編者按：本文來自微信公眾號「RUC新聞坊」（ID:rendaxinwenxi），36氪經授權發布。
數據 | 何京蔚 蔡靜遠 彭美琪 李新藝 張司鈺 顧璐傑
肖瀟 韓夢佳 張涵悅 文露敏
可視化 | 鄧海瀅 林子璐 肖瀟 何京蔚 彭美琪 但琪
文案 | 葛書潤 馮淙萱 鄧依雲 但琪
統籌 | 方潔
美編 | 鄧依雲
「建議大家還是買有牌子的吧，這麼便宜的也敢用？用在私處的也敢亂買？」
——「生活難。」
——「我有難處。」
幾天前，淘寶某散裝衛生巾「問大家」板塊裡的一則質疑和兩條匿名的回覆引起了強烈共情和輿論熱潮。
提問者的關心可以理解：對女性而言，衛生巾如同食藥一樣，是生存資料，是「不能省的錢」。然而，兩句「難」卻撕開了另一個口子，讓人們看到了被忽視的人群和被遮蔽的傷痛。
隨著網絡討論和媒體報導的深入，月經貧困、月經羞恥、月經稅等議題相繼浮出水面。人們才發現，對一些經濟窘迫的女性而言，衛生巾的價格依舊是不可承受之重，拋開生理不適，衛生、體面、有尊嚴的經期仍是一種奢侈；而對許多已經脫離了貧困線的女性而言，衛生巾同樣是一筆難以忽視的開支，她們也渴望著減負。
RUC新聞坊分析了掀起這場討論的最初那條微博的評論區，衛生巾價格是網民關注的焦點。
「我雙十一花了三十買了一大箱，可以用小半年的那種，唉，真的很貴啊，平時每個月都要買真的是很大一筆開銷」「我也覺得衛生巾真的貴，但從沒想過它不該這麼貴」……熱門評論中，「貴」是其中最扎眼的詞，既有單純的感慨，也有反思：在該事件之前，為什麼明明很普遍的「難處」一直是難言之隱、無言之痛？
透過「有沒有給那種留守女學生或者貧困女性捐衛生巾的地方呢？想要捐給姐姐妹妹們」「果然女孩子才能理解女孩子」等評論，則可見月經帶來的經濟壓力在女性之間的情感共鳴。
從均價為0.75元的護墊，到均價12.93元、用於量大經期的安心褲，品牌、規格、附加功能等均會讓衛生巾的單價產生波動。衛生巾尺寸越大，單片價格越高，最常用的日用和夜用單片平均價格分別為2.89元和3.48元（見下圖）。一些特殊的品類，如液體衛生巾、安心褲等，其平均價格更高。
中國女性的平均經期天數為5.8天[1]，按照每4小時更換一次衛生巾的頻率計算（專家推薦每隔2-3小時更換一次），每位女性在每個經期大約需要使用30片衛生巾。即便不計算較貴的夜用衛生巾和安心褲，都以較便宜的日用衛生巾來計算，每年的花費也將達到1040元，而根據2020年兩會報導，目前中國仍有6億人月收入不超過1000元[2]。
實際的花費可能遠不止如此。女性的月經量因人而異，大部分女性的月經出血量為30到50毫升，但也有部分女性出血量超過80毫升，還有一部分女性因為多囊卵巢症候群、子宮肌瘤等疾病在非經期也會有陰道出血的情況，她們對衛生巾的需求量遠超平均水平。另外，為了更舒適地度過經期，部分女性還會選擇價格更高的液體衛生巾、安心褲等品類。
「衛生巾貴」，是不是一個全球性的問題？將目光推遠，我們統計了美國Amazon銷量最高的四個品牌，綜合對比後可知，如果不考慮國內外使用習慣的差異（一些國家女性已大量使用衛生棉條、月經杯等衛生巾替代品，這也可能影響衛生巾的價格），無論是日用還是夜用，在我們統計的主流品牌中，國內衛生巾的單片均價皆高於國外，兩項差額均在1元左右。
觀察消費者的消費習慣，也能從側面管窺衛生巾之貴。
