幾年前，國外流行過一陣子的「擴增實境」（也就是AR）數字營銷。
它們一般是這樣的：下載一個APP，來到某個地方——比如某家實體店，某個線下活動，某個展覽，然後用APP掃描二維碼，就會出現各種有趣的交互。
比如，掃描某個商品，會在手機上顯示3D立體的動畫效果——諸如罐子裡鑽出一隻小熊、漢堡包從盤子上站了起來，等等；
掃描一張海報，會開啟「集卡獎勵」模式：在遊樂場中通過拍攝的形式集齊多少張卡，就能獲得獎勵或優惠；
甚至，結合攝像頭，你能夠跟動漫人物互動，看到他們環繞在你周圍，或者穿上他們的衣服……
這些創意，看起來都十分美好，也許比較麻煩的一點，就是它們需要下一個APP。
別小看這一步，這一步可能就擋住了90%的用戶——做運營的都知道，讓用戶進行一步操作，哪怕只是點擊一個按鈕，都是十分困難的，更別說是下載一個APP。
而這就是微信小程序可以解決的問題。
—— 小程序究竟是什麼？ ——
傳統在手機上完成交互的方式，有兩種。
一是下載一個APP。這個時候，所有的代碼都是運行在手機上的。以新聞APP為例，它先通過APP上的代碼，建立起整個APP的框架，也就是窗口、按鈕、文字、樣式（比如字體、陰影）、交互邏輯，等等。然後再連接網絡，將伺服器的數據（也就是每條新聞的內容）下載下來，呈現在搭建好的「容器」裡面。
這種情況下，它的運行會非常流暢，因為需要下載的數據只有文字和圖片，其他東西都保存在手機上。當然，缺點就是會佔用手機內存。
另一種方式，是打開瀏覽器，運行一個網頁。在這種情況下，所有的代碼都需要聯網，下載，拷到瀏覽器裡面，再由瀏覽器對其進行解釋，根據代碼的指令建造出框架，然後下載文字和圖片，呈現出內容。
它的優勢是不佔用手機空間，用完把網頁一關完事。缺點是，因為代碼需要下載，運行在瀏覽器環境裡面，所以一旦功能稍微複雜一點，就會力不從心——變慢、卡頓、加載失敗，等等。
很多餐廳都提供了這樣的功能：點餐的時候，掃一下桌子上的二維碼，打開一個網頁，在裡面下單即可。這用的其實就是第二種方法，只不過是直接在微信裡面打開瀏覽器。（微信裡集成了一個瀏覽器）
小程序則是介於兩者之間的一種形式。
我們每次打開APP，其實都是運行它的代碼，再由代碼告訴編譯器：這裡要有一個窗口，這裡放一個按鈕，點這個按鈕可以打開另一個窗口……諸如此類，編譯器再去執行，這才構成了我們看到的樣子。
在第一種方法中，執行的是手機系統。第二種方法中，執行的是瀏覽器。
而在小程序中，執行的是微信。
微信給每一個小程序的開發者，都提供了一整套「積木」。開發小程序的過程，就是用微信的積木堆出自己想要的形狀，然後把這個堆砌的方法（不妨叫做「藍圖」）保存在微信裡。
當我們打開一個小程序的時候，就是告訴微信：我要打開編號為123456的藍圖了，請執行。
這跟APP有什麼區別呢？傳統的APP，所有的代碼都需要自己去寫，再傳達給系統。而微信本身已經寫好了一大堆代碼，小程序本身只是對這些代碼進行組合。所以，即使你下載了100個小程序，佔用的空間跟1個小程序沒有太大差別。
也就是說，它同時具備了APP和網頁的優點：相對於APP，小程序的佔用空間更小（但並不是沒有）；相對於網頁，它執行起來更快（但並不是不需要聯網）。
很多人說，小程序不會佔用手機內存，這其實是一種誤解。小程序當然會佔用內存，只不過很少而已。
當一個企業發布一款小程序之後，首先微信會進行審核，然後把它裝到微信裡面。當我們打開這個小程序時，實際上是從微信裡面把它打開。這段儲存在微信裡的「藍圖」，必然會佔用一定空間。只不過，它佔用的空間會算在微信裡面。
也就是說，微信的佔用空間會越來越大。但與此同時，很多APP都可以刪掉。
—— 小程序究竟能做什麼？ ——
如前文所說，在目前的階段，小程序對於日常生活的改變，其實也許沒有我們想像的那麼大。
因為本質上，它只是把原本用網頁實現的功能，變得更加流暢、更加豐富了而已。
我們在餐廳裡掃碼點餐，換了小程序，操作也是一模一樣的，就是流暢了一點。
我們用手機買票，需要打開UC/Safari/其他瀏覽器，然後打開12306的網頁，登錄，買票。換了小程序，本質也是一樣的，只不過變成在微信裡面打開，然後，嗯，快了一點（但搶票的速度並不會變快）。
小程序現階段最大的優勢，其實在於：原本許多無法用網頁實現、必須安裝APP實現的功能，可以用小程序代替APP了。
比如，MUJI發布過一款APP，叫做MUJI to Relax，可以播放清新怡人的自然音效（早晨，深夜，海浪，鳥鳴等），配上相應的極簡圖片，非常放鬆。這個功能，有了小程序之後，就可以代替掉了。
