東京銀座最大的百貨明天開業 如何處理「爆買」後的慌亂

2020-12-20 贏商網

　　在2016年3月東急Plaza 、 9 月銀座Place相繼開業之後，銀座地區最大商業設施 GINZA SIX 將於4月20日正式開門迎客。

　　GINZA SIX 改造自擁有 88 年歷史的老牌百貨店松坂屋。由於業績持續低迷，銀座第一家百貨店松坂屋不得不在 2013 年關門停業。 J.Front Retailing （松坂屋隸屬於該集團）找來森大廈，一同為松坂屋尋覓轉型良策。

　　森大廈對處理複合型商業設施可以說頗有心得，六本木之丘、表參道之丘、虎之門之丘等東京地標全部出自森大廈之手。在 4 月 17 日先行舉辦的剪彩儀式上，森大廈社長辻慎吾仍直言，在為銀座增添新的價值與歷史的基礎上，整合開發橫跨兩個街區的 GINZA SIX 是一項挑戰。

　　GINZA SIX 由曾經設計 MoMA 的日本著名建築設計師谷口吉生負責設計，分為地面 13 層、地下 6 層，營業面積達到 4.7 萬平方米。進駐 GINZA SIX 的 241 個品牌中，有 121 家旗艦店，其中 34 家店鋪規模為日本最大， 4 家為全球最大。

　　儘管「最大」這類最高級修飾足以顯得 GINZA SIX 很特別，但 GINZA SIX 最值得稱道的地方在於整座商業設施可以視作當代藝術與日本傳統文化的體驗場所。

　　商場部分空間採用跳空式設計，森美術館館長南條史生親自負責這一當代藝術展示空間。或許是森美術館正在舉辦草間彌生展的緣故，開業初期將會展出草間彌生設計的巨大南瓜燈。

　　GINZA SIX 內還有兩處約 12 米高的牆面用於展示藝術作品，現在一面展出金澤 21 世紀美術館《綠之橋》的作者 Patrick Blanc 所創作的垂直庭院，另一面則會展示新媒體藝術團體 teamLab 所設計的電子藝術裝置。

　　向來很文藝的蔦屋書店也進駐了 GINZA SIX，銀座店的店鋪主題是「藝術與文化」。開業期間蔦屋書店準備了日本刀與喜多川歌麿春宮圖展示區（還提供武士刀定製服務，但回國可能被海關沒收），店內還設置了巨大陳列空間展出蜷川實花、杉本博司等人的作品。

　　歌舞伎座是銀座的地標之一。此次 GINZA SIX 則把日本另一項傳統藝術「能樂」帶進了商場。日本最大能樂流派觀世流在 GINZA SIX 地下三層開設了能夠容納 480 人的劇場「觀世能樂堂」，為了方便海外遊客理解能樂，劇場還導入了多國語言翻譯系統。

　　「最重要的是去考慮客人們在想些什麼，現在最能滿足客人們所追求的生活的答案只有一個，是藝術。」 GINZA SIX 社長水野和明在接受《日經新聞》採訪時，回答了他們傾注精力打造一座充滿感性的商業設施的原因。

　　日本網站 MyNavi 曾經進行過一項「 2016 年東京新開設商業設施人氣調查」，銀座東急 Plaza 位居第一。「業態豐富」、「整體氛圍令人舒適」是東京人喜歡東急 Plaza 的主要原因。而銀座 Place 與 GINZA SIX 同樣是提供生活方式提案的商業設施。

　　海外遊客帶來的「爆買」熱潮褪去後，銀座也不得不直面日本百貨業萎靡不振的窘境。他們開始放下高級百貨店聚集地的古板形象，在保留銀座氣質的基礎上帶來更多年輕化的元素。

　　GINZA SIX開業後，深受海外遊客喜歡的日本生活雜貨品牌 LOFT 將在 6 月登陸銀座；到了 2018 年夏天索尼將帶著舉辦音樂等活動的開放空間 SONY Park 重回銀座。

　　正如東京都知事小池百合子在 GINZA SIX 開業致辭中所說「銀座是一個 Where Old Meets New、古老傳統與嶄新商品與服務共存的場所」。銀座的年輕化腳步還在繼續繼續。

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