來源：鈦媒體APP
大公司動態
字節跳動申請註冊 「抖音電商」商標
近日，字節跳動申請註冊 「抖音電商」、「抖音抖商」系列商標，涉國際分類教育娛樂、科學儀器、金融物管、廣告銷售、醫藥、方便食品等，目前商標狀態為 「註冊申請中」。此前抖音短視頻更名為抖音，去掉短視頻三個字，暗示著抖音已經不僅僅滿足於短視頻業務，已經拓展到直播、電商、社交、金融、遊戲等業務。
拼多多將打造10個線上版宜家
11月16日，拼多多副總裁陳秋在南康家具新品牌計劃大會上表示，「未來五年，平臺將以銷定產，幫助南康孵化20個十億級家具品牌，同時還將聚焦全國五十多個家具產業集群，協助打造10個線上版宜家。」拼多多此前也表示，未來 2 年，拼多多將紮根中國化妝品產業帶，培育 50 個億級化妝品新品牌，其中 10 個 10 億級化妝品新一線品牌。
麥當勞將為麥咖啡投資25億元
11月16日，麥當勞宣布將為麥咖啡投資25億元，在中國大陸布局超過4000家門店，提供高性價比的手工咖啡。麥咖啡將採用「輕資產」模式，即不獨立開設門店，而是利用現有麥當勞餐廳的空間，開設單獨的咖啡櫃檯，引入專業的咖啡製作設備，由咖啡師手工製作咖啡。此種模式額外投入較少，可以利用麥當勞在全國快速開店的基礎，有利於在中國咖啡市場的快速布局。
完美日記母公司逸仙電商更新招股書 擬募資超6億美元
11月19日，據市場消息，完美日記母公司逸仙控股計劃將美國IPO價格定在每股10.50美元，在指導價區間高端。此前11月14日，完美日記母公司更新了招股說明書，計劃以每份8.5美元至10.5美元的發行價發行58,750,000份美國存託股票（ADS）。
逸仙電商表示未來發展重點仍將聚焦在增強高度社交化、數位化的營銷能力。公司將進一步發展KOL網絡，並加強加深與KOL的關係。同時，公司還將繼續通過跨界合作，以及與時尚媒體合作來提高品牌認知度。
C羅入駐快手，將與快手進行短視頻獨家合作
11月17日，國際球星C羅正式入駐快手，成為快手體育代言人，未來將以短視頻的形式與快手平臺進行獨家合作。快手目前正持續在體育內容賽道上重點發力，在足球領域，此前已有包括羅納爾多、奧巴梅揚、韓喬生、黃健翔等數十位球星及行業名人入駐快手。
百度36億美元收購YY 直播
11月17日，百度宣布與歡聚集團籤署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），總交易金額約為36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。據悉，收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。交易完成後，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能，形成規模效應。
海底撈開「火鍋食材超市
近日，海底撈在北京開了一家名為「海底撈外送食材自提站」的門店，門店位於朝陽區的聚福苑小區門口，店面面積將近40平方米，包含用於加工切配半成品的後廚，商品方面除了有各類涮品、底料、鍋具，還包括燒烤食材、蜀海半成品、海底撈精釀。顧客選擇外送或到店自取，也可直接到門店選購食材。外賣平臺前臺顯示為「海底撈火鍋外送」，與大店無異，起送價為158元，配送費15元，據悉，目前海底撈食材超市暫無布局其他區域的計劃。
鍾薛高創始人創立高端水餃品牌「理象國」
近日，網紅雪糕品牌鍾薛高母公司推出水餃產品「理象國」。據天眼查App顯示，理象國品牌LOGO的商標信息關聯企業為殊趣食品（上海）有限公司所有，今年8月，該公司申請了多個名稱為「理象國 THE REPUBLIC」的商標。天眼查App股東信息顯示，該公司由鍾薛高食品（上海）有限公司全資控股。
