事實上,從二次元出發的B站,這些年早已「破圈」成功,逐漸走向更廣泛圈層的年輕人,一定程度上也代表了當代年輕人的精神內核。
記者 | 應 琛
大半個月前,嗶哩嗶哩(以下簡稱「B站」)用一場「最懂年輕人」的跨年晚會刷爆社交網絡。時隔數日,B站再次帶著「BILIBILI POWER UP 2019年百大UP主頒獎」典禮回歸觀眾的視線。
1月18日,這場圍繞創作力、影響力、口碑力等綜合維度,對一年多來站內表現出色的內容創作者(即「UP主」)進行的表彰大會在上海舉行。
從2018年開始,一年一度的百大UP主頒獎,既是對B站內容豐富性和多元化的一次集中展示,也是眾多UP主們的高光時刻。本屆頒獎典禮上,除了年度百大UP主,B站還評選出了「年度最佳作品」「年度最高人氣」「年度最佳新人」等多個獎項。
事實上,從二次元出發的B站,這些年早已「破圈」成功,逐漸走向更廣泛圈層的年輕人,一定程度上也代表了當代年輕人的精神內核。
因此,想要了解當代年輕人到底在刷什麼,不妨從今年的百大UP主中一探究竟。
他們用視頻「說話」
5G,無疑是2019年的熱詞之一。那麼5G的實際體驗到底如何?速度究竟有多快?
何世傑,北京郵電大學國際學院2017級電信工程及管理專業學生。網名「老師好我叫何同學」,是B站科技區的一名UP主。從小喜歡研究各種數碼產品的他,在課業之餘會做一些科技類視頻,把自己對一些產品和技術的思考分享給大家。
早在去年4月,北京郵電大學西土城校區就實現了5G信號全覆蓋。作為北郵學生,何同學使用商用5G手機在學校連接到5G後,深刻感受到了這項技術對人們生活產生的巨大影響,也對5G的未來更加嚮往。於是,他將自己的感受做成了視頻《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》並發布。
沒想到這支5G測評視頻,讓何同學一舉成為2019年最火的UP主之一。視頻火遍全網不說,甚至還獲得了人民日報、央視、新華社的轉發推薦。目前,該視頻在B站的播放量已突破1700萬,彈幕數量超16萬。
UP主「老師好我叫何同學」(圖左)與頒獎嘉賓北鬥衛星導航系統專家徐穎(圖右)
何同學也因此獲得了B站的「年度最佳作品」的稱號。在較為硬核的科技內容領域,何同學的視頻文案沒有使用生僻晦澀的專業詞彙,而是以一種樸素的表達,將個人對數碼、科技的理解娓娓道來。同時,憑藉其獨特的視角、流暢的剪輯,以及恰到好處的BGM,向人們傳遞了5G技術在未來的無限可能。
而另一名美食UP主「大翔哥來了」則在短短一年時間內收穫了300多萬粉絲,被評為2019年的「年度黑馬UP主」。該獎項是為了表彰2019年B站成長速度最快的UP主。由於在製作能力、內容選取等方面的突出表現,「大祥哥來了」收穫了過去一年最高的粉絲增長率。
UP主「大祥哥來了」(圖左)與頒獎嘉賓 日本影視男演員松重豐(圖右)
得獎之外,更讓「大翔哥」激動的,應該就是B站特地從日本請來了他的偶像,電視劇《孤獨的美食家》中五郎的扮演者松重豐為他頒獎。活動現場,松重豐還向「大翔哥」發出了赴日品嘗整條金槍魚的邀請。
除了以上二人,在頒獎典禮中,網友們還看到了一些熟悉的身影。譬如在綜藝《最強大腦》中有著突出表現的逍遙散人;常駐B站綜藝《穿越吧》的中國BOY超級大猩猩;發出「非洲警告」過著「有錢人枯燥生活」的朱一旦;以及因「商標搶註」事件維權登上熱搜的敬漢卿……
這些UP主不僅在B站的受眾群中,更是在全網的年輕人中都有著不俗的影響力。「破圈」成了他們2019年最好的註腳。
時尚區UP主「機智的黨妹」也不局限於分享妝容、穿搭,選擇通過舞蹈作品不斷挑戰、突破自己
B站則向他們頒發了包括 「年度彈幕人氣」、「年度新人UP主」、「年度創新UP主」、「年度原創欄目」、「年度正能量UP主」在內的一眾獎項。
回顧過去一年,UP主的創作力可謂是在向不同領域持續延伸,涉獵內容日益多元,「跨界」也成為越來越多UP主在過去一年的關鍵詞。
統計顯示,超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分區投遞過稿件,內容涉及近6000個標籤。從探店、開箱測評、趣味科普人文到萌寵、影評等等,這些標籤所代表的細分創作品類都在迅速增長。
而從第二屆選出的100位UP主中,有47位是首次獲評,接近一半的更新率說明了B站內容創作者新人輩出,競爭激烈。
B站用行動「保駕護航」
如果說,UP主是B站的核心財富。那麼,B站要做的就是為這些才華橫溢的UP主們建立起良性循環的創作生態機制。
舉辦這樣的年度頒獎禮,更是B站從平臺方的角度對這些優秀UP主的認可和讚賞,使其感受到平臺方對於內容創作者的尊重和高度重視。與此同時,經過頒獎禮,更多人會被吸引加入UP主這一行列,B站的影響力也會隨之進一步擴大。
正如百大UP主之一的「中國BOY超級大猩猩」所言,B站非常看重它的創作者,舉辦這樣的創作者活動,也是把創作者放到主角的位置來對待,「作為一個沒有貼片廣告的平臺,B站願意自掏腰包扶持好的創作者,這一點真的很了不起。這樣也激勵我們之後要創作出更加優秀的內容來回饋觀眾,我覺得這是一個良性的發展」。
的確,當UP主從平臺方獲得正向激勵,其對於B站的作用才得以完全顯現。對B站而言,UP主既是構築社區生態的基石,同時也是吸引用戶、留住用戶的關鍵。
UP主生產優質原創內容,內容聚集社區人氣,人氣激勵UP主創作——一個由UP主、內容、社區構成的三角正向循環生態由此在B站形成。
越來越多獨具特色的內容在過去一年誕生並爆發。根據B站2019年三季度財報,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主創作的高質量視頻)內容佔B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬,月均投稿量達310萬,分別同比增長93%和83%。
記者注意到,2019年,學習成了B站內容的關鍵詞之一,甚至連人民日報等官方媒體都曾報導過B站的學習熱潮。據了解,站內學習類UP主數量同比增長151%,學習視頻播放量也同比增長274%。泛知識學習類內容的觀看用戶數則突破5000萬,相當於2019年高考人數的5倍。
為了更好地鼓勵UP主,B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。截至2019年第三季度,已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。同時,B站也針對細分領域進行全方位扶持,如鼓勵Vlog品類的「Vlog星計劃」,針對時尚區的「時尚星計劃」,扶持優秀音樂創作者的「音樂星計劃」、「音樂UP主培養計劃」等,都旨在幫助越來越多的UP主在垂直領域獲得更好的專業提升和扶持。
如今,「UP主」已成為內容創作者群體的重要代名詞,而他們的持續活躍與創作,也將成長於B站的多元文化帶入更廣闊的領域。