的後臺也顯示,神技能曾經發布的標題含有「美女」和「兩性」的話題,播放量都是很可觀的。

當然如果你覺得僅僅兩條視頻並不具備代表性,你也可以上今日頭條搜索「前男友」「前女友」相關的視頻,播放量動輒50萬、80萬都是有的。

關鍵詞

第10招:標題中加入流量高的詞

曾經統計過今日頭條渠道裡播放量TOP50的視頻。在這50個視頻當中,有24個是數碼類的選題,佔比百分之48。而在這24個視頻當中,選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話,依次是vivo手機、魅族、微信類、iPhone、小米,最後是OPPO。那如何取一個播放量高的標題呢?自然是你的視頻內容和這些高流量詞彙相關,然後在你的標題中,將流量高的詞彙重點突出。

什麼?內容和魅族、vivo、微信不沾邊?也沒有關係,我們還有一招可以用,那就是蹭熱度

將高流量的詞彙加入到自己的標題當中,即使和自己視頻關係不是很大,也要和高流量詞彙「套近乎」。

蹭熱度就是將蹭熱度是個技術活,用不好就會讓用戶產生反感的情緒,簡單的給大家舉個例子。

這條視頻的第一個標題就是用了蹭熱度的方法,大家也可以看到,沒有蹭熱度的標題,播放量連第一條標題的零頭都不到。

當然蹭熱度也有需要注意的地方,你要委婉的蹭,蹭的不露痕跡。如果標題改成「王者榮耀有什麼好玩的,試試這款小遊戲!」,相信評論區會有不少用戶給你拍磚的。一個能帶來高流量的詞彙,必定是受到很多頭條用戶的關注的。這個時候你蹭了「王者榮耀」的熱度,還要踩一腳「王者榮耀」,用戶肯定是很反感的。

舉例:魅族手機的這個功能,小米手機也能用!

魅族手機這個功能,沒有小米好用!

顯而易見的,前者是蹭熱度正確的打開方式,後者這熱度蹭的就沒什麼技術可言了。

大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。

關鍵詞

第11招:加入形容詞

這點其實沒什麼需要過多贅述的,就是在你的標題裡加上形容性的詞彙。比如說「實用的」,「免費的」「隱藏的」之類的形容詞,給你的技巧或者說是標題做個包裝。

大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。

第12招:做成系列

做成系列其實是在給你其他的視頻帶流量做準備。比如說在你的標題當中,加入「之一」「之二」,或者說是「第一彈」「第二彈」這樣的字眼。當用戶看到其中一個標題,例如說是「之三」的時候,自然會考慮去你的頭條號裡尋找「之一」或者是「之二」的視頻來看。

當然了,這一切都建立在你的內容足夠吸引人的前提下。只有你的其中一個視頻讓用戶產生興趣了,用戶才會花那個精力去尋找其他的系列視頻。如果用戶看到的視頻內容並不理想,別說是尋找其他的系列視頻了,可能這一個視頻都不會再去看第二遍吧。畢竟誰都不想在一個地方摔倒兩次。

標點符號影響

第13招:利用標點符號

其實標點符號影響可以和關鍵詞結合著來用,此處說的利用標點符號,就是利用引號,或者是感嘆號來突出高流量的重點詞語。關鍵詞中我也提到過,魅族和vivo一直都是神技能節目裡,能帶來高流量的詞彙,那我們再起標題的時候,就可以用雙引號來重點突出它們。

舉例:「魅族」手機提速的3個技巧!

魅族手機提速的3個技巧。

雙引號突出了「魅族」這一個高流量的詞彙,而感嘆號,則是加強了標題的肯定性。

判斷欄目粉絲的屬性

第14招:判斷欄目粉絲的屬性

可以說是提高自己起標題能力的技巧。什麼叫判斷欄目粉絲的屬性呢?就是在一次又一次的內容發布過程中,總結你的欄目有哪些選題是受頭條粉絲歡迎的。比如說上文提到,神技能節目中,「魅族」「vivo」「iPhone」的手機品牌最受頭條粉絲的歡迎,而「小米」和「OPPO」受歡迎程度則低一點。這不是我們團隊天馬行空的自我想像,而是在多次統計視頻播放量之後總結出來的規律。

只有在總結的過程中,你才知道哪些內容是頭條粉絲喜愛的,哪些是他們並不願意花時間去看的。判斷出了欄目粉絲的屬性,才更有利於你取出播放量高的標題。

如果說我之前提到的都是如何利用標題提高播放量的方法,那接下來想跟大家說的就是在今日頭條當中,如何去取標題。

格式

第15招:句式

在今日頭條渠道,我們可以利用兩種句式來取標題。第一種就是肯定句,我的視頻內容,看了對你肯定有用。關注神技能的同行也可以發現,神技能的標題基本上用的都是肯定句,最後一定是以感嘆號來結尾的。

當然,感嘆句絕對不是起標題的唯一句式,我們也可以利用疑問句、反問句來起標題。比如說我提到的利用用戶的好奇心帶來流量這一點,就很適合用疑問句、反問句來起標題。

第16招:句子長短

標題的長短是和標題的概括性成反比的,高概括性的標題使視頻的內容表達的很模糊。在頭條這個渠道當中,視頻的模糊度有時候反而和播放量成正比。

舉例:vivo手機提升音質的1個技巧!

Vivo手機開啟HIFI,就可以提升手機音質!

