警示錄|樂視敗局

2020-12-17 中證網

  回望A股從「弱冠」到「而立」的10年,有一家公司不得不提——它浮誇而又深刻,它華麗而又殘破,它成功而又失敗,它是——樂視網。

  2020年7月21日,樂視網被摘牌。自此,昔日喧囂的樂視網股吧一天比一天沉寂,寥寥幾個帖子談著與樂視或有關或無關的消息,已無人記得這裡曾是全市場最炙熱的沸點。2010年至2020年,樂視網用10年時間,在A股市場劃出了一道陡峭的弧線,留下萬千人無法忘卻的記憶,刻下屬於一個時代的烙印。

  站在資本市場成立30年的時點回望,恰好跨過10年的樂視網,不僅是一家曇花一現的公司,它和它的掌舵人賈躍亭,影響著數以萬計的員工、數以十萬計的上下遊人員、數以百萬計的投資者、數以千億計的資本流動,像一塊投入水中的堅硬石頭,巨大的水花漣漪甚至影響了整個時代的產業觀念和價值浪潮。

  反思為了更好地前行。讀懂樂視、讀懂那個波瀾壯闊的時代,可以讓我們在規範的道路上走得更穩。在世界經濟發展歷史長河中,而立之年的A股還很年輕,有衝勁,有激情,有莽撞,有不安,有曲折,更有成長。樂視網更像是一個成長的煩惱,記住煩惱,終有成長。

  開創

  雖然七大生態灰飛煙滅,但賈躍亭最看重的三大賽道幾乎全都壓對了,在線視頻、移動終端、新能源汽車都成為萬億級市場。有人感嘆,賈躍亭如果把錢拿去買網飛、蘋果、特斯拉,那他可能是當代巴菲特。

  美國東部時間2020年11月13日,美股成交額前十的股票裡,有五個是中國企業——蔚來汽車、阿里巴巴、拼多多、理想汽車、小鵬汽車,其中三家是造車新勢力。當天,排名第一的蔚來汽車成交額達到274億美元(約合1809億元人民幣),是蘋果、亞馬遜、微軟成交額的總和。

  這是屬於中國造車新勢力的高光時刻。此前數月,中國新能源汽車「三劍客」——蔚來、理想、小鵬在美股大放異彩,市值均突破千億元人民幣。蔚來更是年度漲幅超過10倍,市值超過3000億元人民幣,力壓上汽、廣汽等傳統車企。

  狂飆的股價刺激著神經。許久沒在微博上發聲的賈躍亭高調轉發FaradayFuture(法拉第未來,簡稱「FF」)關於關鍵技術的評價——在關鍵技術上,FF的電動汽車專利組合與特斯拉不相上下,並配發評論:「產品和技術創新力是下一代汽車產業變革的核心價值和驅動力,FF會繼續集中資源專注投入,持續為行業發揮引領作用。」

  底下評論一陣戲謔,調侃賈躍亭下周回國機票買了沒。

  把時針撥回到5年前。彼時,病榻上的賈躍亭構造其天馬行空的「See計劃」——將完全自主研發,打造最好的網際網路智能電動汽車,建立汽車網際網路生態系統,使中國汽車產業彎道顛覆歐美日韓傳統巨頭。

  那時,幾乎沒有人對「最好」「顛覆」有一絲絲懷疑。特斯拉市值不過百億美元,新上市的Tesla Model S P85依然是有錢人的玩具;李斌(蔚來汽車創始人、董事長)終於忍不了北京的霧霾,決定自己做一臺有著天空顏色的汽車,寓意「蔚藍色天空到來」;李想(理想汽車創始人、董事長)問了自己一個問題——「我可能會在有生之年再造一個豐田,還有什麼事比這個更刺激的」,然後轉身離開汽車之家。

  新能源汽車僅是賈躍亭走在所有人前頭的一個案例,更加廣為人知的還有在線視頻——樂視網和移動終端「樂視手機」,賈躍亭在這兩項業務上甚至一度接近成功。

  捧著5、6英寸的手機,刷著短視頻、影視劇,如今已是再普通不過的場景。可在10年前,當iPhone4剛給人們啟蒙什麼叫大屏高清時,賈躍亭就開始暢想網絡付費發行電影了。

