第27屆中國國際廣告節11月15日在廈門盛大開幕。歷經38年經驗累積和26屆潛心打磨，中國國際廣告節已然成為引領行業動態、極具規模和影響力的行業年度盛會，歷年所頒發的各大獎項影響力廣、專業度強，吸引國內頂尖品牌方與廣告人參與。
2020年廣告主盛典匯集了本年度在品牌宣傳層面表現最為突出的一批國內優質廣告主企業，三元食品品牌傳播總監楊婷婷憑藉其在營銷領域的出色表現和所取得的優異成績，獲頒「年度成就人物」。
圖/ 2020中國國際廣告節廣告主盛典-年度成就人物
據悉，年度成就人物旨在表彰在市場推廣方面具有創新性的營銷策略和品牌營銷成功案例的優秀人物。相關資料顯示，三元食品品牌傳播總監楊婷婷女士從業13年以來，一直深耕品牌傳播，以品牌創新活動及事件營銷尤為擅長，積極踐行品牌年輕化、高端化策略落地，多個品牌營銷案例均獲得良好反響，此次榮獲年度成就人物，無疑彰顯出業內對其營銷實力的認可。
圖/ 2020中國國際廣告節廣告主盛典-楊婷婷榮膺年度十大成就人物
近年來乳品消費升級愈演愈烈，年輕人逐漸成為需求主力。深耕乳品市場多年的三元食品，需持續與消費者、尤其是年輕消費族群保持溝通，不斷提升品牌的活躍度與年輕化。在這場市場變革中，楊婷婷帶領團隊通過精準洞察、大膽創新，圍繞「新鮮包裝、新鮮形象、新鮮主張、新鮮體驗「四大方向，基於「投入所愛，持續新鮮」的全新品牌主張，建立與消費者更高效的情感連接，打響了三元牛奶2019年品牌煥新戰役。
早在2018年，隨著國潮運動的興起，傳統文化逐漸回歸大眾視野。楊婷婷與團隊搶先洞察市場機會，借勢《上新了故宮》節目，牽手國潮大IP故宮打造文創產品，與故宮博物院聯合推出「宮藏·醇享」系列純牛奶，讓每個消費者都能「把故宮帶回家」，讓文物在人們日常生活中「活了起來」。
通過創新推出國內首支長畫幅一鏡到底國風H5，發起「給朕來點新鮮的」抖音挑戰賽，不僅拉進了與年輕消費者之間的距離，也滿足市場對傳統文化產品的巨大需求，帶動電商銷量爆發，成功在老字號裡打造出新國牌，將故宮文化「玩」出了新花樣。
節目第二季，楊婷婷與團隊對故宮牛奶的整體營銷傳播再做進階升級，由外籍設計師根據故宮靈感創作的全新包裝驚豔登場。其運用國際流行的波普藝術、新菲斯、新風格派藝術，對中國傳統樂器進行幾何切割，共同描繪古琴《平沙落雁》、編鐘《小雅.鹿鳴》、琵琶《海青拿天鵝》三幅絕美畫面，實現了傳統故宮底蘊與西方先鋒藝術的有機結合，美出國潮新高度。在精美包裝加持下，三元故宮牛奶的品牌附加值大大提升。其不僅代表著營養健康品質，更滿足國人對品質、文化、內涵等深層次的精神追求，彰顯出國貨的力量與新國牌的魅力所在。
在傳播手段上，以「三步走」的傳播戰術將營銷內容深度化、細節化、全面化。從預熱到爆發到長尾，楊婷婷帶領團隊通過多元化的創意內容及立體化的媒體投放，實現故宮牛奶集中曝光，持續賦能品牌傳播，提升品牌活躍度，助力電商銷售轉化。一方面，借勢故宮IP為三元注入文化及年輕化元素；另一方面，把故宮背後大家所認同的「品質&傳承」投射到三元品牌上去，縱向提升了品牌價值，為三元整體品牌煥新拉開序幕。三元食品因此榮獲2019鳳凰時尚之選年度時尚國潮品牌，實現以國潮力量助中國文化乘潮出海，破浪前行。
在持續深耕三元母品牌煥新的路上，楊婷婷與團隊始終堅持新視野、新嘗試、新創造。2020年伊始，三元巧借冠名《跨界歌王》布局娛樂營銷，從節目內娛樂體驗的營造到節目外借勢明星及IP影響力，帶起消費者雙線互動，並通過立體內容種草，成功構建品效閉環。
此外，2020年三元極致品牌與中國國家登山隊正式達成戰略合作，成為國家隊乳品營養保障，助力其成功登頂珠峰。「挑戰更高，勇攀高峰」的極致登山精神與三元極致品牌「追求更高品質好奶」的品牌內涵不謀而合，品牌內涵的深化與民族精神提振、三元央企的社會責任感得以有機結合，再次彰顯品牌高度。
為更好凸顯極致品牌內涵，打造傳播高識別度IP，激發消費者情感共鳴以建立長久、雙向、緊密的品牌關係，楊婷婷與團隊始藉助「重測珠峰」國家大事件，綜合運用微博、抖音、微信等多種傳播手段，線上線下共同發力，以「挑戰更高 極致登峰」為主題策劃了一系列關注度高、互動性強、整合立體的營銷傳播活動，充分凸顯品牌內涵與攀登精神的內在關聯，並以此帶動市場銷售轉化，本次盛典中一舉斬獲年度整合營銷案例、年度品牌塑造案例兩項大獎。
圖/ 2020中國國際廣告節廣告主盛典-三元極致品牌榮獲整合營銷案例獎
圖/ 2020中國國際廣告節廣告主盛典-三元極致品牌榮獲品牌塑造案例獎
2018-2019連續兩年攜手故宮IP，融匯中西文化玩出國潮新花樣，以國潮營銷實現品牌認知升級。2020年聯合國家登山隊發力體育營銷，深化品牌內涵高度，同時借冠名北京衛視《跨界歌王》，打破線上線下壁壘轉化明星IP影響力，以娛樂營銷構建品效閉環。「年輕起來的三元」正持續搶佔新鮮資產，穩步實現品牌銷量雙激活。
三元品牌始終堅持產品創新及品牌價值突破與升級，作為行走在品牌營銷傳播最前端的三元人，楊婷婷和團隊一路超越，從不止步，始終肩負著民族品牌的社會責任擔當，為振興民族品牌貢獻力量。