本文由張亞楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻譯自 BackLinko 博客。原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有轉載，請註明來源。
本文為 Google SEO 2018 年最新指南。注意，這並不是 2018 年 SEO 趨勢預測；而是一些已經驗證過目前有效的策略，並且甚至在 2018 年效果將更好。如果你 2018 年仍從事 Google SEO，那這份指南正是你所需要的。來看正文。
去年 Google 宣布 RankBrain 已成為排名的第三大因素：
In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query.
隨著 Google 優化算法，2018 年 RankBrain 的比重將越來越大。那麼問題來了：RankBrain 是什麼？針對 RankBrain 我該如何優化？
Google RankBrain：一種賊簡單的解決方案RankBrain 是一種機器學習系統，可幫助 Google 對搜索結果排序。聽起來好像很複雜，其實不然。RankBrain 只做了一點，那就是考量用戶跟搜索結果頁之間是怎麼交互的。然後照此調整排名。例如，當你在 Google 中搜索cold brew coffee。
#4 網頁看起來很吸引人，你點擊了這個結果。當你打開頁面，這個頁面是你所有看過網頁中最完整詳細的！然後你逐字逐句閱讀。RankBrain 會記錄這些行為，很可能提升 #4 網頁的排名。另一種情況，當你做了類似搜索，但你點擊了 #1 網頁。然後發現是一個垃圾網頁，你馬上離開了網頁。然後點擊了 #4 網頁，並且認真閱讀。RankBrain 也會記錄以上行為。當足夠多用戶有類似跳出行為，Google 將會降低 #1 的排名。如上所見， RankBrain 重點關注 2 件事情：
用戶在你的網頁上停留多久（用戶停留時長）
多大比例的用戶點擊了你的網頁（點擊率）
這 2 點讓我們分開說。
用戶停留時長 = Google 搜索用戶在你的網頁上停留多久結果是，RankBrain 非常關注用戶停留時長這個指標。而且，Google RankBrain 的加拿大 BOSS 最近確認說，Google 將用戶停留時長作為排名指標之一。
SearchMetrics 的一項實驗結果也驗證了該結論，實驗發現，Google TOP 10 網頁的停留時長為 3 分鐘 10 秒。
當你用 Google Analytics 研究時會發現，3+ 分鐘的停留時間是合理的。並且，用戶停留時長較短的網頁，排名不會靠前。事實上，RankBrain 正在逐步提高停留時間長的網頁。你可以這樣理解：當你在這個網頁上花費了較長的時間，你很可能認可這個內容的。當有足夠多用戶有類似行為時，Google 會提高這個網頁排名，以便更多用戶看到。如果你想提高網頁的停留時長，也可以看這個視頻：https://www.youtube.com/watch?v=lyiikzjg9a0
Google 工程師 Paul Haahr 在 SMX 大會上曾提出一個算法的邏輯。
這頁 PPT 就是在說：RankBrain 會讓某些網頁超過他們該有的排名。當這些網頁 CTR 有所提升時，Google 會認為網頁排名應該有適當的提升。這個也不意外。畢竟當網頁排名靠前但沒人點擊時，Google 為何會一直給好的排名？另外，如果你的站點排名靠後卻一直有用戶點擊，Google 怎麼會讓它埋沒在後面？如果你想了解一些提升 CTR 的策略，你可以看下我和 Larry Kim 一起做的這個圖片：(這裡有完整版)
如果你想在 2018 做好 SEO，你必需成為一個 CTR 高手。原因就是，RankBrain。但也因為：以及：
以及更是因為：