亞馬遜推出網上藥店，與藥品零售商展開新的競爭
11月17日，亞馬遜藥店（Amazon Pharmacy）正式上線。45個州年滿18歲的美國客戶可以在線訂購處方藥，亞馬遜Prime付費會員享受兩日免費送達，非會員可選五日內免費送貨。有分析指出，亞馬遜不排除未來會在旗下的全食超市和Amazon Fresh生鮮雜貨商店中添加藥房。
食品巨頭瑪氏50億美元收購KIND北美公司
11月17日，寵物用品和食品零食集團瑪氏（Mars Inc.）宣布將收購健康零食製造商KIND 北美公司。知情人士稱該交易的價值約為50億美元。瑪氏表示，KIND北美公司和KIND國際合併後將創建一個覆蓋35個國家/地區的運營機構，作為瑪氏公司的獨立業務。
泡泡瑪特尋求港交所聆訊：募集2至3億美元
11月19日，潮流玩具公司泡泡瑪特國際集團有限公司尋求通過港交所聆訊，並最快於本周末披露通過聆訊後的招股說明書，12月下旬正式於港交所主板掛牌上市。
衛龍食品計劃明年在香港IPO，募資10億美元
近日，有消息稱衛龍食品計劃明年在香港IPO，募資10億美元。衛龍食品作為辣條行業的龍頭企業，受資本的青睞程度高。目前該行業規模約500億左右，衛龍食品的市場份額約佔10分之一。現在正在洽談與中金公司、摩根史坦利和瑞銀的合作，商洽明年下半年上市的事宜，消息顯示衛龍並未恢復置評請求。
潮流新品
農夫山泉推出自熱咖啡套裝，配備有自熱袋
近日，農夫山泉為旗下炭仌咖啡產品推出自熱套裝。這是一款針對農夫山泉旗下炭仌咖啡的自熱杯+自熱袋套裝，在不改變原有產品形態的基礎上實現自熱。產品加熱方式和原理與自熱火鍋類似，將自熱袋塞入自熱杯，注入一定量的水，然後放入飲料，蓋上杯蓋，等待6~8分鐘，就可以得到一杯溫暖的熱咖啡。
麥當勞推出升級版「McCafé麥咖啡」
11月17日，麥當勞中國推出全新升級版「McCafé麥咖啡」，新增盧安達火山豆，與衣索比亞、巴西、哥倫比亞豆組成M10拼配，推出全新包裝小黃杯，並帶來八款餐點。11 月 18 號 在McCafé 麥咖啡打個哈欠，可領取免費拿鐵，共 1000 萬杯；在微博話題 #醒醒吧犯困人# 下曬出相冊裡最困照片，有機會獲贈一年份麥咖啡。
BeyondMeat推出人造豬肉餡產品
11月17日，有美國「人造肉第一股」之稱的Beyond Meat宣布將在中國市場推出植物基的豬碎肉餡產品Beyond Pork（別樣豬肉）。別樣豬肉由大米和大豆等簡單的植物成分精製而成，具備傳統豬肉糜的肉質感和多汁性能，且口感逼真。與傳統的三七開豬肉糜相比，它的總體脂肪含量少50%，卡路裡含量少31%。該公司表示，這款產品最初將在上海5家受歡迎的餐廳銷售。
有創意營銷
卡地亞攜手 8 位中國新生代藝術家詮釋「方圓無界」
近日，卡地亞攜手 8 組來自不同領域的中國新生代藝術家，以＃MakeYourOwnPath＃「方圓無界「為靈感，用繪畫、紙藝、攝影、動畫、音樂......各自的藝術表達方式與時代對話，呈現獨樹一幟的藝術作品。
同時11月14日至25日，卡地亞將在14個上海新興城市地標，呈現PASHA DE CARTIER 方圓裝置，觀眾可通過掃描裝置上的二維碼，進入PASHA DE CARTIER微信小程序參與城市地圖打卡、預約藝術家現場、並參與趣味互動。
利郎攜韓寒和李誕向世界發問
11月18日,商務男裝利郎官宣韓寒成為其全新品牌代言人，攜手品牌代言人韓寒、品牌推薦官李誕，用「向上的時代 我們用什麼和這個世界對話」這一問題向世界提問，在各大平臺推出韓寒和李誕詮釋新商務理念的《向上的我們》TVC短片，在多個場景中尋找答案，用巧妙的對談,輕鬆的語境，展示當代新商務青年的價值風向和處世之道，一起探索新商務美學力量。
