作者/Juno
和明星同框合唱，應該是大多數粉絲的夢想之一，不過這樣的機會對大部分人來說少之又少，可以說是真 · 夢想了。
但菠蘿BOLO卻把這個夢想變成了現實，在平臺上來了一場雲合唱。任何用戶只要進入平臺，就可以和歌手王博文貨真價實地同框合唱，並且在合唱時還能收穫對方的比心和溫柔眼神。
這樣的「雲合唱」，來源於菠蘿BOLO的新玩法「拼音」，在平臺上，用戶可以pick自己喜歡的作品，加入其中一起同框合唱。而和王博文的同框，則源於王博文的拼音作品《愛我好嗎》。
在王博文的視頻之前，不少菠蘿BOLO的用戶就已經體驗了這一功能，而作為菠蘿BOLO邀請的「首席體驗官」，王博文入駐之後，更是掀起了平臺上同框合唱的熱潮。大批粉絲不僅參與了合唱，還在視頻下方紛紛留言表示支持。
事實上，這也是菠蘿BOLO首次提出「首席體驗官」這個概念，目的正是為了通過明星效應吸引更多人來參與新玩法。自今年八月產品升級之後，菠蘿BOLO正式邁向了「泛音樂視頻社交平臺」的定位，並隨之上線了拼音這一富有互動感的玩法，將「泛音樂」的「泛」貫徹到底。
菠蘿BOLO市場總監劉穎告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），王博文是他們的第一位體驗官，未來他們還會邀請更多的知名音樂人入駐體驗，以明星效應助力新玩法的推廣。在「看音樂、玩音樂、創音樂、交朋友」的功能升級上，菠蘿BOLO將會一直奔跑下去。
升級明星體驗，首席體驗官帶火「拼音」潮
事實上，在王博文之前，就已經有很多音樂人入駐了菠蘿BOLO，曾經以「為音樂人服務」為定位的菠蘿BOLO自然不乏豐富的音樂人資源。而在明星體驗上，菠蘿BOLO此前就曾經邀請王力宏、華晨宇、張碧晨等明星參與猜歌遊戲「菠蘿猜猜猜」。但首席體驗官的玩法，在菠蘿BOLO上還是頭一次，對平臺而言，這是一次更加深度的合作。
菠蘿BOLO的平臺總經理張樂向娛樂資本論（id：yulezibenlun）表示，此前他們的明星體驗其他的短視頻平臺相似，都是請一些明星來體驗平臺上流行的玩法和功能。但首席體驗官則對這種營銷玩法進行了升級，他們不僅會邀請首席體驗官體驗玩法，發起活動，還會藉助平臺的PGC製作力量，為首席體驗官打造《一人一首成名曲》這樣的紀錄片，以提升用戶對體驗官的了解。
至於在體驗官人選上的考量，菠蘿BOLO的市場總監劉穎則告訴小娛，之所以選擇王博文，主要是因為他年輕又熱愛音樂，並且有專業的音樂素養，而且在新生代歌手當中的人氣頗高。
作為94年出生的樂壇新力量，王博文曾經參加過2013年的快樂男聲並進入十強。此後便轉型為全方位藝人，不僅在《合約男女》《飯局的誘惑》等多檔電影綜藝中演出，還在《跨界喜劇王》中獲得了冠軍。去年9月更是發行了自己的首張個人專輯《1461》，親自參與其中六首歌曲的創作，舉辦數十場籤唱會上萬粉絲到場。專輯銷量獲白金唱片認證。
在音樂上的表現，正是菠蘿BOLOpick王博文的核心因素，除此之外，劉穎還告訴小娛一個有趣的原因：王博文的粉絲剛好叫做「菠蘿BOLO蜜」，和菠蘿BOLO的名字十分匹配。
作為首席體驗官，王博文首先體驗的是菠蘿BOLO升級之後的主打玩法之一「拼音」，這也是菠蘿BOLO的獨家玩法，即採用拼格的形式，可以讓用戶參與別人的作品一同合唱，用戶也可以用系統提供的樂器伴奏拼格單獨演唱。
這種可以多人共同演唱的玩法，無疑是一件互動利器。