事實上，一項研究表明：自然搜索結果的 CTR 從 2015 年以來已經降低了 37%。原因不言自明：Google 把自然結果的位置替換為了問答框、廣告、輪播圖、以及"People also ask"等部分。為避免流量下降，你的網頁必須更加吸引點擊，否則將會被忽略。要提升 CTR，你可以點擊這個視頻，了解下我的「磁力點擊法」，https://www.youtube.com/watch?v=L_6zAGJ-JO4
過去，Google 會分析網頁出現了幾次特定關鍵詞；換句話說，Google 分析的對象只有網頁的內容。所以 Google 爬蟲會訪問網頁，判斷關鍵詞是否出現在下列位置：
Title 標籤
URL
圖片 ALT 標籤
Description 標籤
H1 標籤
如今，Google 爬蟲仍會注意這些內容。但已經比之前智能很多。相對於只分析文本，Google 目前已經關注文本語義。具體什麼意思呢？先記住： Google 基礎原則是給用戶提供最好的搜索結果。在大多數情況中，關鍵詞堆砌的內容並不是最好的搜索結果。因此，最好的頁面內容，肯定是有深度的，包含主題各方面的。在這個頁面上，搜索用戶可以獲取到需要的所有內容（就像一步購物）。還有個數據，在我的排名因素實驗中，深度內容的排名目前在 Google 中越來越好。
那麼問題來了：如何撰寫這些豐富有深度，Google 喜歡的內容？？首先，正文內容至少 2000 個單詞。這樣你才能覆蓋到用戶需要的這個話題的方方面面。事實上，我們的排名因素試驗發現，文章內容越長，排名越好（比如完整指南，長篇博文）。
當你完成 2000 單詞的長文，還需要增加 LSI 關鍵詞。LSI 關鍵詞是跟網頁主題強相關的一些單詞和短語。例如，你正在撰寫一篇關於 NBA 的文章。LSI 關鍵詞是以下這些：
當 Google 在這個網頁上看到以上這些 LSI 關鍵詞，會大呼：哇！這個頁面包含了用戶所有需要的內容。那你如何尋找這些 LSI 關鍵詞呢？這裡有 3 個簡單的方法：第一，使用免費的 LSI 工具：LSI Graph (https://lsigraph.com/)只需要輸入你的目標關鍵詞，工具就會提供一系列關聯的 LSI 關鍵詞。這些關鍵詞都可以加在內容中。第二，使用 Google 的相關搜索。當你搜索目標關鍵詞時，搜索結果底部的 「Searches related to…」部分會提供一些 LSI 關鍵詞。第三，還有個方法，可以使用 Google Keyword Planner 來獲取 LSI 關鍵詞。下面是方法：在 Google Keyword Planner 中輸入目標關鍵詞並且搜索。然後你會看到，很多結果都是 LSI 關鍵詞。
本文由張亞楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻譯自 BackLinko 博客。原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有轉載，請註明來源。
去年 Google 宣布將優先建立移動端索引。換句話說，Google 會把你的移動端頁面作為規範頁面。甚至用戶是在 PC 端搜索。這是有依據的。目前 60% 的 Google 搜索都來自行動裝置。而且之後將持續增長。雖然移動優先索引策略還沒實現，但他越來越近，今年將會有一些調整。這就是我列出這一條的原因。
1. 內容在桌面和移動端保持一致你肯定見過有些站長會在移動端頁面上隱藏內容。就像下面這樣：如果 Google 推出移動優先索引的算法，這種方式很可能受到影響。Google 推出新算法之後，他們會認為移動端頁面為規範頁面。那隱藏的內容，也將 100% 被算法忽略。這就是為何你需要在頁面中展示全部的內容，不管是 PC 端還是移動端頁面。例如，當你用 iPhone 在 Backlinko 博客中訪問這個文章（https://backlinko.com/seo-techniques），你會發現沒有隱藏按鈕、目錄、或其他可見區域，跟 PC 端完全一樣。
2. 將 m 站形式換成響應式如果你的移動端站點是 "M站" 形式，那麼 Google 推薦的做法是轉變為響應式設計。我的站點就這麼做了。