彪馬跨界盒馬推出聯名
11月16日，盒馬微博宣布與彪馬展開合作，PUMA 為盒馬「火鍋到家」外賣服務特製限定高能火鍋包，為外送的火鍋食材穿上「羽絨服」。在盒馬搜索「高能火鍋到家」下單指定到家火鍋套餐，可獲得限量高能火鍋包；此外還有一批「高能配送小哥」將身著 PUMA 打造的潮流裝備，為冬日外送提供溫暖保障。
HARMAY 話梅 × 草莓音樂節推出聯名限量禮盒
近日，HARMAY 話梅攜手草莓音樂節。摩登天空旗下視覺創意廠牌 MVM 以內斂灰色碰撞熱情橙色，聯合帶來 「雙面人生」定製限量禮盒。禮盒外形圍繞音樂與美好生活為核心設計，將話梅與草莓品牌理念相互融合，演繹出獨立個性的一面。
菜鳥裹裹 × 李雪琴合作短片「嗨購之後，必有一寄」
近日，針對雙十一過用戶衝動消費、快遞堆積如山等問題，菜鳥裹裹聯合李雪琴推出合作短片「嗨購之後，必有一寄」，為大家開出「補救藥劑」——退換貨、「回血藥劑」——寄閒置、「用心藥劑」——寄禮物、「有愛藥劑」——寄公益四大藥劑，體現「嗨購之後 必有一寄」的活動主題。
科技時尚頻道
德國公司 imat-uve開發新型紡織纖維回收工藝
近日，德國工程開發公司 imat-uve與C2C ExpoLab, FBBasic等多個荷蘭紡織公司合作，共同推出一項服裝回收項目。該項目致力於優化紡織纖維回收工藝，使回收後的服裝原料可以再次加工成汽車座椅。
大事件和風向標
Allbirds 「不打折」策略 再「戰」天貓雙11
Allbirds奉行一以貫之的「不打折」市場策略，玩轉碳足跡「算數」新模式，成為「雙十一」戰場特立獨行的品牌代表之一。今年雙十一期間，Allbirds推出全新限量款 D9 DASHER 星軌色， 該系列跑鞋打破一雙普通球鞋約 12.5kg CO2e 的碳足跡數值，Allbirds DASHER 系列為 9.0kg CO2e，相當於減少了近 30%的碳足跡。
不僅如此，Allbirds 啟動 Allgood Week 一周可持續靈感「好」活動。聯動志願者組成的健身團體 FitFam1，在 11 月中的上海街頭夜跑。
Tims咖啡聯合騰訊電競打造國內首家電競主題店
11月16日，由Tims咖啡聯合騰訊電競打造的國內首家電競主題店，在上海長風浙鐵開業。該店通過對電競場景進行延伸，藉助咖啡社交加強、優化人際關係，為用戶提供一個具有強社交屬性的「電競+咖啡」生活新場景，共享沉競時刻。隨著首家聯名店的線下開啟，預示著電競行業發展進入了全新的階段，以電競+為核心，打造電競新業態、新內容，也將為電競未來的發展煥發產業價值。
知乎發布雙十一「好物推薦」種草報告，帶貨內容閱讀量破8億
近日，知乎發布了「好物推薦」種草報告。數據顯示今年雙十一期間，知乎「好物推薦」帶貨內容閱讀量突破8億。相比618，雙十一大促期間GMV實現翻倍，訂單量提升了113%。對比單日數據，11月11日當天「好物推薦」訂單量達到6月18日的3.2倍，GMV實現113%的增長。
投融資新聞
天然護膚品牌「紐西之謎」完成近3.5億元E輪融資
天然護膚品牌「紐西之謎」完成近3.5億元E輪融資，由凱輝基金領投。據悉，本輪融資或將是公司上市前最後一輪融資，資金將主要用於上市準備、品牌營銷投入、研發投入、海外供應鏈擴展等方面。
紐西之謎是紐西蘭NZskincare化妝品有限公司旗下護膚品牌，主打天然護膚，一方面為消費者提供以自然成分為主的護膚產品；另一方面，依託線下門店場景，為消費者提供通過肌膚護理方案和家用型醫美護膚產品。
新銳內衣品牌「 Bananain 蕉內」完成數億元 A 輪融資
新銳內衣品牌「Bananain蕉內」宣布完成數億元A輪融資，本輪由元生資本獨家投資，穆棉資本擔任獨家財務顧問，投後估值達到25億元。據悉，本輪所得資金將主要用於強化體感科技核心定位、新品研發投入。