目前在官方為其打造的體驗活動頁面，可以看到王博文發布的拼音作品《愛我好嗎》，並邀請用戶和他一起拼接合唱。在活動時間內給王博文的拼音作品留言評論，以及發布「和王博文同框」的拼接作品，都有機會獲得籤名照和王博文親手抓的娃娃。如果邀請朋友一起參與互動拼接，還有機會贏取王博文新專輯《食光機》其中一場籤唱會活動內場的前排名額。
這一體驗活動有兩大亮點，第一，「和明星同框」的玩法對於大眾而言能滿足他們想和明星近距離互動的心理需求；第二，活動的獎品如籤名，籤唱會名額等很能吸引死忠粉的注意力。
事實證明，加上紀錄片等PGC內容的輔助，升級後的營銷玩法確實取得了比此前的明星營銷更好的效果。王博文的模板視頻上線不久，就在平臺上收穫了61.7萬播放量，上千條評論，並吸引了大量用戶互動。這些互動作品裡也不乏播放量上萬的優質作品。
而這次拼音玩法體驗活動還只是一個起點，劉穎告訴小娛，王博文接下來還有可能在拼音活動中發布更多作品，並且會體驗更多玩法，這些活動都會按照雙方的安排逐一上線。
發力明星營銷，體驗背後的產品升級
打造首席體驗官，升級明星玩法，從這樣的動作當中，明顯能夠看出菠蘿BOLO在明星營銷上加大了發力。事實上，這也是今年短視頻行業的一個整體趨勢。年中快手就曾邀請謝娜黃渤等明星入駐；抖音更是在去年就已經發力，邀請了關曉彤吳磊鹿晗等一大波明星相繼入駐；而微視則藉助騰訊視頻的熱門綜藝《創造101》，不僅邀請黃子韜擔任代言人，還把101一眾小姐姐收入門下。
各大短視頻平臺在這一個方向上的發力，大多是為了借用明星效應來為自己的品牌形象和人氣流量站臺。而剛剛在八月份完成了產品升級，邁向「泛音樂視頻社交平臺」定位的菠蘿BOLO，則在這些因素之上，有一個更重要的目的：讓明星帶動升級後的新玩法在用戶群體中迅速推廣，使用戶群體更加迅速地感知到菠蘿BOLO定位的轉變。
「其實很多玩法在改名字之前我們就已經在做，但我們一直之前沒有刻意對外大力推廣過這些轉變。」菠蘿BOLO平臺總經理張樂說。儘管沒有刻意推廣，但直播、短視頻、紅人拍、粉絲圈等一系列功能的上線，早已經通過增長了十幾倍的日活數據，體現了其價值所在。這也讓菠蘿BOLO的團隊意識到了面向大眾的音樂玩法所具備的市場。
因此，在今年八月的產品升級發布會上，菠蘿BOLO正式宣布了新的定位，並提出了自己未來的四大業務版塊是「看音樂、玩音樂、創音樂、交朋友」。而這四個業務版塊都將由PGC+MCN+UGC三種生產者群體的內容組成。
而在這四個版塊中，已經上線的「玩音樂」無疑是目前最能體現出菠蘿BOLO定位轉變的版塊，其主要玩法「拼音」和猜歌遊戲《菠蘿猜猜猜》可以讓用戶邀請或者匹配選取其他用戶一起參與，提升整個用戶群體的互動性和活躍度。「拼音」的玩法，還能讓用戶產出大量的UGC內容，為「看音樂」的版塊增加更多看點。
與此同時，劉穎還告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），菠蘿BOLO未上線的「創音樂」版塊，也將從「拼音」產出的優質UGC內容當中，選取一些有潛力的唱作人，作為「創音樂」的新生力量，現在在平臺自製的一檔泛音樂拼音養成互動綜藝《菠蘿覺醒》中，很多選手就是因為在拼音中表現優異而得到了參賽的機會。
因此，對「玩音樂」功能的推廣，就成為了菠蘿BOLO當下的重點之一。而明星效應在用戶群體中的影響力，無疑能快速引導用戶的行為。除了首席體驗官的推廣之外，菠蘿BOLO還對參與新玩法的用戶進行了補貼：用戶只要參與「拼音」的合拍或者有獎活動，都有機會獲得獎金，而在9.21-10.23這一個月內，菠蘿BOLO題庫更新之後更是每日發放20萬現金紅包，吸引用戶參與《菠蘿猜猜猜》。
