• 作者 曹文 • 2010年11月11日09:36 • 速途網
速途網11月11日消息（文/張穎）成功實現千億級跨越的家電巨頭美的又有大動作：正在熱播的張藝謀電影《山楂樹之戀》男女主角竇驍、周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣機全線產品。美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，此次邀請竇驍、周冬雨代言美的冰箱、美的洗衣機產品，正是看中了他們年輕、健康、清新、時尚的形象，與美的品牌」為人類創造美好生活」的企業理念一脈相承，相信未來竇驍、周冬雨和美的冰箱、美的洗衣機都能獲得高速成長和跨越式發展。
業內人士分析，美的冰箱、洗衣機此次大膽啟用年輕的形象代言人，正是充分看好冰洗市場的未來發展，強化與年輕消費者的溝通，布局未來市場增長的主流消費群體。
美的冰洗主打」年輕牌」
近年來隨著一二級市場更新換代的需求以及三四級市場的消費普及，國內冰箱、洗衣機市場不斷擴容，並一直保持著20%-30%的快速增長，成為國內家電行業新的戰略增長點。美的雖然是冰洗領域的新興品牌，但在相繼整合國內最專業、最具規模的冰箱、洗衣機製造資源基礎上，產品銷售規模快速增長、盈利能力持續增強，市場獲得快速增長。根據最新的市場數據顯示，截止今年10月底，美的冰箱、洗衣機產品實力和市場份額已經初具規模，綜合實力穩居行業前二強，成為冰箱、洗衣機領域增長最迅速、表現最耀眼的明星品牌。
在發布會現場，最新」牽手」美的冰箱、洗衣機的形象代言人竇驍、周冬雨也表示：作為美的家電產品的忠實用戶，自己一直非常信賴美的家電的品質和品牌。尤其近幾年來，對美的凡帝羅冰箱、美的滾筒洗衣機豐富的產品型號、優良的性能、多彩的外觀、人性化的工業設計留下了深刻的印象。此次能夠代言美的冰箱、洗衣機，也是出於對美的品牌和美的冰箱、洗衣機產品發自內心的認同和認可，並希望自己的事業和美的冰洗產品未來都能夠獲得跨越式發展，希望粉絲們能夠繼續關注和支持他們，喜歡美的！
」美的冰箱、洗衣機未來的增長空間很大，《山楂樹之戀》兩位男女主角未來成長性、可塑性很強，雙方有很多契合點。」美的中國營銷總部副總裁王金亮滿懷信心地表示，竇驍、周冬雨年輕、健康、清新、時尚的形象，與美的品牌」為人類創造美好生活」的追求一脈相承。
美的相關負責人表示，與竇驍、周冬雨籤約形象代言後，結合美的冰箱、洗衣機市場的未來發展規劃，已經為兩位年輕的明星度身打造了電視廣告、平面拍攝、媒體推廣、現場活動等一系列代言活動，未來市場投入將不斷升級。
未來增長瞄準」80後」
2007年，美的冰箱、洗衣機曾成功籤約國際巨星鞏俐為形象代言人，時隔三年之後，為何會選擇剛剛出演了一部電影的兩位年輕人為最新的形象代言人呢？
」如果說鞏俐代言使美的冰洗快速成為大眾所了解的知名品類，迅速提升了美的冰箱洗衣機的知名度；那麼這次籤約《山楂樹之戀》男女主角作為新代言人，就是希望以』健康和真愛』為核心，和消費者演繹另一段純真之戀。」美的中國營銷總部副總裁王金亮表示。
目前，80後人群已經成為家電行業的主流消費群體，90後年輕人也即將踏入社會，成為潛在的消費主流。如何找準定位，實現和新主流消費群體的精準溝通，成為家電企業培養忠誠用戶、決勝未來市場的關鍵力量。美的中國營銷總部副總裁王金亮透露，美的冰箱、洗衣機選擇兩位潛力無限的新星代言，旨在加強與年輕消費群體的溝通，把握未來消費市場的主流群體，將美的打造成為未來主流消費者選購冰箱、洗衣機產品的首選品牌。
王金亮表示，面對」五年再造一個美的」的」十二五」宏偉藍圖，冰箱、洗衣機品類將成為實現戰略目標的重要支柱產業之一，需要切實轉變經營思路、創新發展方式，率先搶佔未來市場。只有真正獲得未來主流消費群體的認同和擁護，才可能獲得未來市場的高速增長，美的啟用新的產品代言人，標誌著美的冰箱、洗衣機未來發展戰略的不斷升級。
事實上，美的針對未來消費群體的布局早就悄然開始。從率先推出原汁原味的歐式風格」凡帝羅」高端冰箱，到震動業界的滾筒普及風暴，再到啟動新形象代言人……美的瞄準了未來主流消費群體年輕、時尚、追求個性、倡導低碳節能的消費特點和心理特性，第一時間將時尚科技的消費價值傳遞給消費者，成功打造美的創新的營銷優勢。
業內人士分析，目前美的冰箱、洗衣機已經在技術創新、產品性能、外觀設計和市場份額等方面積累了深厚的市場基礎，此次成功邀請年輕的形象代言人，加強和年輕消費者的溝通，必將把握未來消費市場的主流群體，成長為冰箱、洗衣機市場未來消費的首選品牌。