深耕「她」經濟挖掘IP潛力，網易雲閱讀攜蕉下定製「故事傘」
中國素有「文人扇，仕女傘」的傳統。傘不僅增添了女性的魅力，也見證了無數愛情喜悲，《白蛇傳》斷橋邊借傘定情至今仍是無數人憧憬的經典。但在快節奏生活的現代，我們對傘的關注更多聚焦在功能上，或多或少失去了關於傘的浪漫。近日，網易雲閱讀攜手知名防嗮傘品牌「蕉下」，共同推出三款IP聯名「故事傘「，在為女性帶來定製驚喜的同時，也傳遞」守護愛情，也守護你」的感動和祝福。
IP專屬情話 打造性格「故事傘」
據介紹，網易雲閱讀攜手知名防嗮傘品牌「蕉下「，於3月初推出3款「傘下故事」系列定製防曬傘。在限量推出的1000份限量款包裝中，除了精心設計、各具特色的花色外，還包含網易雲閱讀與蕉下聯名打造的產品卡片，其中包含有《樓邊人似玉》、《愛的力學》、《卸妝》三部女頻網絡小說女主的人物剪影、小說閱讀二維碼，以及小說人物角色的經典情話臺詞。網易雲閱讀與」蕉下「品牌希望：這款聯名定製防曬傘在為現代女性遮陽避雨的同時，也能傳遞「守護愛情，也守護你」的品牌理念。
在這次的聯名定製活動中，網易雲閱讀精心為女性客戶挑選了三本高人氣、高口碑的優秀女頻小說，包括白鷺未雙的古言玄幻《樓邊人似玉》、田畈的現代都市言情《愛的力學》、以及滄溟水的歷史懸疑言情《卸妝》。在這三部作品中，《樓邊人似玉》屬於「非典型」的人妖戀玄幻題材，講述的是前世今生的追尋與守候；《愛的力學》則是大眾身邊耳熟能詳的愛情喜劇，講述看似絕緣體的兩個人命中注定般的糾纏；而《卸妝》所描述的大歷史中的小人物傳奇，將女性的成長與魅力刻畫得淋漓盡致。
在三款防嗮傘的定製產品卡片中，用戶們除了能獲得每本書女主的人物剪影外，還有作品的閱讀二維碼。此外，網易雲閱讀和「蕉下」還悉心為每款產品選出一句作品中的經典愛情臺詞：如《樓邊人似玉》中的守候：「就怕明明心跳在她心口，惦記的卻全是另一個人的生死。「；還有《愛的力學》中的溫馨：「這個世界上，總有些人為了要捍衛的人在黑暗處低頭。所以，也總有些人被悄然無聲地溫柔守護。「；以及《卸妝》中的堅定：」勇敢和赤誠，是嬴取愛情最強的利器。「
產品與體驗兼得 跨界營銷完善IP閱讀場景
在推出定製IP「故事傘「的同時，網易雲閱讀與」蕉下「也攜手進行了多項定製的營銷活動，試圖將」守護愛情，也守護你「的」傘下故事「品牌理念傳遞給更多的女性用戶。據介紹，與新品傘上市同步，雙方聯合為每款傘推出各自IP色彩主題的專屬海報，融合人物與傘的互動，體現每個故事主角的人物性格與產品概念。此外，網易雲閱讀還以《樓邊人似玉》為基礎，打造了動情的」沉浸式「劇情互動體驗。
《樓邊人似玉》是由入行五年就出書14本的知名90後寫手白鷺未雙創作的古言玄幻，主要講述了小狐妖十世守候的故事，女主樓似玉是千年的小狐狸，儘管男女主已經有十生十世的緣分，但在之前的九世，男主都為了天下蒼生丟下她，最後一世，男主為了封印妖王，形神俱滅，再入不了輪迴，而女主開了個掌燈客棧，每晚在門口點燈等著男主回家。在這篇不長的甜寵言情小說中，感情線非常乾淨，也收穫了眾多女性讀者的喜愛，連載2個月點擊數超過2500萬次，並成為2019年最矚目的言情IP之一。
此外，網易雲閱讀和蕉下攜手推出的名為《今天那個野男人回家了嗎？》的互動體驗H5，以手繪長圖和交互選擇體驗的形式，將《樓邊人似玉》故事中經典的岐鬥山、煙霞鎮、掌燈客棧等情境展現出來，在描繪女主在十生十世等候男主的喜怒痴情的同時，以傘作為劇情中的重要道具，象徵了男女主角的圓滿結果，也啟發眾人對傘代表 「守護愛情「的寓意的共識，成為蕉下」傘下故事「系列品牌理念的最好象徵。
好內容好IP 贏得「她經濟」風口
在行業看來，此次網易雲閱讀與蕉下品牌的合作，也是一次「她經濟「環境下IP深耕孵化的新嘗試。網易雲閱讀通過多渠道、多維度的跨界營銷，真正將「好內容」與女性用戶做緊密聯結，以IP故事本身的力量，與線下產品進行嫁接，贏得IP孵化的創新以及品牌轉化率的雙贏。
在網易雲閱讀相關負責人看來，女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色，這也形成了圍繞女性消費、理財等特有的經濟現象和市場。在過往的經驗中，」她經濟「集中在普通的銷售模式上，而如今，定位女性IP圈層精準用戶，立足優質的「她內容」，可以為IP孵化提供新的可能性，並帶動IP進入「她經濟」的風口。
為了更好地創作和孵化女性IP內容，網易雲閱讀自2018年推出「30代未婚青春」和女性成長力工作室，此後不斷孵化出各具特色的好作品。除了多位女性作者帶來的極具水準的古言甜寵作品外，還不斷推出創新題材佳作，囊括了職場、校園、非遺文化保護、粉絲經濟、體育甚至人工智慧等領域，反映出新一代女性作家的創新和眼界格局，更體現出網易女性成長力工作室百花齊放的風格。
網易雲閱讀相關負責人表示：從成立女性成長力工作室，再到聯手蕉下的「傘下故事」，網易雲閱讀在延續「用心講好故事」的基礎上，不斷深切洞察當代女性的情感需求，創作和孵化更具針對性的IP, 並攜手 不同品牌、Lofter社區等粉絲互動平臺，增加大眾對IP的情感認同，最終搶佔不斷年輕化的IP市場。