2019年2月21日，由捨得酒業與夢東方集團共同出品的、中國首部以酒為媒的大型傳奇詩樂舞劇《大國芬芳》，在京舉行國家大劇院演出新聞發布會。據了解，《大國芬芳》將於3月6日、3月7日，在國家大劇院連演兩天。
致敬中國文化，揚國人自信
吳健在發布會現場講到：「捨得酒業定位文化國酒的傳承者，肩負傳播中國白酒文化的使命。「捨得捨得，有舍必有得」，「實無所舍，亦無所得」。而《大國芬芳》就是「捨得」精神的一種高度凝結。
從《大國芬芳》上演以來，延綿五千載的中華文明，與詩歌同生的酒文化找到了鮮活的，海內外喜聞樂見、雅俗共賞的藝術載體。在其十一個劇目中，有從「威加海內兮歸故鄉」的劉邦，到「自稱臣是酒中仙」的李白;從小酌「三杯兩盞淺酒」的李清照，到「雲想衣裳花想容」的楊貴妃，都融入了中國取捨的哲學思考。
在場的業界文化專家和舞蹈藝術家表示：劇目中宮廷宴飲場景，就是國酒的宴飲故事。捨得是中國智慧，是5000年中華文化的精粹。捨得血脈中流淌著中國白酒文化、中國哲學思想，交融在捨得美酒之中，堪稱中國白酒品牌的典範。中國宴，用中國酒，彰顯中國智慧，捨得酒做國宴酒就是天作之合名正言順!「文化表達中國自信，藝術釀造大國芬芳」，在發布會現場，呂勇和譚超就剖析了文化、藝術與酒在展示中國自信方面的積極作用。
匠心獨運提升品牌力，著眼全球跑進第一陣營
從文化故事和演職人員的選擇，到舞美的設計，再到長達五年的排練，《大國芬芳》在舞臺上展現的是捨得與夢東方對藝術的執著追求，對觀眾的責任，其實這也是捨得做酒做品牌的精神體現。有藝術屆的評論人士稱，《大國芬芳》將傳統與現代、歷史與今天、舞蹈與詩歌、音樂與美酒有機地融合在一起，用全世界都能看懂的藝術形式展示中國文化，彰顯了捨得中國白酒文化傳承者的身份，凸顯了國人的文化自信。
自2016年6月，天洋集團正式入主捨得酒業以來，捨得酒業便開啟了全面變革。一直以來，傳統白酒企業的品牌呈現，都繞不開一個「酒」字，但是有了天洋的賦能，通過更高層面的、文化藝術的形式去弘揚中國傳統詩酒文化。《大國芬芳》將中國悠久的酒文化、歷史，以及恢弘的酒宴盛景呈現給世人，讓悠遠的中華傳統文化與當今時代共鳴。
捨得酒業股份有限公司副董事長、總經理李強曾強調：」我們要堅持用網際網路的思維打造品牌，用文化、藝術的手法塑造品牌，堅守品牌定位、提升品牌形象、講好品牌故事。「就像《大國芬芳》在海內外掀起中國酒文化熱潮，捨得酒業自建IP《捨得智慧講堂》如今儼然成為高端消費者能量供給站，捨得藝術中心是中國酒文化的推廣平臺，捨得酒業品牌故事為品牌的傳播實現了效果最大化，這些都為核心消費者帶去了不同的品牌體驗。