近日，隨著全國各地高考錄取分數線陸續公布，廣大考生和家長逐漸將精力轉移到擇校、報志願上來，與此同時，各大高校官微似乎也按耐不住自己渴望新鮮力量加入的急切心情，高校官微的「花式」招生宣傳次第出爐，隨著清華、北大等高校官微的加入，新一輪的高校之間「搶人大戰」一觸即發。
山東大學官方微博截圖。
事件緣起6月23日山東大學官微發布的一條「搶人」微博，「我們！一校三地！有暖氣！有空調！有洗衣機！……佔地八千畝！有遊泳館健身房！亞洲第二食堂！各大菜一應俱全！橘貓聚集地！歡迎大家報考！」幾乎同時，北大、南開、川大、華科、清華等高校官微都加入到「花式」招生隊伍中，各自曬出自家招牌、特色，從校園環境到宿舍、食堂、圖書館不一而足。
在大家的普遍印象中，校園官微做為校園對內對外重要宣傳渠道之一，傳播的內容必然是嚴肅的。但是，此次高校「花式」宣傳文案卻令人耳目一新，調皮、幽默、挑逗，扭轉了官微在人們心目中的「刻板印象」。
官微通過接地氣的微博互動、創意宣傳來展示校園環境和特色，不僅改進了傳播模式，創新了宣傳手段，也讓報考志願的學生對意向學校的校園環境和校園文化有了初步了解。
隨著當前人們使用媒介和閱讀習慣的改變，高校在招生宣傳過程中創新傳播方式和傳播手段也屬於順時代潮流而行，但是，我認為高校的「花式」招生宣傳還可以更加個性化、開放化。
通過比較當前高校官微的創意招生廣告，發現大多數高校都過於強調校園環境、硬體配備等方面的特色和優勢，軟體方面比如學科優勢、強勢專業、名師校友等方面介紹的較少。然而，「所謂大學者，非所謂大樓之謂也，有大師之謂也」。因此，建議大學在「花式」招生廣告中不妨在自家軟體方面有所偏重。
回歸到報志願上，考生報與不報或許並不取決於學校的「花式」招生宣傳，但高校官微放下姿態，活潑有趣貼地氣的宣傳文風卻實實在在地圈了一波粉。懵懂的小萌新也好，曾經的老學長也罷，一邊是對大學生活的憧憬、一邊是對大學生活的回憶，無論是憧憬還是回憶，這份美好都凝結在其中了。與此同時，期待高校官微在招生宣傳中能夠不斷創新傳播手段和傳播方法，與時俱進，做出更多有益有趣的創意和探索。(任凱)