APP、小程序以及公眾號，已經是企業開展營銷活動的標配。但是，也有的企業是缺失的，只擁有三者其一。它們想要知道，APP、小程序以及公眾號三者到底有哪些不同。
為此，筆者將從多個維度對三者進行一番比較。
技術門檻比較
三者之中，APP的技術門檻是最高的，需要適配安卓和蘋果兩套作業系統。其次是小程序，小程序一次開發可以自動適配。可以自己定製開發，也可以購買第三方模板。而公眾號，無需開發，之策就可以使用，可以在其中嵌入H5頁面。
開發成本比較
三者之中，開發使用最低的就是公眾號。公眾號註冊免費，但是如果要認證的話，則需要300元認證費；而定製小程序的費用在萬元以內，模板小程序的使用費用在5千元到8千元之間。APP的開發成本較高，萬元以上至幾萬元不等。
開發周期比較
三者之中，公眾號開設一般一個小時之內就能搞定；小程序開發則周期短，有明確需求的小程序，開發周期一周左右。小型APP開發在三月內可以完成，大型APP開發三個月以上。
產品發布比較
三者之中，公眾號的發布較為簡單，提交給微信審核即可，一般一分鐘就可以有審核結果。小程序同樣需要提交給平臺審核，微信和支付寶都是半天。APP的發布較為麻煩，一般都是提交到十幾個應用市場審核，審核時長2-5天。
產品推廣比較
公眾號主要通過二維碼、推送等方式獲得，小程序的入口較多，包括二維碼、搜索、附近的小程序等等。APP的推廣主要是通過應用商店。
承載功能比較
公眾號的功能可以通過H5頁面進行承載，承載的數據和業務較少，部分業務無法通過小程序實現，而APP幾乎可能承載大多數的線上業務。
市場機會比較
三者之中，公眾號已經處於紅海市場，需要深度和高質量的持續內容創造能力。APP的市場幾乎飽和，要讓一個APP短期內出頭以及獲得大量用戶，都比較難。相比較而言，小程序市場還有較大的潛力可以挖掘。
數據風險比較
三者之中，公眾號主要用於發布信息，一般不會在線辦理業務，數據洩露的風險較低；APP如果是自己開發，數據較為安全，如果是外包開發和運營，數據的安全也是可控以及安全可以追蹤；而小程序的代碼需要提交給微信，存在一定的數據洩露風險。
用戶群體比較
三者之中，公眾號主要面對的是微信用戶群；小程序同樣如此，微信用戶群體在9億人次以上，而APP面對的所有的智慧型手機用戶。