要說這個夏天最火的電視劇，那絕對是《三十而已》了。這部一度不被看好的電視劇，竟然從眾多大手筆投資和製作的暑期檔中殺出了一條血路，成為意想不到的「劇中黑馬」。
據統計，《三十而已》在短短兩周時間內登上熱搜榜132次。截止到8月3日，光「#三十而已#」這一個話題的被討論次數就達到了460萬次，閱讀次數高達169.2億，另外還有超過40多個閱讀人數過億的話題。
要知道《三十而已》這部劇並沒有任何流量明星加持，連佟麗婭都不看好而辭演「顧佳」這一角色。甚至當《三十而已》和《二十不惑》一同上線時，大部分網友都還認為《三十而已》的收視率一定比不過《二十不惑》。然而事實卻完全相反，《三十而已》不論是收視率、話題度、還是豆瓣評分都碾壓《二十不惑》。
那麼《三十而已》究竟有什麼魔力，能獲得這麼突出的成就呢？
內容
01
乘著「姐姐風」而來
今年上半年最火的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》想必大家都還有印象。《乘風破浪的姐姐》火遍全網，引發了整個社會對30+歲女性的討論，直到《三十而已》上映時《乘風破浪的姐姐》依然話題不斷。與綜藝節目《乘風破浪的姐姐》一樣，《三十而已》關注的也是30歲以上的女性。
《三十而已》火爆有一定的原因是它「繼承」和「延續」了《乘風破浪的姐姐》關於30+女性的思考。
如果說《乘風破浪的姐姐》對於30+女性更多的是關注30+應該活成什麼樣子，而《三十而已》的關注點則更深入，它討論的話題包括階層焦慮、低齡雞娃、剩女、滬漂、出軌等人們常常關注話題。儘管這些話題已經被電視劇演爛，但在《三十而已》中卻完全沒有落入傳統狗血劇的俗套。
一方面是因為這種議題的呈現都非常真實，譬如王漫妮在搬家的時候所說的，「一臺飲水機一百塊，我擁有的只是一個飲水泵，讓人負擔不起的，不是這些東西的價格，負擔不起的是帶著他們一起搬家」，只要是在大城市租過房的人，都會對這句話有強烈的共鳴。
另一方面是因為這些討論都很有分寸感，感情抒發適可而止，絕不歇斯底裡，因此不會讓人產生狗血和油膩感。
02
極致人設，引爆社交話題
《三十而已》主要講述的三個女人的故事，這個三個女人在劇中分別呈現了完全不同的人物特點和生活。滬漂青年王漫妮，人稱社畜縮影；顧佳有勇有謀、自信從容，活成了令人羨慕的全職太太；鍾曉芹天真浪漫，平淡枯燥的生活映射大多數人現狀。
這部劇除了三個女人的故事揪心，圍繞女人展開的男性同胞們的世界也同樣「精彩」。醉心養魚無暇顧妻的陳養魚、偷舔冰淇淋撩騷姨媽笑的許放炮，空間管理大師梁有財、踢館擔當鍾摩託，糟心姐夫團集體出道，沒有最渣只有更渣！
極具個性的人物特徵，衍生出一系列段子，雖然亮點和槽點相交叉，卻製造了一個又一個爆點，加速這部劇相關話題升溫。
03
引起情感共鳴的文案
除了內容和營銷之外，該劇的文案也是激起共鳴、引爆話題的重要因素。
我沒有財富，我就是自己最好的財富。
我沒有靠山，我就是自己最穩的靠山。
我沒有故事，我就是自己最想寫的故事。
一臺飲水機一百塊
我擁有的只是個飲水泵
讓人負擔不起的
不是這些東西的價格
負擔不起的是帶著它們一起搬家
最先感知到三十將至的
也許不是我們的身體
也不是精神
比起情感的不安
物質的困頓才時時刻刻
勒著你的脖子
生活的本質就是，千難之後有萬難
都說婚姻是避風港，都想避風，誰當港啊？
營銷
01
態度短片，引發全網追劇
《三十而已》上映兩周之後，騰訊發布了《30歲的人生不隨便交代》態度短片，再一次引發大眾情感共鳴，引發全網熱議，形成全網追劇的模式.
該短片聚焦30歲女性，以「交代」為切入點，將該詞具象化為「膠帶」。以膠帶連接不同女性，深挖她們的痛點，引發多種的情緒共鳴，從而引起了網友對《三十而已》的興趣。
02
全媒體營銷
《三十而已》的品牌方通過多渠道、多樣化的傳播方式加速了這部劇的傳播。大到微博、抖音全民熱議，小到知乎、小紅書流量全方位打通。
微博
自《三十而已》開播以來，從劇情走向到人物關係，幾乎每天都會佔上微博高位熱搜，有時甚至連上十幾條，因此才有了網友們「《三十而已》的熱搜不過三十而已」的感嘆。「林有有噁心」、「許幻山山渣」、「梁正賢時間管理大師」等等，各式各樣的人物或情節話題都頻頻登上熱搜，不少觀眾也戲稱《三十而已》像是住在了熱搜上一般。
抖音
在抖音上開展#三十而已我有話說#的活動，鼓勵抖友上傳原創小視頻，講述自己的三十歲故事，增強了與觀眾的互動性。
知乎
在以高知用戶為標籤的知乎上，則進行更有深度的價值觀層面的討論，拓展了該劇的社會價值和影響力。
小紅書
相關話題持續發酵還持續輻射到了小紅書，集美們在小紅書刷著刷著，一不小心就被這部劇種草了。
03
聯動營銷
《三十而已》和《二十不惑》都出自中國古訓「十歲不愁、二十不悔、三十而立、四十不惑、五十知天命、六十耳順、七十古稀、八十耄耋」，並且她們都是檸萌影視出品。
這兩部「同出一源」的」「孿生姐妹」劇卻在同一時期分別於兩個相互競爭的平臺（騰訊視頻和愛奇藝視頻）播出，關係微妙。
按道理來講《三十而已》和《二十不惑》之間是存在競爭關係。然而為了營銷，編劇安排兩部劇相互串戲。
三十不惑女主角三人去蹭課，剛好就坐在二十不惑主演的後排。
另外在熱搜營銷時《三十而已》和《二十不惑》之間的營銷聯動也不少。
假鞋事件鐘曉芹上熱搜，旁邊就是二十不惑主角的熱搜。
兩部劇的多次串戲和聯動營銷，在給觀眾喜劇彩蛋的同時也刺激觀眾自發傳播形成話題，還能激發觀眾對另一部劇產生興趣，間接提高了兩部劇的收視率和熱度。
其實《三十而已》常駐熱搜最本質的原因還是女性價值觀的覺醒，從《乘風破浪的姐姐》火遍全網我們已經可以看到證據。
經歷過男權社會的洗禮，不少男權過重思想的弊端都顯現出來，家暴、PUA、性侵等一系列負面社會新聞，讓眾人尤其是女性群體開始重新審視女性在社會當中扮演的角色與地位。
女性價值觀的覺醒，帶來的將是女性市場的進一步升溫，抓住女性市場已經成為眾多企業的品牌突破共識。