萬聖節將至,你的「鬼」點子夠多嗎?

2020-12-20 雨果網

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2018-10-16 09:13

秋天正式到來，社交媒體上關於萬聖節著裝的討論一天比一天熱烈（>>揭秘2018萬聖節熱賣服裝TOP 10）。根據美國零售聯合會（National Retail Federation，「NRF」）數據，2018年有超過1.75億美國人計劃慶祝萬聖節，總開支預計將達到90億美元，這是NRF年度調查史上的最高紀錄。作為電商賣家，你是否已經為利用這個節日大賺一筆做好營銷準備？

幾乎有一半的消費者會在在10月的前兩周開始萬聖節購物，如果你還沒有開始，你需要馬上動起來，向他們發送你的萬聖節營銷電子郵件。下面是一些值得參考的萬聖節營銷電子郵件：

1、精彩的營銷主題

一個醒目的主題，能讓你的顧客為之一振，帶來一種「就是你了」的感覺。以下是一些不錯的郵件主題，值得借鑑：

Park your broom & shop these wicke deals! （快停下你的掃帚，採購些『邪惡』的裝備吧！） ——美國零售連鎖企業PetSmar

All Hallows Tees (所有的萬聖節聖器！)——BoxLunch

Treat Yo』 Self — Wheel House Deals to Scream About! (好好對待你自己，弄來一個令人尖叫的駕駛室！)——Wheel House

Sip or Treat: Drinks for Halloween (喝一杯又或者來一頓：專門為萬聖節喝一杯！)——在線手工精釀烈酒零售商Caskers

Don’t Catch These Chills…Bundle Up, Babe!（不要被嚇到，寶貝們快把自己包裹起來！）——美國服裝連鎖店Charlotte Russe

A Halloween Sale so good it’s SCARY（萬聖節的促銷活動好得令人害怕！） ——美國快時尚品牌Urban Outfitters

2、精妙的郵件設計

記住，人類是視覺動物，人腦接收到的90%信息是通過視覺感知的，所以你的電子郵件應格外注意視覺效果上的呈現，以確保你的郵件能在訂閱者的腦海留下深刻而持久的印象。

如下圖，Old Navy通過一個帶著翅膀的黑色南瓜加上藕粉的主色調，為自己的萬聖節促銷活動定下了一個可愛的基調，又與 「Go batty for 31% off」(狂打7折)文字相聯繫，提前營造出了萬聖節有趣的遊戲氣氛。

PetSmar的營銷郵件則讓顧客知道，萬聖節糖果不僅僅是給孩子們準備的，狗狗和貓兒們也可以萬聖節。PetSmar的這封電子郵件採取橙色和棕色相結合的配色方案，尤其適合秋季，而上面的黑橘斑點小貓和穿著南瓜燈服裝的小狗則會另寵物主人眼前一亮，獲得萬聖節寵物裝扮的靈感。

3、「令人毛骨悚然」的文案

文案是營銷電子郵件非常重要的一個部分，對於賣家來說，懂得在文案中應用雙關語、押韻等文字遊戲手法，將使你的郵件更令人影響深刻。無論你是「slashing prices」降價銷售，還是給你的顧客一個「sweet treat」（甜蜜的福利），不要忘記用一些符合萬聖節的令人「驚恐」的語句「嚇唬嚇唬」你的客戶。

在線手工精釀烈酒零售商Caskers聰明地鼓勵顧客「Get into the Halloween spirit」（ 喝酒進入萬聖節的氛圍中，spirit既有酒精又有精神氛圍之意）。

BoxLunch Gifts 為消費者推出了一款印有恐怖圖案的T恤，BoxLunch Gifts 的宣傳文案是「Eat, drink and be scary」（ 吃吧！喝吧！穿上它讓人們害怕你吧！）。

短褲零售商Chubbies則通過郵件來收集用戶生成內容，來進行萬聖節營銷，他們的文案是「To whom it may concern (that’s you, dude), send a good Halloween costume idea to the ol』 tipline」 （夥計，發送你心中的令人害怕的萬聖節服裝創意吧）。

還是那句話，如果你打算在萬聖節獲得銷量增長，抓緊行動起來，加入到萬聖節的氛圍中來。

（編譯/雨果網 吳小華）

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