來源：證券日報
隨著中國文旅產業線上化進程的加速，構建線上內容資產已經成為文旅產業為消費者和產業鏈上下遊提供優質服務的重要方式。為了讓旅遊業在線資產有據可依，中國旅遊研究院在2020年3月發布了在線旅遊資產指數（TravelPropertyIndex，以下簡稱TPI），推動行業全面擁抱網際網路。
近日，中國旅遊研究院與馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室發布《2020年第二季度在線旅遊資產指數報告》（簡稱「報告」），這是全國首份在線旅遊資產指數（TPI）報告，報告透過2020年4月份至6月份（二季度）全球範圍內的目的地和景區在線內容的發布、傳播、互動、口碑和交易五個維度的線上數據，對目的地和景區在線資產表現進行綜合評估。
報告顯示，今年第二季度，絕大多數景區和目的地主要面向周邊遊客群，成為報告期內在線旅遊發展的明顯特徵。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，第二季度跨省遊尚未開放，因疫情影響，中國遊客將低頻、長線的旅行化整為零，變成相對高頻的周邊遊和短途遊。
TPI為經營者提供參考坐標
疫情之下，旅遊業線上滲透率迅速提升，遊客通過遊記、筆記、短視頻、直播等形態豐富的在線旅遊內容獲取旅遊消費信息，各類電商平臺成為以門票業務為主的本地旅遊碎片化產品交易的主戰場，目的地、景區也需要依靠線上渠道來實現與遊客的溝通與交互。在線旅遊資產成為旅遊業重要的資產組成部分。
今年3月份，TPI指數發布以來，馬蜂窩率先將這一指數應用於產業實踐，並聯合中國旅遊研究院發布首份TPI報告，幫助全球目的地和景區的旅遊產業經營者建立完整的在線旅遊資產坐標系，精準地評估在線旅遊資產的積累和變化情況，
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，對於新一代中國旅行者來說，旅行不僅僅是休閒放鬆和生活體驗，也是重要的社交貨幣。馬蜂窩大數據顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷於在網絡上分享自己的旅行內容，超過5成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅遊內容種草目的地和進行消費決策。「在線旅遊資產的積累，能夠吸引更多遊客發現和前往目的地去旅行，而這些旅行者又會在網際網路上發布自己的旅行內容，幫助景區和目的地積累更多的在線旅遊資產。」馮饒說，在線旅遊資產進入良性循環，對目的地和景區的旅遊發展有著巨大的推動作用。
在最新發布的TPI報告中，呼倫貝爾在境內TPI綜合指數前100名的城市中漲幅較高，環比上漲達到35%。疫情期間，就有不少商家和用戶在各社交網站和旅遊平臺上發布關於呼倫貝爾的旅行攻略，通過草原風光和當地民俗體驗的圖文和視頻，更有商家在旅遊直播過程中推出了馴鹿棲息地露營等特色項目，吸引了大量遊客的關注和問詢。
疫情期間，在網絡上關注度較高的三亞亞龍灣、拉薩布達拉宮、成都大熊貓繁育研究基地等均榜上有名，與大多數景點都處於低谷的狀態不同，這些關注度高、或「種草率」高的景區景點，均在旅遊平臺、社交網絡上廣泛傳播，從圖文、視頻到直播，內容形態非常豐富。
今年3月份，馬蜂窩建立了直播頻道，將旅遊直播打造成線上內容的重要呈現形式。此前，馬蜂窩商家直播負責人鄒媚娜表示，馬蜂窩平臺上已經有70%的核心商家開展了直播，境內外眾多旅遊局已經與馬蜂窩圍繞直播開展合作。顯然，疫情之下，線上內容成了目的地、景區景點的最佳營銷場景。
長三角、珠三角周邊遊火爆
報告指出，在疫情影響下，中國遊客更傾向於選擇自然風光類景區，一方面，這類景區地勢開闊，以戶外活動為主，安全性更高。另一方面，疫情下不得已減少出行的城市人群，也更加渴望親近自然。
在東北地區的景點TPI指數漲幅榜上，遼寧的本溪大峽谷成為最大的黑馬，TPI指數漲幅高達173%。西北地區TPI指數增長最快的景點是佛坪熊貓谷，該景區地處秦嶺大熊貓走廊和觀音山自然保護區內，是周邊遊客避暑納涼的好去處。
相比北方遊客喜愛的山林，南方遊客更喜歡親水類景區。賢魯島是華南地區TPI指數漲幅最高的景點。郴州的霧漫小東江從攝影師天堂變成了更多遊客休閒旅遊的好地方，TPI指數上漲95%，位居華中地區首位。
華北地區，北京國際鮮花港TPI指數上漲907%，登頂地區景點漲幅榜。該景點的主要受眾來自北京當地居民，出行受限的北京遊客周末在這裡賞花踏青，並在線上進行大量互動和討論。
「廢棄的亞細亞號」是唯一一個佔領區域漲幅榜首的人文類景點，綠植茂密的隧道口、鏽跡斑斑的鐵軌和舊火車，讓文藝青年們在這兒拍出了不少「大片」，第二季度TPI指數上漲598%。
在目的地方面，這份TPI指數報告不僅給出了全國各大城市的TPI指數，還盤點了周邊遊市場上的熱門區縣級目的地，清晰地體現了周邊遊發展的區域特色。報告顯示，中國遊客最活躍的區縣級目的地前十名分別為順德、惠東、崑山、德清、番禺、安吉、餘杭、惠陽、蕭山和江寧。
「幾乎所有熱門的周邊遊區縣都集中在長三角和珠三角周邊區域。」馮饒分析，這一方面是因為這兩個區域的疫情防控形勢較為穩定，未出現吉林、北京等地區疫情反覆的情況，另一方面，兩地經濟相對發達，人們的出遊需求更加旺盛。
（編輯 姜楠）