通過獎金的鼓勵，加上明星對潮流的帶動力，正是菠蘿BOLO推廣的核心玩法。而通過這一次的結果，菠蘿BOLO未來還會邀請更多的明星來體驗新的玩法。「當然，未來肯定不會再用首席體驗官這個名字了，」劉穎笑稱：「畢竟作為我們的第一個體驗官，他肯定一直是首席，未來我們可能還會想一些別的名頭或者玩法。」
入駐合作，菠蘿BOLO能為明星帶來什麼？
當然，明星營銷原本就是一個雙向的玩法。平臺想要通過明星的影響力來做推廣，明星也同樣想要通過平臺來獲得一定的價值。放眼行業內，許多大體量的短視頻平臺都在明星營銷上各有玩法，如果站在明星的角度上來看，菠蘿BOLO的明星玩法又有什麼獨特之處呢？
娛樂資本論（id：yulezibenlun）仔細梳理了一下其他平臺和明星的合作方式，發現無論是快手上的明星體驗新玩法，通過短視頻的形式做內容營銷，還是抖音上和明星合作的挑戰賽，亦或者是微視上的話題活動，其玩法能為明星提供的主要價值仍然還是平臺上的巨大流量。
相比這些平臺，菠蘿BOLO的明星玩法則走的是一條更加垂直精準的路線，他們提供的是對其專業價值的推廣，以及對其核心粉絲的運營。這種更深入的玩法來自於兩個部分，一是菠蘿BOLO音樂社交平臺的屬性，二是他們近似粉絲社區的運營玩法。
從平臺的屬性上來看，菠蘿BOLO主打「泛音樂視頻社交」這一垂直領域。和其他短視頻平臺相比，菠蘿BOLO發力了大量的音樂PGC內容，邀請了李志、李健等知名音樂人入駐，未來還會在「創音樂」版塊上不斷發力，其面向的都是熱愛音樂並願意嘗試的垂直人群。無論是用戶屬性還是平臺氛圍上來說，都和歌手創作的調性相符合。
而和普通的音樂平臺相比，菠蘿BOLO的社交屬性明顯更為凸顯，其主打玩法「拼音」，就是讓每位用戶可以以合唱的形式任意和其他用戶共同創作音樂短視頻，以增加用戶之間的互動。這種社交屬性可以讓歌手的音樂在用戶和用戶之間的互動，乃至用戶和歌手的音樂短視頻互動之中，得到更迅速更具話題度的傳播。
概括而言，比短視頻平臺更深耕音樂，比音樂平臺更有社交性，是菠蘿BOLO的平臺自身為明星帶來的獨特價值。
平臺屬性只是菠蘿BOLO為明星提供價值的基礎，更為重要的是菠蘿BOLO在明星的玩法上還承擔了粉絲社區的功能。
首先，菠蘿BOLO專門設置了粉絲圈的版塊，並且已經有數百粉絲團成建制入駐，發帖數量超過千萬，覆蓋了近80%的明星團體。這些粉絲團體是明星宣發時最有黏性的核心受眾，把他們聚集起來，就相當於把菠蘿BOLO變成了一個忠實粉絲的應援陣地，這無疑能讓明星作品的宣發更為精準。
其次，菠蘿BOLO還會幫助這些粉絲和愛豆深度交互。粉絲們不僅能在菠蘿BOLO上獲得演唱會門票、籤名等獨家周邊，為自己的愛豆應援打榜，還能和他們零距離互動。這種零距離互動除了常規的直播，以及在「拼音玩法」中和愛豆「同框演唱」之外，粉絲還有機會和愛豆一起玩菠蘿BOLO上的猜歌遊戲「菠蘿猜猜猜」，並有機會被選中去現場探班愛豆。
從音樂社交玩法到核心粉絲運營，音樂人能在菠蘿BOLO上獲得的價值顯然要更為專業和垂直，而這種價值源於菠蘿BOLO根本上還是一個為熱愛音樂的人群服務的平臺。
未來還將會有更多的音樂人在菠蘿BOLO上體驗和嘗試其他的功能，或許是在未來上線的「創音樂」版塊上進行創作，或許是在菠蘿BOLO上開啟自己的付費音樂知識課，或許是和菠蘿BOLO一起合作開一場線下演出。但無論如何，正如張樂所說：「雖然我們的定位變了，但是我們的核心一直是為音樂價值服務的。」