通過爬取近30天內淘寶銷量最高的10款衛生巾評論區可知，消費者關注的重點在於衛生巾本身的價格和質量。其中，「包裝」「嚴實」「舒服」「全棉」「乾爽」等，體現著購買者對於衛生巾品質的要求。而「實惠」「划算」「性價比」等詞，突出著消費者對衛生巾價格的敏感，「超市」「實體」等詞多半出自對線下購買衛生巾價格較高的抱怨，由此可見線上與線下有著較為明顯的差價，這使得促銷頻繁、比價方便的電商成了更多女性青睞的購買渠道。
同時可以觀察到，評論數量在6·18購物節前出現上漲，「囤貨」「半價」「組合裝」「搞活動」等詞也被頻頻提起。根據京東戰報，2017年的雙11京東共售出了1.5億片衛生巾，2018年囤貨熱情繼續高漲，其中某主流衛生巾品牌的銷量增速甚至達到了500%。每逢購物節前後，豆瓣、知乎等論壇，也都不乏交流衛生巾囤貨經驗帖。在各大電商購物節「薅羊毛」，囤夠一年量的衛生巾，已經成為不少女性的「過節傳統」。
由此可見，一方面，衛生巾價格的浮動較大，利潤的彈性也較大；另一方面，衛生巾作為剛需，對不少女性而言，並不是俯拾即是、按需購買的產品，而需要通過批量購買、打折促銷、反覆比價來獲得比較優惠的價格。
單片衛生巾1～13元的平均價格中，除了幾毛錢的成本，女性在為什麼買單？
我們對兩家衛生巾生產企業的衛生巾成本進行拆解，還原了衛生巾「升值」的過程（見下圖）。
原材料加上少量的人工、製作成本，構成單片衛生巾0.2元左右的成本價。職工薪酬、辦公諮詢等公司管理費用，每片需要支付0.01元；讓衛生巾更輕薄、更吸水、更透氣甚至帶有香味的研發費用，每片需要支付0.01元；用於運輸、廣告宣傳、促銷等環節的銷售費用，每片需要支付約0.1元。增加這些公司運營的成本後，單片衛生巾的出廠價在0.4元左右，比成本價翻了一番。
成本價至出廠價的增量中，銷售費用是「大頭」，而大約一半的銷售費用被廣告宣傳和促銷推廣佔據。百亞股份、廣東景興這兩家市場中端公司的「廣告宣傳費+促銷費」分別佔銷售費用的45%、68%左右。與更舒適的使用體驗相比，女性為衛生巾的營銷推廣、明星代言花了更多錢。
衛生巾比其他日用品的銷售費用更貴嗎？百亞股份的招股說明書顯示，恆安國際、維達國際、中順潔柔三家公司以經營生活用紙為主、兼營衛生巾業務，這三家公司2019年1-6月的平均銷售費用率為15.94%，而主營衛生巾、紙尿褲的百亞股份平均銷售費用率高達27.23%。除了公司業務規模的影響，這份招股說明書中特別解釋道：生活用紙的產品標準化程度高，消費者容易選擇，因此零售端配置的營銷資源較少；消費者選購衛生巾、紙尿褲時更為謹慎，需要投入更多市場促銷服務，也就需要更多銷售費用[3]。
為衛生巾漲價推波助瀾的主力是各級經銷商。中泰證券的衛生巾行業深度報告顯示，重慶百亞衛生用品有限公司出廠價為0.38元的衛生巾終端售價達1.25元，其間每層經銷商加價高達20%-30%[4]。
品牌也是影響價格的重要因素，一個響亮的品牌能給同等規格的產品提供更多附加值，因此商家在品牌的運營方面也下足了功夫，均邀請當紅女星作為代言人，來塑造其品牌形象。
品牌知名度的不同帶來了衛生巾價格的巨大差異。以日用為例，統計樣本中最便宜的555僅售0.5元／片，而最貴的自由點單片售價達到了13.3元，幾乎是555的27倍。夜用品類中，最便宜的護舒寶每片為0.99元，而高潔絲則達到11.25元。雖然每個品牌內部也有高低端線之分，但巨大的差價還是讓人咋舌：貴了幾十倍的衛生巾，體驗是否能和價格成正比？當我們購買衛生巾時，有多大程度上是為其營銷付費？
另外值得注意的是，在衛生巾品牌的混戰中，中低端產品在衛生巾市場的生存空間正和它們的消費者一樣，正在遭受擠壓。高端衛生巾市場持續上升，整個衛生巾市場從中端為主轉變為高端為主、中端萎縮、低端穩定的局面[5]。