  2011年3月10日,賈躍亭在微博上寫道:網絡付費發行將成為電影第二大發行渠道。這是賈躍亭的第一條微博。

  那是視頻網站草長鶯飛的時代。2005年,Youtube在美國成立,土豆、優酷也相繼成立。前方微茫,可如何到達,無人知曉。

  有過海外求學經歷的古永鏗和在外企工作過的王微,自然傾向於學習Youtube,即內容來自用戶自行上傳。在黃土地上摸爬滾打過的賈躍亭很快發現自己不善此道,他判斷:當技術進步只是改變了視頻的承載方式,當帶寬不再是問題,用戶自然會為優質資源付費。

  日後在賈躍亭人生中有著重要位置的王誠在2005年出了一本書,名為《通信文化浪潮》。在緒論中,王誠借一位法國記者的消息評論表達自己的觀點:「在網際網路時代,只要誰買下文化,誰就可以控制時代。」

  當樂視網興衝衝闖入資本市場時,幾乎沒有人注意到它,零星的關注還是聚焦在其上市是否存在問題。2008年、2009年,樂視網分別實現營收7360.71萬元、1.46億元,實現歸母淨利潤3025.38萬元、4447萬元。雖然在彼時的視頻網站中燒錢仍是主流,處於第一梯隊的優酷、土豆都無法盈利,但排名靠後的樂視網卻率先盈利,令業內頗為不解。華興資本創始人包凡甚至感嘆:「一個排名第十七的視頻網站,卻有業內第一的財務指標,變戲法啊!」

  「上市之初的樂視網,更像是技術領域的小公司,外界並不了解他們。」一位多年跟蹤樂視網的媒體人向記者表示,上市後不久,樂視網召開媒體見面會,賈躍亭親自出席並主動與每位嘉賓攀談、交流。「那時大家沒覺得有多麼稀奇,因為樂視網真的太小了。」

  震蕩

  在上市的前5年,樂視網股價實現了最大超過35倍的上漲。在後面的5年,又幾乎回吐了全部漲幅,下跌幅度超過99%。

  精準地選中在線視頻、移動終端、新能源汽車三大產業,賈躍亭堪稱戰略大師,而樂視跌宕起伏的命運也源於此:起風時,宏大的戰略更容易被相信,沒人會計較付諸實施的可能性,戰略越大,市值越大;風停了,戰略及其背後的信任坍塌,不僅令泡沫破裂,原本存在的基礎也被反噬歸零。

  2012年11月初,股價低迷了兩年多的樂視網宣布,公司的超級電視項目獲得創新工場投資。

  那時,賈躍亭的生態夢已經顯露雛形,只是表述還比較謹慎。他說,樂視致新相對於傳統家電企業的優勢是,提供給用戶的不僅僅是一臺智能電視硬體產品,而是打造了「平臺+內容+終端+應用」一整套生態系統,為用戶提供極致體驗的完整價值鏈。

  為樂視致新引入創新工場後的1個月內,樂視網股價持續下跌,但最終在2012年12月3日觸底反彈,自此開啟了數十倍漲幅的大牛股之旅。

  一位曾經長期、多次買入樂視網的投資者告訴記者,在他的印象中,樂視網的上漲分為兩段。第一段是2012年到2014年,那時樂視網涉足電視表現良好,業績節節攀升,股價也漲勢如虹,在這一過程中,樂視網的漲幅達到5倍。

  「在當時,樂視電視的玩法標新立異,硬體不賺錢,通過付費內容、廣告收入及應用分成來賺錢,讓大屏電視的購買門檻直接腰斬,哪個消費者會拒絕?」該投資者告訴記者,自己買了一臺,因為覺得太划算了。這種「降維」打擊,很快讓樂視電視在行業內站穩腳跟。而終端大量鋪貨,又讓樂視網的會員大幅擴容,反過來提升了樂視網的行業名次。

  新穎的商業模式、廣闊的市場空間、持續不斷的增長能力,還有原本的網際網路架構,讓樂視網迅速贏得市場的認可。上述投資者表示,那時去樂視網是很開心的,公司上下都是奮鬥的年輕人,看得人歡欣鼓舞。

  樂視網股價並沒有一口氣漲到天上去。2014年,賈躍亭抱病滯留境外遲遲不歸,公司股價也因此沉寂了一年。直至當年11月26日,在境外滯留數月的賈躍亭通過微博確認其已回到北京,住院進一步治療,樂視網掃清陰霾,股價重新快速上揚,也就是前述投資者提到的第二段。

