為每一罐奶粉打造獨一無二的「身份證」！11月19日，拼多多開啟「奶粉補貼日」活動，並聯合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數十家知名奶粉品牌正式上線「一鍵溯源」功能，助力寶媽寶爸省心省力拼購正品奶粉。
消費者在拼多多平臺購買帶有「正品溯源」標識的奶粉，只需要打開拼多多APP，掃一掃包裝上的二維碼，所購奶粉從生產到上架全鏈路信息就會完整顯示在手機屏幕上，一眼可辨真偽。
拼多多母嬰負責人陸元表示，「『正品溯源』功能讓消費者一鍵直觀看到奶粉的出廠日期、原產地、規格等產品信息，讓商家省心、家長放心，目前我們已和數十家知名奶粉品牌合作實現了該功能，未來還將有更多母嬰品牌加入。」
▲上海90後寶媽張女士在拼多多「百億補貼」選購帶有「正品溯源」標識的奶粉。（董亮 攝）
據悉，消費者通過「百億補貼」頻道母嬰專區以及搜索相關奶粉品牌等方式均可買到帶有「正品溯源」標識的商品。通過拼多多APP掃描產品條碼，消費者可以看到從原產地到收貨的全鏈路信息，從而實現奶粉產地一鍵溯源。
「此次聯合數十家奶粉品牌，共同上線『正品溯源』功能，旨在用技術手段幫消費者實現『放心購物』體驗，同時提升品牌可信度。接下來，更多消費者關注的奶粉品牌都會加入這個行列，共同推動奶粉行業進步。」陸元表示。
對於消費者來說，選購奶粉最關注的問題就是質量、配方、價格、安全，「在拼多多百億補貼和平臺政策加持下，我們的奶粉價格做到了『每天都是雙11價』，媽媽們不用趁著促銷囤奶粉，寶寶隨時可以吃上新鮮奶粉。」陸元表示，「此次『正品溯源』功能的上線，是在源頭直採、品牌直供之外，更加為寶寶們的安全健康護航。」
除上線「正品溯源」功能外，此前拼多多已開啟「媽媽的透明工廠」母嬰產品溯源行動，通過直播形式助力平臺7億用戶走進各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程。
▲7月份以來，拼多多的母嬰產品溯源行動，走進各大母嬰品牌工廠，溯源直播拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程。（穆功 攝）
截至目前，母嬰產品溯源行動已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、南京好奇紙尿褲工廠、石家莊君樂寶奶源基地、內蒙古伊利奶源基地、崑山好孩子集團、黑龍江完達山奶源基地，累計圈粉上千萬寶爸寶媽。
「奶粉的消費決策流程極為複雜，品牌+平臺的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本」拼多多母嬰負責人陸元表示，「給每罐奶粉打上『溯源碼』是其中一種嘗試，未來我們將聯合眾多母嬰品牌打造更為立體的溯源體系，把更多質優價美的品牌奶粉送到億萬年輕父母的面前。」
（燕都融媒體記者任利）