以國內女性衛生用品的龍頭公司恆安國際為例，其旗下三個衛生巾品牌在2010至2018八年間的走向截然不同。七度空間主攻中高端市場，市場佔有率從6.3%提升至11.4%；而中低端品牌安樂、安爾樂的市場份額從3.1%降至0.6%[6]。隨著衛生巾產品的消費升級，液體衛生巾、無致敏衛生巾、超薄衛生巾等差異化的產品成為中高收入女性的新寵。而對僅以基本的清潔、衛生為訴求的女性群體而言，中低端市場的持續萎縮或將使得想要體面地度過經期更為困難。
在這場關於衛生巾價格的討論中，「月經稅」這一概念也被反覆地提及。
「月經稅」真的存在嗎？
在中國，衛生巾確實被徵了稅，但沒有被「額外」徵收專項的稅。對衛生巾的徵用稅率為13%，屬於增值稅中的基本稅率。而絕大部分銷售或進口貨物都按照13%的稅率徵收增值稅，只有少部分特殊行業享受9%或6%的低稅率甚至零稅率[7]。
而從世界範圍來看，對女性衛生用品徵稅仍是普遍現象。在一些國家，對女性衛生用品徵收的稅率甚至與菸酒、珠寶等相當。在我們統計的十一個國家中，對女性衛生用品徵收稅率最高的是匈牙利，高達27%，其次是瑞士，稅率25%。有七個國家的稅率維持在10%及以下的低稅率水平，最低的是英國，稅率為5%。可以看到，儘管已經經歷了兩次下調，中國徵收的13%的稅率在其中處於中等偏高的水平。
但實然不等於應然。
近年來，越來越多的國家關注到月經貧困的問題，並在稅收制度上做出改變。肯亞早在2004年就率先取消了女性衛生用品的營業稅；2015年，加拿大終止了對女性衛生用品的消費稅；同年，法國將對女性衛生用品的增值稅從20%大幅削減至5.5%；2018年，印度電影《護墊俠》上映後引發關注，最終推動政府免除了12%的消費稅；2020年1月1日起，德國將對女性衛生用品的稅率從19%的奢侈品稅率降為7%的生活必需品稅率；4月，波蘭將對女性衛生用品8%的增值稅稅率降為5%；英國則預計從2021年1月1日起取消對女性衛生用品的5%的增值稅。
「在2020年，當廁紙被視為必需品的時候，為何生理用品卻不是？」蘇格蘭綠黨議員Alison Johnstone在議案辯論時反問[8]。
2月25日，蘇格蘭議會高票通過了《蘇格蘭（免費提供）經期用品法案》，初步批准在社區中心、青年俱樂部、藥店等公共場所免費提供女性經期衛生用品。預計每年耗資2410英鎊（約合人民幣2.2億元）[9]。這不僅使得蘇格蘭向終結「月經貧困」邁進了一大步，也彰顯了當地政府的介入在捍衛女性尊嚴中可以發揮的巨大能量。
在主張女性衛生用品減稅、免稅的過程中，有人質疑：中國對女性衛生用品徵收的增值稅稅率與其他商品一樣，並且從未額外徵收消費稅和營業稅，如果單獨對這些用品降稅，會不會反而形成了一種特權？
事實上，不論徵收的是增值稅、消費稅還是營業稅，其最終承擔者都是消費者。增值稅給企業增加的成本，也會反映在商品價格上轉嫁給消費者。而衛生巾等用品作為女性生活的必需品，毫無疑問女性是最主要的消費者。針對女性消費者徵稅，即便稅率與其他商品相同，也是對女性的特殊需求的忽視，這無異於針對女性的額外加稅，讓女性為自己的生理結構買單。
國家減免此類課稅，雖然未必能顯著降低衛生巾等用品的價格，但正如博主@co還在matrix 所言，減免課稅至少是國家層面能為解決「月經貧困」所做出的切實有效的措施，也代表著社會對性別不平等的關注，對女性的支持。
拋去衛生巾被附加的意義，它只是一種極為普通的消費品，無論作為消費者和公民，女性都有權利對不公正的定價提出質疑。
