暑期檔作為票房和排片的熱門時段，往往是兵家必爭之地。而動畫電影因為與學生人群的高契合度，更傾向於在此時發力，博得高票房。
根據貓眼的數據顯示，今年暑期檔共有 22 部動畫電影上映，較去年多了 10 部，票房 13.61 億，相比去年少了 3.59 億。雖然影片數量和排片率年年增高，但不管是上座率還是總票房都比去年都有所回落。
暑期檔作為動畫電影的黃金時期，這次卻交出了一個不甚理想的成績單，背後的原因值得深究。
缺乏爆款是最大遺憾
縱觀近些年暑期檔動畫，一般總會出現一兩個爆款動畫電影帶動市場，成為話題之作。2015 年的《西遊記之大聖歸來》狂攬 9.57 億票房，一掃過去國產動畫電影只會做低幼向的標籤。2016 年的《大魚海棠》雖然在情節上有些粗糙，但精美的製作和優秀的配樂還是贏得了 5.64 億的累計票房。 2017 年引進的《神偷奶爸 3》更是突破 10 億大關，成為系列之最。而今年暑期檔票房最高的動畫電影《超人總動員 2 》也僅為 3.54 億，即使 TOP 5 的票房總和也比不上一部《神偷奶爸 3》。
今年的暑期檔，《超人總動員 2 》是最有希望成為爆款的，《風語咒》是國產動畫中最受期待的，但它們的表現都不如預期，背後的原因是什麼？
先說說《超人總動員 2 》，作為皮克斯工作室歷時 3 年的心血之作，《超人總動員 2》一直備受期待。系列第一部在 2005 年拿了奧斯卡和動畫安妮獎的最佳動畫長片，在票房上也取得了不錯的成績。今年的續集北美斬獲 6 億美元的票房，而它在中國卻似乎有些水土不服。雖然上映 3 天就票房過億，但後續還是有些疲軟，並沒有像皮克斯其它動畫一樣形成很好的口碑效應，文創資訊（id：chuangyiyun）以為原因主要有以下兩點：
一是觀眾對超能力英雄題材有著期待偏差。儘管《超人總動員 2 》跟漫威宇宙和 DC 系列走的完全不是一個路子，但對於那些就想簡簡單單看超人大戰反派的觀眾來說，得到的卻是一部從女性主義角度出發、講述超人社會法理關係並對資訊時代做出一定反思的大雜燴，這類人群自然不會對《超人總動員 2 》感到滿意。
二是對低幼觀眾不友好，家長不願帶孩子觀看。先不說電影敘事的複雜，單單開頭那個細思極恐的貼片動畫和多處快速切換的閃光場景就足以嚇退不少家長。
而《風語咒》作為頗受好評的「畫江湖」系列的首部電影，1.13 億的票房也不算理想。儘管系列動畫劇集的豆瓣評分不錯，粉絲據說也達到了 8000 萬之多，但連載動畫和電影的受眾畢竟不同，對於那些看慣迪士尼影片的觀眾來說，原本在連載動畫層面頗受好評的 3D 技術就顯得很簡陋，而人物刻板，劇情單一的缺點也會被放大。
不是《風語咒》的 3D 技術比不上迪士尼，我們就不去做，而是說我們在關注「皮囊」之餘，也要多去打磨一下故事內核，讓劇情更加自然通暢些。
打造爆款，我們應該怎麼做？
爆款的形成自然與影片質量關係最大，只要片子做好了，「自來水」的推薦效果比「10 萬水軍」的用處要大得多。當然動畫電影的製作是個複雜的過程，但我們至少可以在影片的定位上多下些功夫。
縱觀國內動畫電影票房排行榜，「合家歡」是一個很常見的主題。這些動畫主線不會很複雜，孩子也能看得懂，製作中又會加入許多精心設置的細節，成年人看了也不會感到無聊。這些老少鹹宜的「合家歡」動畫面受眾廣泛，也更容易獲得高票房。
當然這類影片的爆款基本都屬於迪士尼、皮克斯、夢工廠等一線製作公司，它們長周期、高預算、做精品的模式對於國內動畫廠商來講並不合適。
國內票房最穩定的還是低幼向的系列動畫，不管是「熊出沒」還是「喜洋洋」，只要正常發揮都能獲得不錯的收益。如果國內的動畫廠商也想做類似的動畫，那麼角色形象和發布節奏是特別需要關注的。鮮明的形象不僅有利於後續 IP 的開發，更重要的是讓角色去帶動劇情，從而保證系列動畫的連貫性。動畫上映的間隔也不宜過長，要讓角色保持熱度。
近些年，國產動畫中又出現了許多青年向的影片，大致的劇情方向有兩類，一是像《大護法》那樣走深刻黑暗路線的成人動畫，一是做《肆式青春》那樣的青春題材。
實話說，這類國產動畫很難受到市場的廣泛歡迎，其中既有某些觀眾對動畫這一形式帶有偏見和誤解的因素，也因我國動畫產業整體水平不高，藝術和商業性沒法平衡。對於這些動畫電影，文創資訊（id：chuangyiyun）認為即使沒有形成票房上的爆款，也應該更注意打磨影片細節，謀求口碑上的爆款，追求網播平臺的流量。在宣發上也要注重對動畫公司和製作團隊的宣傳，為今後的影片做鋪墊。
另外不管是做引進還是原創，都要注意動畫電影與連載動畫的受眾是不一樣的。特別是做動畫劇場版的時候要更加注意原作粉與新觀眾之間的取捨問題，如果兩頭都沒討好，就更得不償失了。
雖然今年暑期檔的動畫電影遇冷，但比不代表整個市場已經達到了天花板。觀眾對好動畫的需求仍然很大。明年暑期檔的動畫電影表現究竟如何，文創資訊（id：chuangyiyun）將對此持續關注