前幾年，電視裡吳彥祖、金城武還僅僅用洗面奶、爽膚水，後來吳亦凡開始遮瑕祛痘，到現在，炙手可熱的男團練習生已經可以在鏡頭前坦然分享自己的唇彩色號。網絡上的美妝領域也出現了擁躉眾多的男性博主，視頻裡他們用修容筆在臉上劃分出陰影區和高光區，再用刷子暈染開來，整張臉瘦掉一圈，神採奕奕。
到2017年，中國男性美妝行業消費規模超越韓國，成為亞洲最大的男士美妝市場。化妝，已經不是女性專利。
《偶像練習生》出道男團組合NINE PERCENT
求職求偶靠顏值
坐在照相館的化妝鏡前，身高 1.88 米的海洋（化名）含著胸，眯著眼，仰著頭，等待化妝師手中的粉撲落在他臉上。在他身後半米，一臉稚氣的大學畢業生們穿著借來的正裝，排著隊，等待在攝影師的指揮下拍出 " 專業、標準、美化 " 的證件照。相傳，這家照相館拍出的證件照，最受企業招聘主管的喜愛。
一套正面、兩套側面的標準照套餐讓海洋心甘情願地掏出 90 元。" 找相熟的師兄師姐改簡歷，到人民大學旁邊的二層小樓拍求職照，是我們那撥學生找工作前的標準套路。" 已經工作 5 年的海洋追憶往事，突然動了感情，" 那時候為了找份好工作，大家都不甘人後。" 這份不服輸，也包括拍照時的形象美化。以 " 東北純爺們 " 自居的海洋，除了小時候上臺表演被老師塗過紅臉蛋，大學 " 一二 · 九 " 合唱被師姐擦過大白臉，從來和化妝這件事沒有交集。
多年後捫心自問，海洋坦陳，為了拍證件照化妝那一刻，他的內心並不反感。化完妝照鏡子，發現困擾他整個青春期的痘坑不見了，他甚至有一絲欣喜。衝印出來的照片上，海洋皮膚光滑，劍眉星目，意氣風發。他將這張照片衝印了很多次，用在所有的求職簡歷上。所有招聘要求寫明 " 形象氣質佳 " 的崗位，他申請時充滿底氣。
5 年過去了，海洋的工牌上仍然是那張化過妝的照片。
凱度消費者指數的調研發現，中國一線城市 73% 的男性認為外表在求職和尋求配偶方面扮演重要角色。
去年，中國男性個人護理產品的銷售額增長了 7 個百分點，高於整體 5% 的漲幅。在一線城市，每名男子平均每天使用 2.5 種護膚品。不過在基礎護理之外，中國男性的熱情並不高。調查顯示，13% 的男性使用香水或除臭劑；專業的男性護膚和化妝品只佔中國市場總份額的 5%。分析人士認為，隨著男性事業心和不安全感的增長，這個比例會在未來幾年內迅速提升。
支持化妝的中國男性在增加
雖然嘗過化妝的甜頭，但海洋日常從不化妝。" 沒那個時間。" 他對記者說。
有時他會在老婆敷面膜的時候湊上去，" 蹭一點福利 "。深層清潔、保溼潤燥、舒緩皮膚，各種類型的面膜他照單全收，只有美白的除外。" 那些面膜都是給女生設計的，放到我臉上就不夠大，眼眶和臉周都蓋不住。面膜蓋住的地方白得特別明顯，沒敷上的部分顯得更黑了 "。
像海洋這樣徘徊在護膚和化妝模糊地帶的男性，在中國並不少見。
中國青年報社會調查中心近日對 2000 名男性的調查發現，46.6% 的人支持或者接受男性化妝，持反對意見的有 22.1%，31.4% 的受訪者表示無所謂。57.6% 的受訪者發現身邊使用護膚品的男性正在增加，34.8% 的人認為身邊熱愛護膚的人數量穩定。近 23% 的受訪者表示日常的護膚程序停留在潔面；29.9% 的人會在潔面後塗面霜；28.5% 的人會在使用面霜前使用爽膚水或者乳液；而完成包括防曬在內全套護膚程序的只有 10.3%。