蕉內於 2016 年由臧崇羽和李澤辰共同創立，2016 年 11 月獨創 Tagless 無感標籤技術，一改過去內衣行業縫製標籤的糟糕體驗。2016 年 3 月獲得鐘鼎創投 1000 萬元天使輪投資，產品主要涵蓋內褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類。今年雙十一期間，蕉內總成交額突破2.2億，較去年雙十一同比大幅增長3倍。
「Particle Fever粒子狂熱」完成億元 C 輪融資
運動穿著品牌「Particle Fever粒子狂熱」完成億元C輪融資，由高瓴創投獨家投資。據悉，本輪融資將主要用於團隊建設和研發投入。
Particle Fever粒子狂熱成立於2015年10月，是定位兼顧功能性和高顏值的新一代獨立運動品牌。疫情發生後，高頻的宅家和健身場景拉動了消費者對於運動休閒服飾的需求。PF今年業績實現翻倍增長，上半年當月購買人群在未來90天內2次-6次購買人數佔比達35%。春夏季客單價約2000-3000元，秋冬季客單價約4000-5000元。
中餐連鎖品牌「和府撈麵」完成4.5億元D輪融資
中餐連鎖品牌「和府撈麵」宣布完成4.5億元D輪融資，本輪由騰訊、LFC（longfor capital）領投，華映資本跟投。此輪融資預計將加快和府撈麵在一二線城市，以及更下沉新城市的擴張進程。
和府撈麵是一家中式麵食直營連鎖餐飲品牌，成立於2012年，品牌門店設計具有鮮明中式書香建築元素，主打「書房裡的中華撈麵」，提倡品味、慢生活的餐飲理念。
光電美容品牌「AMIRO」完成億元B輪融資
光電美容品牌AMIRO宣布完成了億元級的B輪融資，由達晨財智領投，弘暉資本、凱爾特亞洲、奧牛資本及老股東順為資本跟投。
AMIRO在不久前的雙十一活動中銷售額突破5400萬，是去年同期的三倍。其中，AMIRO化妝鏡連續三年雙十一居類目第一，累計銷量超過100萬臺；今年五月的新品AMIRO紅光波脫毛儀，11月1日開售30分鐘銷售額破千萬，一躍成為脫毛儀類目第四；AMIRO射頻美容儀上市僅2月單品銷售額破千萬。
Nowwa挪瓦咖啡獲得數千萬元A輪投資
近日，外賣咖啡品牌「Nowwa挪瓦咖啡」獲得新一輪來自金沙江創投的數千萬元人民幣A輪投資。Nowwa挪瓦咖啡主要依靠通過餓了麼、美團等線上平臺，以及百聯快客、華潤蘇果、碧桂園、全國各大高鐵站等線下渠道的合作實現更低成本的獲客，其中線上外賣渠道的收入佔比超過75%。
母嬰短視頻「貝貝粒」完成 7000 萬元 A 輪融資
近日，母嬰短視頻「貝貝粒」完成7000萬元A輪融資，由日本東京大學IPC、波士頓諮詢公司（BCG）等七家投資方以及創始團隊共同出資。該輪融資用於加大自身小程序及內容的核心業務開發與市場營銷投入，以及加強相關人才的招聘，加速貝貝粒業務成長與商業化，幫助育兒及家庭相關品牌在中國市場的發展。
母嬰短視頻媒體「貝貝粒」是一家日系初創企業，在2017年由尤妮佳和波士頓諮詢公司數字創投（BCG Digital Ventures）共同出資成立，在上海與日本東京兩地協同運作，其業務以上海萬粒運營的中國市場為主。
MCN「白兔視頻」獲數千萬元A輪融資
「白兔視頻」完成數千萬元 A 輪融資，投資方為眾麟資本、野草創投等機構，並由嘉音資本擔任獨家財務顧問。
白兔視頻於2019年創立，15 個月孵化了全網近千萬粉絲的美妝博主駱王宇——曾連續四周位列「星圖」種草榜榜首，單條視頻最高帶貨超過 1300 萬。目前旗下的業務有4項：短視頻、直播電商、抖音代運營和品牌營銷。
【獲取更多新消費潮流資訊，關注消研所（ID：trendmakers）】