  彼時,A股正處於牛市之中,賈躍亭很快在牛市中找到了自己的新節奏——天馬行空的「See計劃」、網羅娛樂明星的超級手機、引入明星機構的樂視體育,在短短半年內橫空出世。

  如果將彼時股價走勢與上面的密集發布會相比照,不難發現,幾乎每一次發布會前後,樂視網股價總會迎來一波上漲。自2014年12月至2015年5月13日,樂視網股價這一階段最大漲幅超過500%。一位對樂視網頗為看好的投資者認為,樂視以網際網路思維催生的設想,給市場以巨大想像空間。資本市場本身就是看重預期的,一旦上述設想實現,股價再翻一番都沒有問題。

  猛烈的上漲是震撼,猛烈的爆雷更是震撼。2015年5月27日,上海證券報曾以《樂視網百億減持的資本閉環》為題,解構賈躍亭「運作+暴漲+減持+反哺」系列運作,直指其最終的支持資金來自A股套現。

  然而,賈躍亭高位套現後,僅短暫地將部分資金借給上市公司,至今仍未按照約定的補貼計劃給樂視網。

  牽一髮而動全身。樂視網很快出現了資金鍊問題。2016年11月,仍在高歌猛進的樂視手機供應鏈出現資金問題,波及的供應商及代理商約有數十家,涉及的貨款金額有數十億元。同期,低調的樂視金融浮出水面,其背後龐大的融資項目,與「樂視生態」眾多供應商有千絲萬縷的聯繫,令人擔憂其資金狀況。同時,隨著光環不再,樂視網的股價開始下跌,賈躍亭昔日為了融資而進行了大額質押,成了懸在頭上的達摩克利斯之劍。

  很快,繃不住的賈躍亭選擇引入戰投。2017年1月,樂視網宣布,賈躍亭山西老鄉孫宏斌執掌的融創斥資150億元投資樂視網及樂視相關主體,助陣的還有華夏人壽以及樂然投資,三方合計投資額超過168億元,其中上市公司及其控股子公司合計將獲得資金約71億元。

  看似巨額的168億元,其實遠遠解決不了樂視的資金鍊問題。把樂視翻了個底朝天的孫宏斌後來對媒體說:「我特別佩服老賈,就這麼點錢,想幹這麼大的事情。」他還說,賈躍亭和樂視團隊值得信任,唯一缺的就是錢。

  當初相信賈躍亭的孫宏斌,最終認賭服輸。融創的入股並未給樂視帶來轉機,賈躍亭的財產被凍結。最終,賈躍亭在2017年7月4日晚間,登上了去往美國的飛機,至今未歸。

  賈躍亭不告而別,孫宏斌不願深陷,本已困難重重的樂視網,再也沒有扭轉乾坤的可能。2018年1月24日,停牌許久的樂視網復牌,迎接它的是11個一字跌停,賈躍亭的股權質押也就此爆倉。作為「白衣騎士」的融創,決定在退市整理期前夜,以零元清倉所有持股。

  樂視網的經營更是進入了垃圾時間。2017年,虧損138.78億元;2018年,虧損40.96億元;2019年,虧損112.79億元。退市時,樂視網的歸母權益為-152.82億元。

  今年7月21日,樂視網摘牌退市,劇終人散。

  反思

  如果告訴一位入市兩三年的新手股民,2015年中國網際網路的四巨頭是「BATL」(百度、阿里、騰訊和樂視),肯定會收穫一個「開什麼玩笑」的白眼,就像2015年預測特斯拉市值會問鼎全球車企一樣。

  評價一個人、一家公司的是非成敗,人們總喜歡將原因歸於其自身,可如果把時間拉長,卻總能發現,在時代浪潮中,一人之功過太渺小,造就英雄的終是時勢。

  2014年9月,阿里赴美上市,創造歷史上最大IPO紀錄。人們開始意識到,中國已不再是西方商業邏輯的實踐地,而是能創造獨特輝煌的夢想田。

  「網際網路+」成了神州大地最火的詞句,三百六十行,行行觸網,行行跨界。人們無比相信,夢想改變世界,一個創意獲得百萬美元投資的故事在中關村的咖啡館中口口相傳。人們崇尚創新,渴望以此獲得商業上的成功。