男性使用護膚品的主要理由是提升膚質、讓自己更自信、減少空氣汙染的傷害。有 22.4% 的人表示是受到了商業交往的影響帶動，15.8% 的人表示 " 迫於看臉的社會壓力 "，還有 18.1% 的人受到男明星打扮的影響。
74.6% 的受訪者使用面膜護膚。隔離霜、遮瑕霜和粉底液則是受訪者最經常使用的美顏產品。受訪者中，有 44.8% 表示自己從不化妝。
49.1% 的受訪者認為，男性化妝的普及會大範圍提升男性群體的顏值；45.5% 的受訪者認為，這有助於打破固有的性別思維。37.4% 的人擔心男性化妝會導致男性群體的女性化，13.4% 的受訪者則認為男性化妝會給女性帶來壓力。
90 後男生更重視儀表
炎炎夏日的午後，北京和上海的 3 個環境各異的辦公室，幾乎同步在進行關於男人化妝的討論。引出話題的是 3 個彼此相熟的女孩，他們在各抒己見之餘，忍不住詢問身邊男同事的觀點，並將這些 60 後到 90 後不同年齡段的男士的精彩觀點在微信群中直播。
婚齡 4 年的小漪忍不住將以自己先生為代表的男士護膚步驟概括為：" 用香皂洗臉或者連香皂都不用——起痘了！臉上脫皮了！紅腫了！——用老婆淘汰的化妝品，感覺不錯——被老婆發現，罵敗家——尋找適合自己的護膚品，經歷多次失敗，一旦找到就是一生摯愛。" 小漪說，她的先生有一次臉上長痘，手癢摳破了，自發 " 盜用 " 她的粉底遮蓋，" 自稱效果不錯 "。如今她先生仍然每天用香皂洗臉，用她淘汰的乳液護膚，偶爾使用面膜。" 總用一個裝純淨水的小瓶子噴自己。" 小漪哭笑不得地說，" 可能跟某天然噴霧是一個意思吧。"
小漪在一家國家級科研院所工作，她詢問身邊的 80 後男同事，發現美容程序和她先生幾乎一樣 " 懵懂 "：使用老婆不用的洗面奶，塗乳液但是記不住牌子。更一致的是這兩位年齡相仿男士的自我認知是：乾淨整潔、注重儀容的時代男士。
在國企工作的朱朱注意到，身邊的 90 後男同事，心態上和前輩不同，" 把自己打扮得乾乾淨淨，身上飄著得體的香水味 "。而她身邊的 80 後異性朋友多數 " 自己不用護膚品，但覺得別人用挺好的 "。" 即使知道自己皮膚差，也不用護膚品，他們覺得自己粗獷點挺好。他們的理由是懶得折騰。" 她告訴記者，她也認識抱著一定目的使用化妝品的男生，比如讀研時一位男同學擅長用 BB 霜遮蓋痘痘和痘印，" 是他教會我們女生怎麼用痘痘針 "。
在上海一家網際網路企業工作的小瑤在徵求同事意見後表示，很多人用護膚和化妝作為區別性取向的標準太片面了。" 『直男』和同性戀在這方面最大的區別是使用的品牌不同。同性戀使用的牌子一般更高端 "。
討論熱火朝天地進行著，朱朱的一位同事表示，隨著社會發展進步，人類應該更加關注自己。定期修眉就像定期刮鬍子一樣正常。" 修邊幅和打扮是對自己、也是對別人的尊重。" 聽完這位同事的發言，另一位 " 一瓶擦臉油能用三四年 " 的同事立刻轉變了態度。" 他覺得要從今天做起，回去就把家裡剩下的半瓶擦臉油用了 "。
最後，朱朱說出了很多女生的心聲：關注自己、注意護膚的男人不一定是 " 娘炮 "，他們只是重視自己的生活品質，希望在人前展示一個良好的形象。" 誰都希望自己對面坐的是一個乾乾淨淨、整整齊齊的男生。沒人喜歡滿臉皮渣、膿包的人 "。本文整合自ZAKER合作媒體界面、中國青年報
【你支持男性化妝嗎？】
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