教師節來臨之際,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶,攜手深圳市自閉症研究會,特邀新生代青年藝術家鄧瑜,開展了一堂特別的「美術課」。活動當天,奈雪的茶邀請到多名「星星小畫家」,以奈雪的紙袋為畫板,通過畫筆勾勒色彩來述說心中的故事。
奈雪的美術課 開啟「藝術」+「公益」新模式
這節由奈雪組織的美術課,對於這些「星星的孩子」們來說有些不一樣,這一次他們要在奈雪的茶紙袋上完成自己的美術作業。這些作業將在課後由奈雪上傳到小程序遊戲中進行公益募捐,所募集到的公益善款會捐贈給深圳市自閉症研究會公益組織,用於星星孩子們的藝術教育。
美術課現場,孩子們用於繪製的紙袋也別有巧思。奈雪此次邀請到青年藝術家鄧瑜,從其作品中選出6幅,將作品及作品線稿分別印製在奈雪紙袋的兩面,通過鄧瑜的藝術再創作,將世界名作與奈雪茶飲杯結合,每一幅畫作中的「主角」都「手握」奈雪。鄧瑜女士的6幅畫作分別對應《吶喊》、《香蕉》、《夢》等世界名作,孩子們可在線稿圖上自由填色,畫出屬於自己的獨一無二的「名畫」。
「茶飲藝術家」奈雪 藝術互動也能助力公益
記者了解到,此次活動為奈雪的藝術戰略項目之一。此前奈雪與藝術家合作開展的奈雪「CUP美術館」項目,已經推出的「Being A Cat」貓咪杯、新春「瑞獸好運杯」、520「抱抱杯」,在社交媒體引發多次刷屏,也令奈雪「茶飲藝術家」的品牌印象深入人心。
這次的 「補一節美術課」活動將持續至9月20日,活動期間,奈雪全國門店統一更換使用主題紙袋杯套,消費者可以在紙袋線稿上發揮想像自由創作,通過紙袋上的二維碼,消費者可以上傳自己的作品也可以欣賞、收藏「星星小畫家」們的畫作,既是藝術互動也是公益助力。
而「茶飲藝術家」奈雪也延續了一貫的暖心治癒風格,在文案上腦洞大開,如果世界名家來上美術課,那麼TA會說什麼呢?——「假如草間彌生給我上一節美術課,我會知道別人眼裡的缺陷,或許是上天偷偷給你的禮物」 、「假如畢卡索給我上一節美術課,我會知道看似複雜的東西也可以很簡單,別讓條框束縛了你」 、「假如薩爾瓦多·達利給我上一節美術課,我會知道在相信的力量下,人的潛能無限大」。
重溫曾經「缺席」的美術課 發現生活美學細節
「80後、90後的記憶中對於美術課的印象會比較模糊,因為在我們上學的時候,美術課被佔用是很常見的情況。可是等我們長大了,又會被吐槽說我們審美缺失」,奈雪的茶藝術項目負責人表示,基於這樣的用戶洞察,奈雪趁著九月,通過紙袋作畫的方式,希望大家能重溫曾經「缺席」的美術課。同時奈雪也希望通過杯套、紙袋這些門店中最常見的物料,向消費者傳達出只要熱愛美好、熱愛藝術,生活處處都可以發現美。
活動期間,奈雪還在全國展開「尋找隱藏的6大名作」主題門店活動,並發起B站UP主創作名畫「刷彈幕奈雪捐茶」的活動,在探索出「消費場景」+「藝術」的融合玩法後,「茶飲藝術家」奈雪也在進一步發掘「公益」+「藝術」的更多可能。