  在此浪潮中,賈躍亭是佼佼者之一,他懂得人們期待用網際網路改造生活,他深諳產業生態打造和資本運作,他明白投資者期待A股走出更多比肩BAT的公司。

  樂視網以視頻起家,依照賈躍亭的夢想,公司意圖打造一個超級產業鏈閉環,並因此進入了一個又一個燒錢的行業,擴張為擁有三大體系、橫跨七個行業,涉及上百家公司和附屬實體的大型集團。而在公司最需要錢的時候,賈躍亭套現離場,百億資金至今下落不明,樂視猶如一個瘋狂轉動的鏈條,一環損壞,整鏈崩塌。

  在賈躍亭的對外發言中,「閉環」「生態」無疑是出現頻率最高的詞。生態構建向來是講究閉環的,即把整個價值鏈掌握在自己的手中,因為只有這樣,公司才能獲取最多的用戶與收益。

  賈躍亭把視頻網站、電視、手機連接起來,正是希望把整個價值鏈拿下,可用戶不願付費,電視、手機虧錢賣,樂視的資金窟窿誰來補?

  答案,就是一度瘋狂的A股市場。

  在眾人皆醉的大牛市,面對超過1700億元市值的樂視網,賈躍亭出奇地冷靜,拋出定增募資75億元的方案同時,宣布擬減持不超過1.48億股股份。按照彼時市價計算,減持金額超過百億元,套現所得全部免息借給上市公司。

  就是這份公告,讓曾經熱愛樂視網的「樂迷」分為兩派,贊成者認為賈躍亭在幫助上市公司,反對者感覺自己被欺騙了。「那時我對賈躍亭開始失望,並在後面逐漸賣出了股票。」上述投資者回憶起當時情景,「那時很不甘心,但現在再看,真是萬幸。」

  浪潮之中,無人能獨善其身,而這正是浪潮的魅力。只有對未來不切實際的期待,才會催生出狂熱的時代。上世紀90年代初的日本,2000年前後的納斯達克泡沫,都興起了一批現象級的公司,其中當然泥沙俱下,而浪潮本身,卻深刻改變了世界。

  從更宏大的角度來看,浪潮從未停歇,只是向著更加成熟的方向前行。

  創新深入人心,人們不再唯商業模式至上,硬科技才是創新的真正歸屬,越來越多的人湧向更難攀登的科技高峰,豎起一座座中國科技的豐碑。

  率先實現5G商用,5G基站數超過60萬個,用戶數突破1.1億;新能源汽車總保有量超過400萬輛,佔全球50%以上;新型顯示產業2019年銷售超過3000億元,產業規模居全球第一……過去5年,中國的一系列新興產業傲立全球。

  科創板的設立更是大大激發了全民科技創新的熱情。作為為科技創新量身定製的新「賽道」,科創板已經吸引了200家企業掛牌。這些企業集中於新一代信息技術、生物醫藥、高端裝備等戰略性新興產業,絕大多數擁有關鍵核心技術和突出科技創新能力,凸顯科創板「面向世界科技前沿、面向經濟主戰場、面向國家重大需求」的定位。

  當前中國經濟正向高質量發展轉變,新舊動能轉化趨勢不斷增強。以科創板企業為代表的「新勢力」深耕研發,孕育著破土而出的科技紅利、蘊藏著中國經濟轉型升級的密碼、激發著中國經濟破浪前行的新動力。

  回望樂視,願賈躍亭在某一個時間,踏上回國的路。

  記住樂視,夢想不再是口號,而是行穩致遠的動力。

  揮別樂視,擁抱更加璀璨耀眼的創新光芒。

  樂視網上市這10年

  2017年 虧損 138.78億元

  2018年 虧損 40.96億元

  2019年 虧損 112.79億元

  2010年8月12日

  發行價 29.20元 開盤價 49.44元 收盤價 42.96元

  2012年11月

  樂視網宣布 公司超級電視項目獲創新工場投資

  2014年12月至2015年5月13日

  天馬行空的「See計劃」、網羅娛樂明星的超級手機、引入明星機構的樂視體育,在短短半年內橫空出世

  2014年11月底

  賈躍亭 回國

  2016年11月

  樂視手機供應鏈 出現資金問題

  2017年1月

  樂視網宣布,賈躍亭山西老鄉孫宏斌執掌的融創斥資150億元投資樂視網及樂視相關主體,助陣的還有華夏人壽以及樂然投資,三方合計投資額超過168億元

  2018年1月24日

  停牌9個多月的樂視網復牌,迎來11個跌停

  2020年7月21日

  樂視網摘牌退市,劇終人散

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