農夫山泉維他命水換新裝 僅憑顏值或不能成功

2020-12-18 中國經濟網

　　

　　圖片來源：視覺中國

　　4月11日晚間，農夫山泉在官方微博上發布了新包裝的力量帝維他命水。這距離它發布已經過去6年。

　　新包裝產品的口味從最初的六種減少為其中更受歡迎的五種。從包裝設計來看，新款變得更圓潤，有點藥品膠囊的感覺。舊款維他命水「維他命水」、 「Vitamin」突出地顯示在包裝上，新包裝則將這個功能性的描述藏在了新標識「V」的旁邊。從造型上看，與目前市場上的維生素水相比，的確比較特別。

　　

　　2011年力量帝維他命水被定位為年輕人的運動、功能飲料。每一種不同的口味，補充不同的營養素。比如柑橘口味的維他命水可以補充鈣和維生素C。

　　最早的維他命水其實是2010年可口可樂公司率先推出的，價格高達15元。

　　農夫山泉曾經在產品推出不久表示，由於價格僅為可口可樂維他命水的約1/4，可口可樂維他命水每瓶15元，且維生素礦物質含量基本一樣，消費者大量換手選擇農夫山泉維他命水，市佔率上升到6%，而可口可樂維他命水僅為1%不到。

　　此後，媒體、專家們針對維他命飲料到底是否健康的問題討論就沒有停下來過。

　　儘管有這樣的爭議，在價格才4元左右的維他命水出現後，補充維他命這個概念還是迅速普及開來。

　　到了2014年，尼爾森零售監測數據顯示，這一年，富含維生素飲料的銷售增長了30%。

　　

　　與此同時，統一、哇哈哈、康師傅、百事可樂、可口可樂等傳統大公司都開始了在維生素飲料市場的爭奪。畢竟，在消費者對健康日益重視的前提下，「健康牌」才是最好用的。

　　到了今年，在超市貨架上，那些看起來像水的維生素飲料，要麼能補水、要麼能補維生素C、要麼能舒緩壓力。每一個品牌都在找自己的細分市場。去年，哇哈哈也把自家的維生素飲料激活改成了「激活π」，想要爭取年輕人市場。

　　在諸多同類競品中，農夫山泉維他命水的優勢顯然已經不再那麼明顯。

　　公開數據中，脈動飲料成了運動維生素飲料的大贏家，2014年即達到80億元銷量，雖然2016年有所下滑，仍然是瓶裝功能飲料第一。而且今年年 初，達能還推出系列新品，包括運動飲料脈動「熾能量」、維生素飲料脈動「椰子菠蘿」口味，和複合水果飲料「檸檬來的Lemonade」。

　　考慮到農夫山泉一向在包裝上很有心得，給力量帝維他命水換上一個特別的包裝自然也是希望憑藉獨特的顏值吸引更多消費者關注。

　　競爭越來越激烈的維生素飲料中，只是換換裝，就能獲得成功麼？

（責任編輯：施曉娟）

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