比如，前面講過的數字營銷手段：下一個APP，到指定地方，參加指定活動，集齊若干個貼紙，可以兌換獎品——也完全可以用小程序代替。
比如，上傳一張自己的照片，配合商品，進行虛擬換衣，看到自己穿著不同衣服的樣子，也不需要下載專門的APP了。
諸如此類。
小程序的橫空出世，最應該感到開心的，其實是廣告人們。
許多天馬行空的創意，以往都需要通過做一個APP實現，不但費時費力，用戶也不買帳，而現在，可以用一個小程序簡單解決了。開發時間可以縮短到數天，也完全不會打擾到用戶。
結合短視頻，以及今年大火的AR技術，小程序能做到什麼？
我對此非常感興趣。
這提供給廣告人的，是讓更多創意落地的可能，更是讓更多可能性能夠得到嘗試，真正百花齊放的機會。
—— 小程序怎麼使用？ ——
小程序剛剛露臉的時候，很多人關注的就是這問題：我們怎麼使用小程序？
那段時間，網上的猜測五花八門：有說集成在公眾號裡面的，有說另開一個Tab的，有說在發現裡面的……眾說紛紜。
後來又有人放出消息：小程序主要有兩個入口：掃二維碼，以及在搜索框直接搜索。
簡而言之，掃一掃，以及搜一搜。
而28號的微信公開課，徹底一錘定音：小程序的打開方式將以「掃一掃」為主，只提供有限程度的「搜一搜」。
也就是說，沒有使用過的小程序，你是搜不到的。後期，很有可能，關於搜索結果的排序、顯示等等，都會有所限制。
一方面來看，這是微信的一種價值觀：微信希望成為人們手的延伸，在線下場景實際進行交互時，通過小程序，來代替原先的各種交互行為。
但另一方面，這似乎並不是一個最優的方案。
網絡的誕生，本質就是為了將需求和功能進行跨越空間的連接，而移動應用則大大強化了這一點，將人從電腦面前解放——當我想聯繫誰的時候，我可以用簡訊、電話、微信找他；當我在外面想買張電影票，可以直接用手機網購；當我想處理某個文件，可以用手機連上雲端打開；甚至，出門之前，我可以用手機打開車裡的空調，讓它先制一會熱。
人的手是有限的，而傳輸於電磁場空間的信息，則將人的觸及範圍無限放大。網絡，成了我們的「第三隻手」。
但是，「掃一掃」這個行為，則打破了這種連接，逼迫你重新回歸「在場」的狀態。
這種情況下，它的使用場景，又會受到很大的局限：我想叫個快遞，我想打輛車，我想網購，我想訂個酒店，我想買張機票，在這些情況下，應該怎麼掃呢？
當然，這樣做也有一個好處。當小程序的入口，只能通過二維碼掃描獲得，商家想要推廣的話會怎麼做呢？會漫天遍地地貼二維碼。
短時間內，這可以起到極好的集中曝光效果，迅速抓住用戶，打開市場。
不過，小程序還沒發布，具體的情況我們也不得而知。也許微信有其他考慮，也許會在微信中再設置一個入口，都有可能。
—— 小程序會如何改變我們的生活？ ——
發現了嗎？
提供一個平臺，企業通過這個平臺「製作」軟體，用戶通過這個平臺「使用」軟體——這實質上是什麼？
是一個作業系統。
這跟Windows、安卓、ios，沒有本質上的不同。
所以，小程序未來的形態，會是什麼樣的？
也許，絕大多數的APP和網頁應用，都會被小程序代替，而我們只需要在手機上安裝一個微信就夠了。無論是點餐，買票，網購，打車，甚至包括衣食住行和娛樂方方面面的服務，打開微信，都可以實現。
我們的手機裡，將會只剩下一個微信，以及少數幾個專業APP。
這會是微信帝國的野心嗎？
如果真有這麼一天，你覺得是好事，還是壞事？
不過，無論如何，至少在現階段，微信是很「克制」的。別人的發布會都是「能做什麼」，而12月28日的公開課，微信開出了一場「不能做什麼」的發布會。
不能推送信息，不能做遊戲，不能被輕易搜到，不能分享到朋友圈……儘管張小龍刻意說「克制這個詞從來沒有在我的腦袋裡出現過，那不是一種很好的狀態」，但可以看到，微信團隊的做法，至少是理性、謹慎和克制的。
16年直播大火，有人問過微信團隊，你們做不做直播。微信的回答是，我們不做。因為微信太大了，無論什麼動作，都很容易被外界放大10倍、100倍，所以，我們每一個動作，都要保持謹慎，以免造成太大影響。
我非常欣賞這樣的價值觀。
當微信誕生的時候，很多人覺得，微信不過就是一個搖一搖和認識陌生人的工具。如今，微信幹掉了簡訊，成了日常聯繫最高頻的應用。
當公眾平臺誕生的時候，很多人覺得，這不過就是一個CRM的高級工具。誰能想到，它撐起了一個內容自媒體生態，成了日常獲取資訊最高頻的渠道。
小程序的未來，會是什麼樣的？
讓我們一起拭目以待。: )
THE END
- 晚 安 -