在這兩個標題組當中,前者是比後者表達的更加模糊。第一個標題只是說明了視頻中技巧所帶來的的好處——可以聽高品質的音樂。那到底vivo有什麼技巧可以提升音樂音質呢?想知道嗎?想知道那你就點擊我們的視頻,視頻中有答案。

而第二個標題表達的就過於清晰了,對於vivo手機老用戶來說,vivo手機有HIFI功能可以提升音質他是知道的,既然你視頻要說的內容他都知道,那人家憑什麼花費這個時間、流量去看你的東西?

以內容來取標題

第17招:標題概括視頻內容

用高度總結視頻內容的一句話,來當做你的視頻標題。比如說咪蒙最近的一篇文章——「我老公嫖娼,被我前男友抓了。」標題其實很簡單,就是用一句話概括了文章的內容。但是這樣的取標題的方式,就決定了你的內容一定要足夠有吸引力。「嫖娼」「前男友」,這樣的組合足夠勁爆,能夠第一時間抓住用戶的眼球。如果你的內容是早上上班擠地鐵這樣一件無聊的事情,還是不要用這種方式來取標題了,因為標題最後出來的成品可能是「早上我擠地鐵上班了,很擠!」別說用戶不會看,可能你自己看到這樣的標題,都不會去關心視頻的內容是什麼。

第18招:以視頻中的某個內容取標題

舉例:「視頻中1分20秒的人是誰,大家知道嗎?」

這是頭條中取標題最簡單的「笨」方法,稍微換一下詞,基本上可以適用所有的視頻內容。但是我沒有過多的跟大家講解這一種起標題的方法,是因為它和上文中說到的,引發用戶好奇心中的「挑釁性」一樣,用不好就容易讓用戶產生反感的心理。

第19招:盤點式取標題

盤點式取標題是可以有很多維度的,你可以按時間點來盤點,也可以按地點來盤點。按時間的維度來取標題的話,比如說你總結的是2016年度最火的短視頻,或者是2017年度最新的某個技能,就可以按以下例子來取。

舉例:2017最新的網絡熱詞!

3月份小黃車最新狀態!

按地點維度來取標題的方法,我也給大家來舉兩個例子。

舉例:北京地區最值得遊覽的10大景點介紹。

上海最好吃的5條小吃街!

盤點式取標題的方法還可以按照更多的維度來劃分,這裡就不給大家一一贅述了。當然如果你的視頻內容既不是17年度最新的,也不是3月份最新的,甚至不是2016年度總結性的內容。可能就不適合用這種方式來取標題了。

第20招:指明視頻針對的人群

接下來小雨想說的這個起標題的方式呢,很簡單,但是會有局限性。你可以根據你的視頻內容針對的群體來起標題。可以按用戶身份,按地域,甚至是按針對用戶的年齡段來取標題。

舉例:媽媽必看!寶寶止哭的5種方法!

女生必看!抓住男朋友胃的10大菜系!

所有的視頻內容一定都會有一個主要針對的人群。比如說今日頭條上的汽車測評之類的節目,一定是男性用戶看的比較多。或者說今日頭條上的美妝類節目,吸引的肯定是更多女性用戶的點擊。當然誰也不能肯定的說,汽車測評女性就不會去看,化妝修眉男性就不感興趣。所以我這裡說的「指明視頻針對的人群」,是針對你的節目面向的「大部分」用戶群。

局限性又體現在什麼方面呢?這種類型的標題選擇的是一條相對而言比較窄的路。標題表明「女生必看」或者是「媽媽必看」,很有可能會讓你失去除了這部分群體之外的,另外一部分用戶群體。

取標題的便捷方法

第21招:快速編輯標題

關於今日頭條標題的取法洋洋灑灑也寫了將近6000字,最後想跟大家說的,就是在新手時間總結的,今日頭條取標題最便捷但是最保險的方法。

首先呢,你可以上今日頭條搜索與你的內容相關的選題,借鑑比較別人播放量比較高的標題。比如說你的視頻是關於vivo手機提速技巧的,那你就可以上今日頭條搜索「vivo手機提速」,如果說,搜索出來的內容播放量都不是很高。這時候你可以擴大你搜索的內容範圍,把「vivo手機提速」改成「vivo手機」,然後再看看哪些標題的播放量高。即使出來的標題與你的內容不完全一致,比如說是「vivo手機省電」的,你也可以借鑑一下別人的標題取法。

中國的文字是很博大精深的,同樣的意思可以有很多個詞語來表示。比如說最簡單的「賺錢」,你可以說「賺錢」,也可以說「獲得收益」,或者委婉點說成「收穫」。不同的詞語在今日頭條獲得的關注度是不一樣的,就比如說神技能發布的「小米手機」帶來的流量,就是很難超過「vivo」手機帶來的播放量。所以當你要使用「賺錢」這個詞的時候,你可以把「賺錢」「收益」或者是「收穫」,在今日頭條上統統搜索一遍,哪個詞的播放量更高,你就可以選擇哪個詞來放進你的標題裡。甚至,你也可以想辦法把兩個高流量的詞巧妙的結合起來,統統都放進你的標題裡。

這個便捷方法適用於起標題的新手期。因為你的標題是借鑑別的播放量高的視頻的。在兩個視頻內容相同,標題相似的情況下,你又有什麼信心你的視頻會比別人的視頻播放量高呢?根據小雨之前的經驗來說,如果說別人的視頻當時的播放量是50萬,在你借鑑修改之後,帶來的播放量可能是30萬,甚至是40萬,但是很少有機會能超過50萬。所以說這只能說是一種東施效顰的方法,可以效,可能像,但是永遠不會超過別人。所以想起出一個比別人播放量高的視頻,還是要靠自己在一次次起標題的過程中,積累總結,然後創新。

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