3. 確保按鈕在移動端可用我看到很多網站在移動端或者平板上的技術端是可用的，但在實際使用中仍很不友好。就像我在第一章講的，RankBrain 密切關注著 Google 用戶怎麼使用你的網站。如果你稍微試著在手機上使用你的網站，你會發現網站難用到讓用戶毫不猶豫的點擊返回按鈕。那如何確保網站真的是移動端友好呢？我推薦使用 Google 的移動端友好測試工具。輸入 URL，工具就會檢驗網頁是否在移動端友好可用。工具也會給出一些提升移動端友好體驗的建議，幫你改善網站。
線上視頻目前在爆發狀態。事實上，根據 Cisco 的預測，線上視頻在 2021 年將佔到線上流量的 80%。80%！這說明現今對視頻的需求是遠遠沒有飽和的。儘管目前已經有很多途徑可以看到視頻。但 HubSpot 的調查表明，43% 的用戶希望看到更多的視頻內容。簡單講，如果你沒有創建視頻內容，你將會被淘汰。本部分將說明在 2018 年怎麼從視頻 SEO 中獲益。
YouTube 已經是世界上第二大搜尋引擎。就像所有的視頻平臺，他仍然保持較高的增速（ Huffington 的報告顯示，用戶花在 YouTube 上的時間比去年提高了 60%）。簡單講，越來越多用戶在 YouTube 上搜索，甚至跳過了 Google。如果你想在 2018 年獲得更多流量，我強烈推薦在 YouTube 上創建並優化內容。YouTube 已經是一個龐大的，無法忽視的搜尋引擎。而且更好的是，大多數營銷人員太懶而沒有製作視頻。因此如果你知道怎麼去做，那視頻得到曝光是非常容易的事。例如，我的個人頻道只有 20 多個視頻。這 20 多個視頻每月可以獲得 10 多萬的訪問。
（你能想到，有很多播放視頻的用戶會點擊連結變成網站訪問者，潛在客戶和客戶。）
而且，當你發布了 SEO 優化過的 YouTube 視頻，你還可以從 Google 那裡獲得更多流量。為什麼？因為 55% 的 Google 搜索結果至少有一個視頻結果。（這些視頻基本都是來自 YouTube）
這個是一個 Google 搜索結果的例子：https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2017/10/5_4_youtube-seo.png
而且，你知道 YouTube 是屬於 Google 的，可能在 2018 年會有更多 YouTube 視頻在搜索結果中展現。事實上， Google 已經開始將 YouTube 視頻嵌入到 Google 圖片搜索中。
既然用戶希望看到視頻內容，那為何不推送給用戶呢？所以我推薦將視頻內容嵌入到博客正文中。根據我的經驗，這將大大提升用戶的停留時長。這是我博客中一個例子：
語音搜索將會成為 SEO 的另一個「大事情」？我認為是的。語音搜索的用戶已經是井噴式增長。例如，以下這些讓人驚訝的數據：
看到這些，聰明的 SEO 是不是要準備針對語音搜索做一些優化了？
語音搜索仍處於非常早期的階段。儘管如此，我們仍然要知道語音搜索是如何工作，以及如何針對語音搜索做優化。
首先，你的內容要在 Google 首頁
這一點比較明顯，但值得列出來。
其次，如果你的內容能出現在精品卡片上，將會幫助非常大
就像上面這樣，Google 算法已經根據搜索提供了一個非常方便的小卡片。通過我的測試，Google 語音搜索（特別是 Google Home）將會選擇精品卡片中的文本內容。
最後，在內容中包含一個問題（當然也有答案）
大多數語音搜索都是基於一個問題的，例如「怎麼科學的做伏地挺身」，「頤和園的女主角是誰」。當有語音搜索時，Google 會抓取一個既有問題又有答案的網頁。例如，當我搜索：我得到這個答案：當我打開這個網頁，我發現這個網頁裡包含我的問題和簡單的答案。這正是 Google 語音搜索的算法所尋找的內容。
