7月9日晚，PP體育針對中超開賽召開總裁線上球迷見面會，對於頗受外界關注的是否可以免費看中超新賽季的話題，王冬首次做出回應：「本賽季PP體育中超全部場次直播在移動端全部免費。」
足協在9日下午公布，中超7月25日開賽，16支球隊將以蛇形分組的原則分成兩個小組，分別在大連和蘇州兩個賽區進行賽會制比賽。第一階段小組賽將進行14輪總計112場比賽，然後再進行第二階段爭冠組和保級組的比賽，降級名額確定為1.5個，賽季場次縮減到160場。第一階段將進行全封閉方式，球迷只能通過新媒體和電視轉播觀看新賽季中超。
「今年中超無疑是一個特殊的賽季，中超的開賽也是疫情後整個中國體育產業復甦的標誌性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會的信心。」王冬表示，經歷半年多的全民承壓及賽事停擺之後，版權運營方有責任也有義務為用戶需求開綠燈，盡最大努力滿足用戶精神需求、釋放體育正能量、推動體育產業及整個社會快速駛回增長軌道。
媒體此前報導稱，張近東在內部會議上明確要求PP體育要免費，尤其是移動端，要全部開放新賽季中超直播，」PP體育要拿出責任和擔當，推動中國足球的發展，讓球迷真正感受到蘇寧對於體育事業實打實的熱情以及投入，提升觀賽體驗，讓更多人參與其中 。」
對此事，王冬不置可否，直言這是中超宣布開賽後，PP體育在董事長親自部署下確定的最重要的中超運營策略。
當王冬斬釘截鐵給出免費的答案時，吃下了定心丸的球迷們將直播間氛圍推向高潮，「PP體育牛X！ PP體育，愛你」 等彈幕瞬間轟炸直播間！
「PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費看中超，不僅是為球迷謀福利，在今年疫情衝擊各行各業的特殊時期，這更算是一種社會責任感的體現。PP體育免費播中超，肯定會吸引更多的年輕人甚至孩子來關注足球甚至愛上足球，這也是為中國足球做的一次免費的推廣。」在資深解說員董路看來，開放賽事版權，利於中超球迷當下滿足，更利於中國足球長遠發展。
其實PP體育採取免費策略並不意外，過去幾年PP體育在版權變現探索上看到了賽事IP釋放的版權價值，去年通過與蘇寧易購推出聯合會員的方式，讓賽事IP在蘇寧產業體系內實現了流轉和變現。
此次移動端全場次免費直播應該是PP體育獲得中超聯賽版權後首次真正意義上的免費直播，這也意味著體育版權行業將進入向會員增值模式轉變的第三個階段。預計在免費策略下，新賽季中超也將迎來流量爆發，雖然讓渡了會員收費所帶來的收益，但預計免費開放中超版權之後將極大可能帶來PP體育流量暴增，也可通過最大釋放IP版權價值來實現用戶獲取、黏性提升和商業轉化。同時對於推進體育產業全面發展、促進體育產業與其他產業相互融合、實現體育產業與經濟社會協調發展都具有積極的促進作用。