文 | CBNData消費站
如果我失眠，沒有一條淡黃色的長裙是無辜的。
讓眾多網友無法安然入睡的「淡黃色長裙」來自於3月26日晚播出的選秀綜藝《青春有你2》。節目中，說唱導師JONY J在教訓練生們rap時，一首原本曲風正常的RAP作品《Melody》，經過幾位女練習生們朗誦式演繹，喜感十足，而歌詞「淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮」更是成為了「洗腦」元兇。
於是，繼選手虞書欣的「哇偶」表情包、四胞胎選手「冰清玉潔」公然抱團被諷為「申公抱」後，「淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮」成為了《青春有你2》貢獻的最新「爆梗」。不到一周，該「梗」已經擁有了屬於自己的百度百科。
圖片來源：百度百科
「淡黃的長裙」究竟有多火？
該期《青春有你2》播出後，這一片段迅速在社交網站上傳播，並通過明星翻唱模仿、二創（二次創作）視頻以及蹭「梗」等方式成為「爆梗」。截至目前，微博話題 #淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮#閱讀量達6.5億，討論數為27.1萬。新浪微熱點數據顯示，網友的討論圍繞著「Rap」、「洗腦」等關鍵詞展開，感到「允悲」、「笑cry」，甚至這個話題還波及了「周杰倫」和「大帝」。
根據微熱點數據，圍繞關鍵詞「淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮」639692條信息在近3天內出現多波轉發高峰，熱度持續時間也都長達十幾個小時。
值得一提的是，除了普通網友的狂歡，大量的KOL和媒體也參與到熱議當中。微熱點數據顯示，在本次輿論事件中，「加V用戶」（有認證標籤的用戶）佔比超10%，且真實用戶數量佔比85.36%。
「淡黃的長裙」變「梗」始末
「淡黃的長裙」究竟是如何變「梗」的？
由於這段歌詞原本應該以「rap」的形式演唱，因此，這一熱點最先引發的是包括嘻哈歌手在內的明星紅人翻唱潮。說唱歌手VAVA、「網紅」經紀人楊天真、歌手王櫟鑫、主持人柳巖等人發布翻唱視頻後，均登上微博熱搜榜，其中VAVA翻唱視頻的播放量高達2000萬。
圖片來源：熱搜神器
翻唱和模仿之後，一波更為優質的二創視頻將該「梗」再次加溫。3月28日，微博博主劉背實發布創意視頻《你欠我的Rap用什麼還》，借用《中國有嘻哈》的賽制和配置，表演了一名叫 「騎牛威威」選手面試的短視頻。視頻中，騎牛威威選擇「淡黃的長裙」為其表演曲目，導師「JONY-G」在糾正後將其轉交給另一位導師Chris吳，騎牛威威道出一句經典臺詞：「你這裡欠我的用什麼還。」
通過說唱選秀的方式將「淡黃的長裙」以及其他說唱舊梗進行融合翻拍，該則視頻收穫了「絕了」、「精髓」、「這就是原版」等大量正面評論。與此同時，該視頻已連續3天佔據微博搞笑幽默榜第一名、全站總榜第二名，綜合熱度超5000萬。
圖片來源：微博排行榜
集「二創視頻」之大成的B站（嗶哩嗶哩動畫），自然沒有逃過被「淡黃的長裙」支配的恐懼。B站熱搜榜中，「淡黃的長裙」位列第三，相關創作視頻曾霸榜時尚、音樂、鬼畜、生活區甚至全站榜單。
圖片來源：B站
其中，up主深海的銀魚在3月28日發布的鬼畜視頻《淡黃的長裙、蓬鬆的頭髮，早這麼唱不完了嗎》以703萬的播放量位列第一。
圖片來源：B站
在翻唱模仿和二創大潮之中，還伴隨著一些蹭「梗」的形式，將網絡群體的參與度進一步調動起來。例如，在#當Siri遇上淡黃的長裙#話題之下，有不少網友曬出了Siri「說唱」該段歌詞的視頻；#淡黃長裙穿搭大賽#話題則引發了網友爭相曬出穿搭圖片，目前該話題閱讀量超3.8億。
圖片來源：微博
至此，「淡黃的長裙」成為了全民玩「梗」的最新素材，也完成了一條「梗」應有的使命——「出圈」。
「梗」成為明星出圈最快方式之一
「梗」本身並不具有意義，但當它成為熱度「搭載器」，便顯示其出圈能量。以「淡黃的長裙」事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝為例，三人在27日至28日的熱度趨勢得到了大幅增長，足見「梗」的曝光加持效應。
但與此同時，「梗」所具有的出圈能量具有兩面性——「紅出圈」與「黑出圈」。秦牛正威在此次輿論中獲得大量曝光，但也因為朗誦式rap，被嘲為「女團reader」，也為之後的發展埋下負面風評危機。
明星遭遇「黑梗」，是否無法翻身？從明星「前輩」們的經驗來看，這一劣勢未必不能逆轉。
此前，吳亦凡因為一段2017年在綜藝節目《七十二層奇樓》中的即興說唱被質疑說唱不夠專業、歌唱水平不行，「你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓」更是成為無數惡搞視頻的「梗」源。
面對「全網黑」的負面輿情，吳亦凡發表歌曲《大碗寬面》，其中面對流行梗的「自嘲」態度讓其風評大變，歌曲一上線就得到了30萬網友點讚。打開B站視頻，網友們甚至瘋狂刷屏「吳亦凡，對不起」。
圖片來源：B站
無獨有偶，蔡徐坤在參加綜藝節目《偶像練習生》時，因自我介紹時表示自己「喜歡唱、跳、rap、籃球」，但運球的姿勢並不是非常專業引起熱議。隨後，「唱跳rap籃球」成為一個梗，而蔡徐坤方給b站寄去律師函的強硬做法更是帶來口碑反噬。
直到今年擔任《青春有你2》製作人代表，蔡徐坤一句「我曾經以為打籃球是我的特長，後來我才知道這只是我的愛好而已」的自嘲，才讓他回收不少好感。
深諳此道並成功化「黑梗」為正面熱度的案例還有楊冪、袁姍姍、黃曉明等明星，他們的實踐經驗說明：在全民玩「梗」時代，「自黑」是性價比最高的公關之一。
對於「秦牛正威」們來說，「淡黃的長裙」終將安放於網際網路「梗」庫一隅。作為當代獨有的文化現象，「梗」帶來的光環與陰霾都將加倍作用於中心人物身上。但無論是「紅」還是「黑」，明星們似乎都是「梗」文化的受益者。
或許他日，「淡黃的長裙」會化作反噬的韁繩，但基於「梗」背後的巨大流量效應，沒有哪個明星不希望自己擁有一條「淡黃的長裙」。