在消費升級的浪潮下,年輕一代成為社會消費的中堅力量,母嬰家庭的生活方式同樣也發生了改變,85後、90後已成為新生代父母主力。較之以往,新生代父母擁有更加開放、多元化的消費觀念,正逐漸擁抱優質國貨品牌並慢慢脫離傳統餵養模式,更加注重嬰幼兒精細化養育,注重產品的品質與價值。
作為近年來快速崛起的中國輔食品牌,嬰尚以寶寶為出發原點,在研究和開發更適合中國寶寶味覺與成長發育的輔食上始終不遺餘力,而基於對新生代父母需求的洞察,在靠近新生代消費者群體方面(90-95後寶媽),嬰尚也早已先行一步。2020年,嬰尚輔食對品牌進行了全面煥新升級,以「愛我所愛 樂享每一口」為品牌新主張,以更具辨識度的全新IP形象與合作夥伴及消費者見面,內外兼修,為寶寶及新生代父母們帶來全新升級的消費體驗。
全新VI形象展示,凸顯陽光活力
品牌形象不僅是一個可識別的標誌,更代表著自身品牌區別於其它品牌的差異化競爭優勢。嬰尚深耕嬰幼兒輔食領域數十載,一直以「專業、安全、營養、好吃」的理念開創了無數受寶寶喜愛的輔食產品,在消費者心中,擁有好口碑的嬰尚米粉早已是自家寶寶開心享受吃飯的「心頭好」。此次煥新,嬰尚logo顏色從嬰尚橙升級為活力紅,字體從比較方正的筆觸變化成較為圓潤的筆畫,在保留原logo愛心元素的同時,增加了笑臉和太陽的元素,新的嬰尚logo傳遞給消費者的感覺比原有logo更加可親、可愛,積極陽光同時又活力滿滿。
笑臉、愛心 、太陽三個輔助元素分別代表了嬰尚要傳遞給消費者的三個價值觀:陽光(活力)、快樂、愛(分享)。
產品整體包裝上嬰尚選擇了年輕女性都喜愛的馬卡龍色系,輕奢甜美風格,為日常中辛苦哺育寶寶的媽媽們點綴一些輕鬆、美麗、繽紛的氛圍。另一方面,嬰尚通過大量的調研分析發現,顏值經濟時代,新生代寶媽們愛美之心從內到外,對寶寶產品的外包裝顏值特別看重,因此,此次煥新,嬰尚兼顧新生代寶媽需求與寶寶喜好,全線採用馬卡龍色系,其中「馬卡龍藍」代表著純粹和活力,「馬卡龍粉」代表著可愛和甜美,「太陽黃」代表著陽光和歡樂,「logo紅」則象徵著活力滿滿、積極向上。
萌寵IP小神獸,逗趣來襲
「一對神獸龍角,胖乎乎的身軀,毛茸茸的大尾巴」給人留下了關於嬰尚IP小神獸的鮮明印象。
此次品牌煥新,嬰尚發布專屬IP小神獸,其靈感來自2019年流行的「小怪獸保護我」的合照和手繪怪獸的活動,年輕女性和媽媽群體對小怪獸這種醜萌的卡通有一種無釐頭的喜歡。而嬰尚卡通IP小神獸採用了「小怪獸」的藍色,融合鹿角造型,更加可愛可記住。其形象憨態可掬,貪吃逗趣,人物性格是一個陽光快樂、喜歡美食、愛交朋友、帶著愛和分享精神的小神獸,軟軟糯糯,眼角彎彎,十分惹人喜愛。同時,結合IP小神獸形象,嬰尚還創作了系列小神獸繪本故事,也讓寶寶和新生代寶媽們愛不釋手。
品牌新主張,「愛我所愛 樂享每一口」
此次升級,嬰尚品牌主張從原來的「寶寶吃得香,媽媽樂分享」變化為「愛我所愛,樂享每一口!」,這一變化,體現了嬰尚從寶寶需求出發,希望幫助寶寶愛上輔食,讓每一個寶寶都能吃上營養、健康、好吃的輔食並從食物中獲得快樂和滿足的理念初衷,意味著嬰尚從「內」的升級。
從內到外,顏值與品質兼備
新生代父母既是體驗派又有著逐漸成熟的消費觀念,追求新鮮和品質,在消費品類上越加細分化。嬰尚輔食深刻洞察這一趨勢,除了外在品牌形象的煥新,嬰尚還圍繞產品品質從原料、配方、營養、口味四大方向進行升級,研發出低敏米粉、超微細米粉、有機米粉、強化鐵米粉、小米米粉等多種細分配方產品,由內到外,使產品顏值與品質兼備,並滿足寶寶多樣化的成長需求。
據了解,十年來,嬰尚從品牌創立伊始就專注研究寶寶味覺發育與食物之間的關聯,注重食品營養與寶寶成長的關係,致力於研發符合嬰幼兒營養需求的多樣化產品。自啟動新升級戰略到實現品牌全面煥新,嬰尚團隊歷經一年多時間的調研、貼近消費者,不斷通過工藝與配方的升級,使產品更加營養、安全,同時根據中國寶寶生長發育需求,研發出更多輔食產品,生動詮釋了一個專注寶寶輔食近10年的國貨品牌的拳拳匠心。相關負責人表示,未來,嬰尚將懷著最樸素的愛與願望,持續加深品牌化和專業化的步伐,以品牌的力量賦能行業,與更多的年輕父母,共同呵護寶寶健康成長,讓寶寶「愛我所愛 樂享每一口」!
目前,嬰尚自建10萬級GMP車間的自有輔食現代化工廠,多條自動化產品生產線以及獨立的產品研發中心,旗下產品包括嬰幼兒營養米粉,清清寶、葡萄糖、營養麵條、營養肉絨、磨牙棒、休閒零食等多個品類,全面實現嬰標嬰尚、有機嬰尚,致力為中國寶寶提供專業優質的營養食品和服務。