原標題：鮮肉+IP=熱劇？這可不一定
斥資4億元打造的玄幻巨製、「鮮肉代表」鹿晗的個人電視劇首秀和古裝首秀、網絡作家大神貓膩代表作、中國IP價值榜網絡文學榜top10……有眾多標籤加身的電視劇《擇天記》，一度被認為是年度爆款的熱門候選。
與《擇天記》前後腳開播的《思美人》，也帶著「鮮肉」和「IP劇」的標籤。因《花千骨》走紅的馬可擔綱主演，首次以古裝偶像劇的形式將屈原的故事搬上螢屏，讓該劇在開播前也備受期待。
然而，結果並非預期的那樣。《擇天記》平均收視率在1%上下徘徊，《思美人》接檔《人民的名義》更是收視大跳水，從6%的收視率直接跌至0.7%。
電視劇業內追捧的「鮮肉+IP」模式，似乎開始失靈了。
現象
套路化「IP劇」再無吸引力
從製作來看，《擇天記》和《思美人》顯然都是「鮮肉IP劇」的標配，外形俊美的明星出演大男主，秀美靈動、「咖位」略低的女演員搭戲，外加唯美的布景與造型。故事上，《擇天記》是與《花千骨》不相上下的打怪升級修仙路，《思美人》要塑造屈原，卻被改造成了穿插著感情線的個人奮鬥史。
這多少讓已經被「IP劇」砸了兩年的電視觀眾有點審美疲勞了。有不少觀眾就評價《擇天記》最大的優點，是「拍出了一個比女主角還要美的男主角」，至於「逆天改命」的劇情，反而沒有太多吸引力。而本身帶著歷史劇標籤的《思美人》，更是因為劇情中出現了「楚懷王昏君變明君」「太后稱謂提前出現」「屈原名字叫錯」等事實差錯，被觀眾屢屢挑刺兒。
「套路化的劇情，不出彩的人物設定，就連拍攝上也都是一水兒的柔光濾鏡，除了把演員拍得美美的，劇作本身留不下太多記憶點。」劇評人楊文山認為，《擇天記》作為鹿晗的電視劇首秀，《思美人》作為表現屈原的古裝偶像劇，兩部劇本來都具有不少亮點，但是套路化的「IP劇」操作模式，已經不再有吸引力。
問題
高片酬高預算換不來高收視
「鮮肉IP劇」模式的失靈，最先遭殃的是電視劇的製作方。
作為此類劇集的關鍵因素，能否拉來一線的「鮮肉」和「鮮花」做男女主角，是制劇的前提，這也直接導致了業內出現了所謂的「PPT神獸」演員——以楊洋、李易峰、鹿晗、張藝興等為代表的「鮮肉」演員們，頻繁出現在劇方的擬邀名單裡，只要有他們的名字，電視劇就不愁拉不到投資。
做劇要有「門面」，就意味著需要有大把的鈔票來鋪路。在「鮮肉」演員的梯隊中，以李易峰、楊洋為代表的一線「鮮肉」片酬基本都是六千萬元起跳，被稱為「歸國四子」的鹿晗、黃子韜、張藝興、吳亦凡，至少都要億元片酬加身，但還不一定能請到，因為他們「拒接電視劇，只演電影」。
《擇天記》中鹿晗的片酬，就被瘋傳是1.2億元的史上最高片酬。再加上與之匹配的製作費用，《擇天記》的製作成本一度被指超過了4億元。儘管後來製片方檸萌影業極力澄清實際數字絕非傳聞那樣，但按照目前業內對頂級「IP劇」的製作預算來看，3億元的預算、1億元的演員片酬也是其最低限度。至於《思美人》，雖然演員片酬並不誇張，但古裝劇的置裝和置景費用，也讓其在預算上不會低於億元級別。
楊文山說，《擇天記》的播出平臺是湖南衛視，優勢明顯，而1%的低收視率實在說不過去。更有業內人士透露，如果平臺方在買劇前與劇方籤訂了收視對賭協議，沒能達到一定的收視效果，劇方可能連回款都有問題，「對那些高預算高期待的『IP劇』來說，這個結果顯然是個深刻的教訓。」
反思
對「迷信流量明星」開始警惕
「IP劇」在電視端失靈，或許是因為收視人群的不匹配？然而事實是，即使在「IP劇」粉絲大本營的視頻網站，《擇天記》和《思美人》的表現也不盡如人意。
據貓眼數據統計，開播19天的《擇天記》累計播放量達84.8億次，日均播放量4.46億次；《思美人》開播8天播放量僅5.9億次，日播放量不足1億次。與此前大火的《三生三世十裡桃花》累計播放量突破300億次、日播放量過10億次相比，顯然不是一個量級。
這種失靈，其實也印證了所謂「流量明星」的收視吸引力，並沒有真正的保障。自2015年「IP劇」風潮乍起，到2016年夏天電視螢屏直接升級成了「IP劇暑期檔」，這種失靈就已經頹勢初現。《幻城》和《青雲志》等「IP劇」先後收視走低，TFboys網劇首秀《超少年密碼》遇冷，就連最近張藝興擔綱主角的《求婚大作戰》也未能收視高企。
「並不是有所謂的『流量明星』壓陣，就一定能換來預期的收視反響和網絡熱度。」楊文山認為，劇集的熱度和口碑，歸根到底還是來自於劇本、拍攝和製作這些「傳統手藝」，「製作層面跟不上趟兒，只想著蹭熱度做一些流水線的產品出來，糊弄得了一時，糊弄不了一世。」
現在，有意在業內深耕的製片方和平臺，也都對「迷信流量明星」的風向開始警惕。曾經製作過《何以笙簫默》《三生三世十裡桃花》的劇酷傳播副總經理張俊說，《三生三世十裡桃花》的男主角是並非「鮮肉」梯隊的趙又廷，還被評價是靠「整容般的演技」成功塑造了角色。「公司今年的規劃中還有頂級『IP劇』，但在演員人選上更趨向於結合項目本身的需求選擇合適的。」劇酷今年要播的《上古情歌》主演為黃曉明、宋茜、盛一倫，演員搭配上更追求適宜性。（李夏至）