借勢《戀愛先生》 比音勒芬夯實高爾夫服飾地位

2020-12-20 聯商網linkshop

借勢《戀愛先生》 比音勒芬夯實高爾夫服飾地位

來源:聯商網2018-02-12 11:35

2018年開年大戲《戀愛先生》大結局了,創造了網播放量破100億、收視率單集最高2.218等收視戰績,劇中空巢青年、中國式父子關係、手機依賴、保媒拉縴兒等熱點話題,引發社會各界的關注,實現名利雙豐收。

當然,我們通常除了關注劇情、人設外,劇中的廣告也是不可錯過的精彩,每逢明星大IP影視劇,各商家必定消尖了腦袋,要成為電視劇的一部分。

《戀愛先生》,也不例外。不過,這一次,在眾多植入的品牌中,中國知名高爾夫服飾比音勒芬的出現,確實驚豔四座。堪稱服飾品牌植入的學習典範。

緊貼定位人群 引領精英潮流

眾所周知,比音勒芬的目標消費客群是精英階層,他們熱衷於健康陽光的生活方式,注重舒適健康,品味精緻的著裝。

劇中,斜槓青年—程皓(靳東飾)、診所合伙人—張銘陽(李乃文飾)、IT翹楚—鄒北業(田雨飾)、酒店行政經理—羅玥(江疏影飾)、外企老總—宋寧宇(李宗翰飾)、時尚模特—喬依琳(宋妍霏飾)都是多金睿智的社會精英。他們與品牌的目標消費客群匹配,由他們演繹比音勒芬時尚,毫無違和感。


場景化傳播 強化品牌定位

影視劇植入不能畫蛇添足,單純博得眼球,而是要錦上添花,進一步強化品牌定位和形象。

比音勒芬十五年深耕高爾夫服飾細分領域,是中國國家高爾夫球隊合作夥伴,是高爾夫服飾領域的領頭羊,本次植入,品牌牢牢亦抓住「高爾夫服飾」定位,實現場景化傳播,在劇中,反覆出現在高爾夫球場上,在劇中角色身著比音勒芬打球時,順其自然實現品牌露出,既不強硬又能強化品牌定位。

線上線下聯動 夯實第一聯想品牌

一切不能給消費者留下印象的廣告,都沒有實質性意義。對於廣告主而言,影視劇植入的弊端在於,記住了劇中角色,卻很難記住品牌本身。

比音勒芬快速結合劇中熱點,在線上傳播,並通過微博與粉絲互動,同時,還在線下的600多家門店中推出《戀愛先生》系列款,並在終端大力傳播,消費者可前往試穿,增強消費者的體驗,強化消費者對高爾夫服飾的第一品牌聯想。

商業植入若能以「潤物細無聲」的登場方式,勢必能為品牌知名度和美譽度的打造推波助瀾。比音勒芬的精準植入,為品牌贏得了億萬掌聲,也為其它品牌,提供影視劇植入新的參考。

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