根植在社會文化中的月經羞恥也導致我們一度缺乏對女性衛生用品價格的公開討論與監督，甚至是基本的認知。「不就是一杯奶茶的價格嗎？」「少換幾次不就行了嗎？」……性別和階層導致的觀念撕裂在這裡隨處可見。
衛生巾在20世紀80年代才進入中國，四十年過去，我們似乎依舊沒能找到正視它的方式。女孩的記憶裡，有一個棉布的小包，用於遮掩從包袋「運輸」到廁所的衛生巾；日常對話裡，「月經」和「衛生巾」被柔化為「姨媽」和「小麵包」；電視熒幕裡，衛生巾的代言人們精神飽滿，連躥帶蹦，經血呈現為透明的藍色或粉色；在汶川地震和武漢抗疫的一線，女性用品的需求一退再退，還會被人質疑「人命都保不住了，還在乎褲襠那點事？」……
但與此同時，我們也能看到諸多國家和社會組織正在積極行動，月經這一共同的痛苦也引發了女性之間可貴的互助和聯結。更多的「難處」被看到和講述，更多的權益被認知和主張。
如果承受月經已經是生而為女性天然的、無可迴避的代價，那麼我們能做的，也許是盡力減輕那些被附加的代價——這是可見、可討論的問題，也是可以用手卸下的枷鎖。
部分品牌在收集單品價格數據時只選擇了PC端淘寶顯示的原始標價，在統計時未考慮到營銷過程中標價虛高的問題，在這步操作時我們有所疏漏，特此說明。同時，我們在核實這塊數據時發現有若干國內市場主流品牌都存在這樣的標價虛高問題，我們發現，即使剔除了標價虛高的因素，國內衛生巾品牌的市場價格仍然偏高，文中的判斷和結論總體上符合實際情況。我們為疏漏致歉，也感謝我坊讀者們的指正，謝謝大家！
參考文獻：
[1]第一財經商業數據中心：CBNData發布中國女性生理健康白皮書 https://www.cn-healthcare.com/articlewm/20170823/content-1017012.html?from=singlemessage
[2]人民網：國家統計局回應「有6億人每月收入僅1000元」http：//finance.people.com.cn/n1/2020/0615/c1004-31747570.html)
[3]中證網創業板信息披露平臺：重慶百亞衛生用品股份有限公司首次公開發行股票招股說明書 http：//chinext.cs.com.cn/files/nssgsgg/pub/zjhpublic/G00306202/201910/t20191015_364457.htm
[4]中泰證券：衛生巾行業深度報告：八百億市場的角逐 看王者花落誰家 https://www.zhitongcaijing.com/content/detail/221856.html
[5]傅靜琳,李軼敏.我國國產女性吸收性用品品牌營銷策略思考[J].湖南工程學院學報(社會科學版),2018,28(01):37-42.
[6]東北證券：輕工製造行業深度報告：從海外市場看中國衛生巾行業發展 http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202003131376231777_1.pdf
[7]國家稅務總局新媒體：最全最實用！2019最新增值稅稅率表 http：//www.chinatax.gov.cn/n810341/n2340339/c4180655/content.html
[8]新華社：蘇格蘭議會初步批准女性經期用品免費 https://www.sohu.com/a/375945213_267106
[9]同[8].