中國民族工商業的現代化推進最初來源於晚清時期「實業救國」的思潮。改革開放三十年的今天，中國民族工業伴隨著經濟全球化的發展，更是邁向國際化的進程。但對於衛浴行業來說，中國企業卻是起了個大早，趕了個晚集。中國瓷自古有名，但以陶瓷技術為核心工藝的衛生陶瓷市場的半壁江山卻被外資品牌攥在了手心。中國衛浴民族品牌何去何從？10月13日，國際著名影星李冰冰出席了九牧衛浴在北京國貿三期舉辦的品牌代言籤約儀式，從這裡，我們或許找到了答案。
據業內人士分析，九牧衛浴作為中國領軍衛浴品牌，此次籤約金馬影后、環保大使李冰冰，預示其「品牌升級變革2010」全新品牌戰略的啟動。中國民族品牌的營銷戰略由國內延伸到國外，標誌著衛浴品牌國際化的時代已經到來。
雖然目前國內一些成長快速的衛浴行業民族品牌，與科勒、TOTO等上百年歷史的企業相比歷程還比較短，但從2008年開始，九牧、金牌、箭牌等一系列國內本土衛浴品牌開始形成領先優勢。九牧衛浴自創立以來，就堅持走自主品牌道路，歷經二十年的艱苦發展，掌握了多項自主核心技術和設計，甚至今天已經在多項指標上趕超國外品牌。九牧衛浴自主研發的「陶瓷片密封水嘴」技術，還有自主研發的平滑、抗菌、舒潔釉，均已達到世界領先水平！
類似優秀民族衛浴品牌還有不少，他們不僅完成了自身在產品創新和技術升級上的積累，而且初步成功實現品牌升級，並加快邁入國際市場的步伐。九牧衛浴總裁林孝發先生坦言：「在國內外競爭激烈的衛浴行業，像九牧這樣的民族品牌之所以能夠實施品牌升級變革、加快品牌國際化的步伐，是由於九牧多年來沉積的自主創新的技術、資金實力以及完整的產業鏈體系在背後作支撐。」
跨國公司成功的秘訣之一就是擁有完善的銷售渠道，這恰恰是本土企業的短板。但隨著民族衛浴品牌的不斷進步，科學化的銷售網絡管理水平已達到了與世界同步，而且在渠道拓展上也充分發揮了本地優勢。目前，九牧已在中國大陸擁有含220多家旗艦店、3000多家品牌專賣店，以及多達8000多家專列區在內的近萬個銷售終端。不僅出口到港澳臺、北美等地，還相繼在阿聯、越南等國開設了國際4S專賣店。九牧拓展越南、北美市場，成為民族品牌成功走向國際市場的實例。
就在幾年前，國內外對中國的衛浴行業的印象，還停留在設計滯後、產品同質化、行業缺乏合作、管理粗放等方面。經過幾輪衛浴行業洗牌和洋品牌同臺競技，中國的民族品牌已然從跨國同行中學藝成功，他們從市場競爭中深刻認識到：要走出國門，就必須需要根據市場和消費者的需求，建立健全科學的產品創新體系。整個行業通過整合資源，系列化配套化生產，以設計提升品質，優化功能配置，將衛浴業推向國際時尚的前沿。九牧自主研發的下加龍頭設計的淋浴器，龍頭部位還可以旋轉，不使用時可以收放到靠牆壁位置，節省空間利用，成為衛浴中較為科學、人性化設計的代表產品。
國外衛浴品牌在中國大手筆投資建立現代化生產基地的事實，讓本土品牌認識到：現代化管理規模化、科學化的生產體系，是在激烈的競爭中不可或缺的制勝武器。唯有打造完整的衛浴產品線，在國際市場上搶佔優勢和市場份額，才能讓中國衛浴的全球化邁出實質性的步伐。從歐波朗科技工業園的開工奠基典禮，到尚高衛浴建起20萬平米的中心工業園，再到九牧為豐富產業鏈，斥資上百億規劃新型工業園，都體現了國內衛浴企業在這方面的戰略布局。
此次九牧衛浴籤約代言人李冰冰，採用跨國巨頭的品牌策略，借用全球影響力的明星演繹品牌理念，頗具大家風範。或許，中國民族衛浴品牌的國際化徵途才剛剛拉開帷幕。