本文由張亞楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻譯自 BackLinko 博客。原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有轉載，請註明來源。
雖然說了那麼多，SEO 最核心的仍然是內容和連結。沒有優質內容，你不會獲得連結。如果沒有連結，你不會在搜尋引擎首頁獲得位置。如果你還沒獲得首頁位置，那 RankBrain、語音搜索、移動優先索引這些算法就不用關注了。這些只是在獲取了首頁排名之後考慮的。
事實上，Google 最近宣稱，內容和連結是排名因素的第一和第二名。
而且，通過分析一百萬個 Google 搜索結果，我們發現：網站獲得的外鏈數量，是跟網站排名正相關，並且超過排名的其他因素。簡單說，內容和連結仍然是 2018 年 SEO 的基礎。只有當你掌握這一點，再去了解本文中的其他 SEO 趨勢才是合理的。
在本章，我會介紹幾個在 2018 年能快速見效的小絕招。
就像視頻，圖形化內容也是高速發展。事實上，最近一個調查表明：37% 的營銷人員表明圖形化營銷已經是內容營銷中最重要的部分。而且得益於 Pinterest 和 Instagram，圖形化內容將會在 2018 年持續增長。那我們怎麼利用好這個趨勢呢？創建圖形化內容，尤其是包含文字信息的圖片。以我的經驗，包含文字信息的圖片是有非常好的效果的。（包含文字信息的圖片是那些容易被其他網站引用，並嵌入到他們內容中的圖片。當其他網站這麼做時，就相當於給你的網站增加了一個外鏈。）舉個慄子，這是我在一篇博客中使用的一個含有信息的圖片。效果非常好，不過非常簡單。儘管如此，很多人非常喜歡在文章中引用這個圖片。得益於此，這個包含信息的圖片為我的網站增加了很多高質量的外鏈。
博主和記者都喜歡獨一無二的數據。當你發表一項統計、調查，或者一項研究，他們會引用這個內容，並列上你的原文連結。例如，我最近發表了一項 YouTube 排名因素的研究文章。這個文章包含了大量用戶可引用的數據（比如 YouTube 首頁上視頻的平均播放長度為 15 分鐘）。確實有很多用戶引用這個文章。一年以內，這個頁面就獲取了高達 180 個域名的外鏈。
博客評論會提升排名嗎？答案是：會的。去年 Google 說過：博客評論會對排名有「很大幫助」。
並且今年 Google 說，在用戶參與度上，評論是比 SNS 更有效的方式。換句話說，Google 更喜歡看到你的網站上有更新的評論內容。並且在 2018 年將會更關注這個排名因素。
Podcasts 是我目前構建外鏈的主力方式之一。你只需要持續分享，提供有價值的內容，你就會獲得可觀的外鏈。而且 Podcasts 的聽眾還在持續增長。據調查，6700 萬的美國人每月至少聽一個 podcast（比去年提升了 14%）。這表明在 2018 年你將更有機會從 podcast 上獲取外鏈。
以上就是我整理的 2018 年 SEO 指南。我希望了解到，對你來說，哪個環節是你首先想到要去自己網站上應用的？你有考慮為了用戶停留時長優化內容嗎？或者讓網站在移動端更加友好？如果可以，請在下面留言，說出你的想法。
本文翻譯自 BackLinko 博客，原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year
本文不僅有 2018 年 SEO 策略，還有可執行的方法技巧。在策略方面，有 RankBrain、YouTube SEO、移動索引，在執行層面，還有提升 CTR 的技巧，做 YouTube SEO 的具體方法，對 SEOer 來說幫助非常大。
另外，Google SEO 本身策略就跟百度不同，再加上 2018 又有一些新的方向，所以這些內容補課忽視。
僅就我目前項目來講，RankBrain、YouTube SEO 已經在考慮中，CTR 需要結合轉化來做，移動索引涉及的業務比較複雜，暫時還沒辦法做。
我們目前也在逐步改變思路，儘快追上國外 SEO 的節奏。有一個我覺得可以拿出來說的，就是 SEO 實驗。我再整理一些數據，可能近期會發。