只要IP好、熱度夠、主演話題強，似乎就不用太操心票房。雖然網上負面評論較多，但這並未影響到三生三世票房的節節攀升。在電影未上映前其排片率一度高達40%，電影預售破億，上映首日票房1.64億元。
上映3天，電影版《三生三世十裡桃花》票房已破4.35億。
雖然網上負面評論較多，但這並未影響到三生三世票房的節節攀升。在電影未上映前其排片率一度高達40%，電影預售破億，上映首日票房1.64億元。而楊洋、劉亦菲等相關話題，也佔據微博熱搜。
有網友評論「臺詞功底棒、特效強，楊洋和劉亦菲夠深情」，也有人說「演技確實有點蜜汁，確實擔不起演技好，但是顏值沒毛病。」，說的最多是影中夜華做飯的場景，混合了舌尖上的中國、切水果、海底撈拉麵。對此導演回應稱：「我就是想把做飯做得好玩一點，因為夜華本身有功力，我們想突出夜華暖男的一面。」
《戰狼2》北京文化、捷成股份的的6.5萬名股東在短短10天內，收到了《戰狼2》發的75.6億元紅包。而《三生三世》則已3億入帳60多個商家的口袋。
8億保底？
只要IP好、熱度夠、主演話題強，似乎就不用太操心票房。
從最初的《仙劍》系列到大火《花千骨》、《青雲志》、《三生三世》、《楚喬傳》等，幾乎每部古裝仙俠劇都是「爆款」。隨之，大量資本也開始湧入爭搶頭部IP。越來越貴的IP、越來越正規的出品方、層出不窮的流量擔當藝人、越來越大牌的製作團隊，經過2016年的發酵，2017年的火熱程度已感知到了一二。
部分2017年古裝仙俠劇
在IP售賣和改編拍攝過程中，深陷「抄襲門」的《三生三世十裡桃花》並未受大太影響。原著粉的熱情，早在電視劇版在全網播放破150億就能感受到。而電影版《三生三世十裡桃花》是由阿里影業、儒意影業製作，阿里影業、儒意影業和北京光線影業出品，北京光線影業負責發行。類似楊冪的嘉行傳媒，楊洋背後的悅凱娛樂，也是電影的聯合出品方。
《三生三世十裡桃花》電影總投資近2個億，特效製作費用就佔了40%。電影製作用時三年，拍攝時間用了93天，在後期製作上卻花費了15個月，還特地邀請了視效導演安東尼·拉默裡納拉，其代表作《蜘蛛俠》、《蜘蛛俠 2》、《玩具總動員》、《玩具總動員 3》等作。
其中，儒意影業自成立以來，已策劃出品多部影視作品。如《琅琊榜》、《致我們終將逝去的青春》、《老男孩之猛龍過江》、《小時代 3》、《小時代4》、《一個勺子》等。尤其在《琅琊榜》熱播後，儒意影業獲13億注資，估值近27億，一年間估值暴增八成。
關於投資《三生三世十裡桃花》收益問題，光線傳媒表示，公司是該電影的出品及發行方。電影收益請持續關注公司發布於證監會指定網站巨潮資訊網的相關公告。
據中國證券網報導，光線為影版《三生三世十裡桃花》票房保底8億左右。據臺基股份公告，公司與光線傳媒籤訂的發行保底協議顯示，公司預計實現3000萬元的投資收入，由此計算，投資方將預計實現收入2.5億元。
以業內通用的分帳規則估算，在扣除電影特別營業稅、電影事業專項資金等費用後，製片方一般將收到票房總額的33%，按上述2.5億元收入估算，《三生三世十裡桃花》的票房預計實現7.58億元。由此，光線傳媒的保底數額將不低於前述金額。
臺基股份近期在投資者互動平臺中表示，《三生三世十裡桃花》影片於2017年8月3日上映，潤金文化對該影片投資1800萬元，佔總投資額的12%，享有12%的收益分配權。
不過關於8億保底的問題，導演薩支磊在首席娛樂官的採訪中否認，他表示：「那些公告我們並沒有注意到，我有聽說，但是我們確實沒有關於保底的意思。我們還是希望大家以投資共贏的方式去做這個項目，這樣可能對每個投資方都有好處。」
IP很熱，但對影視和遊戲來說，變數還是很大，在中後期投資裡面，IP存在一定泡沫。「相比較二八原則，文創領域更多是一九九原則，頭部佔整個價值的99%，長尾只佔1%。不管明星、網紅還是IP都是這樣。頭部IP佔比特別大，從票房分布可以看出來。」樂搏資本創始合伙人楊寧打比方，「IP、網紅和明星更多的像鐵礦石、像原油或者像銅等等，是生產材料。至於他到底值不值？到底貴不貴？取決於你拿這個生產材料能把他創造出什麼價值。」
IP開發範本：60多個品牌，3億衍生品銷售
比起票房的成功，國內電影衍生品的成功比較罕見。
乾立基金董事總經理湯兆安在投資界峰會上曾表示：「泛娛樂是基於現在的網際網路和移動互聯時代打造的多領域共生的經濟，包括明星IP的粉絲經濟。目前國內很多電影投資更多是IP版權的一次利用，應該更多關注版權的多次利用，包括它的一些衍生品。一些好的IP的周邊衍生品市場在今後應該有比較大的投資價值跟上升空間。」
早在2017年2月，阿里大文娛授權寶團隊就正式啟動了電影《三生三世十裡桃花》的商業化合作。此前，授權寶運用阿里巴巴集團大數據，以及淘寶內容社區的實時監控，對《三生三世》的IP內容進行了調研。根據阿里影業與天貓榜單的數據報告顯示：
