OFFWAY 十年磨一劍,誰能見證中國潮流圈?

2020-12-17 OFFWAY

近日,羅志祥離開Stage的消息,讓不少人感到人心的複雜。

從2006年開始,羅志祥就為這個品牌嘔心瀝血的傾力宣傳。然而根據品牌方的聲明:

「羅志祥先生已經完成了一個階段性任務」,直接與之「分道揚鑣」了。

羅志祥修改了自己的微博簡介,現在已經變成了「Gotnofears主理人」。

很顯然,退出了Stage之後,小豬已經無縫接軌,官宣成立了自己的新品牌。雖然新品牌目前還沒有任何動作,但不乏讓人期待。

其實,娛樂圈裡除了羅志祥,還有不少明星都有自己的潮牌

比如中國Diss一哥陳冠希,之前在接受VICE專訪時曾透露,作為潮流界的先驅,他的潮牌Clot每年營收1000多萬——美金。

凝結集團(CLOTFAMILY),這家陳冠希當初一時興起開的潮牌貿易公司,成為他在父親破產、自己深陷輿論漩渦後的唯一倚仗。

趕對了風口的他,即便在做生意上並非老道,但也終究憑藉盡職盡責、親力而為的靠譜精神,使得公司發展至今,已經是走過14個年頭的知名老牌公司了。

過去10年,陳冠希的身影時常出現在內地,CLOT旗下潮牌店鋪JUICE,及JUICE STAND在上海、北京、成都、長沙等均有布點。

2017年初,CLOT更是拿了虎撲體育一筆數千萬元融資,顯示了陳冠希對國內潮牌市場的野心。

同樣看準了潮流市場這塊「大蛋糕」的還有林俊傑

據公開資料顯示,JJ的潮牌SMG2012年營收就已近1600萬元

毫無疑問,SMG的存在得益於林俊傑的多重身份

亞洲優秀歌手、製作人、創作人兼演員......此外,JJ對街頭文化、潮流時尚,及流行藝術也情有獨鍾。

最終,在家人及朋友們的鼓勵之下,潮牌SMG誕生了。

當然,個人覺得他似乎並不怎麼穿自己的牌子......

同樣「唱而優則潮」的還有周杰倫。

他的潮牌PHANTACi誕生於2006年,也自帶Jay屬性:帶點頑皮詭異的幻影,結合繽紛多元化概念的「範特西」。

截止目前,PHANTACi已經與Nike、New Balance、CASIO、Stussy、Converse、monkey time、MADNESS、PUMA等眾多品牌展開合作企劃。

與New balance的合作也不得不提非常走心,還不市售。

更是與Nike合作以鋼琴為設計靈感.合作打造出Nike Air Max 1 。

早年還與陳冠希的CLOT一同合作推出服飾。

10周年之際,PHANTACi x NIKE展開一項特別企劃:

以周杰倫2001年發行的經典歌曲《上海1943》為名,以最後一句歌詞「裝滿了明信片的鐵盒裡藏著一片玫瑰花瓣」為靈感,打造出獨一無二的上海限定玫瑰帽衫。

更與另一位共同出演《頭文字D》的好友餘文樂還推出合作系列。

餘文樂的MADNESS品牌名從他右手手臂紋身而來,靈感源於《THE SHINING》的 REDRUM,同時形容當演員我很適合。

MADNESS更是一個平臺,一個六叔分享個人潮流心得與生活喜好的平臺。

在個人的印象中,並沒有那麼多的相關數據和資料,去談論六叔個人潮流產業背後的實際經營狀況,

但MADNESS這個品牌大家還是認的,畢竟,餘文樂的潮流地位在那裡。

在潮圈內,喜歡工裝風的日潮玩家的佔比是非常大的。

也許追的可以不是源自日本的工裝(懂得自然懂),但不得不承認的是,在把工裝發揚光大這件事上,WTAPS、NBHD、VISVIM等日潮代表品牌功不可沒。

餘文樂作為工裝風的愛好者,MDNS與WTAPS聯名也曾引起輿論的軒然大波。

說了這麼多,不難發現:中國早期的流行音樂圈,簡直就是潮牌的天然孵化器

不穿自己的潮牌出街,估計明星都不好意思讓狗仔拍。

在國內潮流中,李晨nic&潘瑋柏也是兩位重要的潮流 Icon,由他們主導的NPC同樣人盡皆知。

NPC一直深耕國潮文化,給更多的國潮品牌和設計師提供展示平臺。如今,店鋪已經在多個城市紮根。

而這次,NPC登上國際舞臺,大放異彩。

作為中國第一批潮流店鋪的開拓者,品牌帶著為「年輕人打造潮流中心」的使命和願景,登上紐約時裝周。

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本季時裝周,是NPC首秀。

2019年,是NPC創辦的第10個年頭,也是人類登月的50周年。於是,品牌帶著「循此旅,達天際」的主題概念,登陸國際時尚頂級舞臺。

太空開拓和創業的精神內核一樣:探索無人之境,不懼別人的質疑,挑戰未知的未來!

這次NPC主視覺的Logo,也別出心裁的打造了星球中心的概念,並將其轉化為3D金屬效果。

星球中心以New Project Center為軌道環繞,表達了品牌「打造中國潮流品牌聚集地,為國潮文化&有夢想的年輕人提供舞臺」的核心理念。

而本次時裝周上更為出彩的一筆,非NPC x 故宮宮廷文化莫屬。

如今,故宮宮廷文化這一文化大IP的熱度不言而喻,而本次NPC與其強強聯手,每個細節都誠意滿滿。

比如,下面這件李晨nic上身的服裝上的圖案,它是乾隆帝在29歲那年閱兵時的畫像,預示著NPC正處於最年輕的狀態。

清人畫弘曆戎裝騎馬像

此次紐約時裝周,同樣很像是一次NPC的閱兵。因此設計中更運用了渾天儀和時裝穿梭機,構建出了4D效果的弘曆,更具奇幻色彩。

另外更值得一提的是,這次NPC這次邀請了4個國內原創潮流品牌(PHANTACI、ANB BRAND、the MAD HATcher與UMAMIISM ),一起設計秀款。

十年磨一劍,NPC始終見證著中國潮流文化的發展。

本次紐約時裝周之行,對於NPC有著裡程碑式的意義

相信在不久的將來,NPC定能在世界的潮流舞臺上,取得更大的突破和成績。

可能很多人都認為:頂著名人的光環,憑藉自身的帶貨優勢,明星的潮牌自然是不缺市場。

然而,實事真的是這樣嗎?

國潮崛起的今天,機遇和危機並存,明星的潮牌也一樣。想要在大環境下生存,改變和創新必是根本

而我們,也需要多點耐心,去包容那些過程中的「不完美」。

希望未來,能有更多像NPC這樣的潮牌,根植於國內潮流的土壤,走上世界的潮流舞臺,展現和弘揚國潮文化。

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