三生三世受眾人群中女性佔據75%，是男性的3倍；
30歲以下的年輕用戶為55%，35歲以上佔32%；
在半年的時間裡，三生三世商品化授權覆蓋天貓十大行業，包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60餘家品牌加盟，包括商品授權、營銷授權、首映禮路演冠名植入；
在三生的電影周邊產品中，毛絨玩具周邊還未上線就被預定30000個；羽博充電寶三生款月銷超5萬件；《三生三世》眾籌商品上線半個月已籌金額就突破200萬。
《微微一笑很傾城》熱播後，楊洋身價大漲，對外報價由開拍時的450萬漲到了2500萬左右。近一年來，楊洋代言的品牌就有30多家，涉及全品類生活日常，可以讓宅粉30天不出門。更有111萬的粉絲用了楊洋代言的OPPO手機，其中，三生三世粉絲最愛的手機顏色是金色，佔比52%。
此次合作方還包括小罐茶、金龍魚、匯源、美康粉黛、虞美人、Roseonly等商家；阿里還與高級定製配飾設計師佳冉跨界合作；義大利珠寶詩人Marco也打造了限量款珠寶。
阿里利用淘寶得天獨厚的優勢，將明星ID、授權商品、品牌商家市場推廣動作融會貫通，輸送到整個淘系的資源脈絡，包括淘寶內容社區、天貓榜單、手淘搜索、聚划算、淘搶購、行業合作等，為商家提供多元化的展示平臺。
衍生品方面，阿里影業目前與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園谷等海內外多家IP版權方達成合作，所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、遊戲等領域。
數據顯示：2015年，《碟中諜5:神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元；2016年《星際迷航3:超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元；今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十裡桃花》等項目累計銷售金額預計突破5億元。
阿里影業的生意經
在衍生品銷量飆升的背後，是阿里影業的戰略升級。8月4日，阿里影業宣布旗下整合開發業務板塊全面升級，推出全新品牌「授權寶」，賦能內容商業化產業，為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。
阿里影業CEO樊路遠表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段， IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺，並協同阿里巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。
一方面，對於版權方來說，授權寶可以擴大IP的知名度；另一方面，對於品牌商家來說，授權寶除了可以幫助IP在內容上變現之外，還有衍生品變現，包括商品授權、空間授權、營銷授權、商務贊助授權四種方式。在具體探索上，授權寶將聯動阿里大文娛旗下的優酷土豆、阿里文學、阿里遊戲等資源，以期實現IP運營的價值最大化。
據阿里影業的規劃，授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂產業，包括影視、遊戲、文學、網絡影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。運用電商、內容生態的創新模式，推進娛樂產業的內容商業化能力。
「阿里影業並非單純做一個內容製作型的電影公司，而是要去做一個平臺化的網際網路影視公司」。如此前阿里影業張強所言，阿里影業並非一家純粹意義上的影視公司，而是希望成為基於網際網路的影視娛樂生態構建者，以激發電影以及娛樂產業的活力。
除了IP購買和開發，圍繞電影行業，阿里做的更多的是投資布局。據投資界(微信ID:pedaily2012)不完全統計，兩年來，阿里影業投資內外投資超百億。
如今阿里影業已涵蓋了影視投融資、內容製作、線下發行、線上售票平臺、線下影院、娛樂電商全產業鏈環節。自帶網際網路血統的阿里電影，在改造電影行業的路上探索著。
結語：
近年來，大量的人才湧入影視文化產業創業、運作和投資，自然而然把價錢推到一個非常非常高的高度，這就非常考驗從業者整體的運作水平。優質IP內容、金牌團隊、人氣演員、細節打磨、渠道宣發是從粗製濫造的影視劇中脫穎而出的關鍵。
無論新經濟和網際網路娛樂如何融合，好內容和好演員都是關鍵。對出品方來說，好的作品、精良的製作、適合的宣發都缺一不可，未來影視業的玩法也會越來越多，IP開發也進入全方位、全生命周期的新時代。
(責任編輯：DF207)