中國一洗衣液廣告被指種族歧視

2020-12-23 化妝品財經在線

中國一洗衣液廣告被指種族歧視

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| 作者: | 來源:化妝品財經在線  2016-05-31  訪問量:2225

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導讀

有一支中國廣告片刷屏Youtube和Facebook了!可惜,是因為涉嫌種族歧視。「將黑人洗白」的這則洗衣溶珠廣告受到了大量批評,而且從歷年被指種族歧視的廣告來看,美白產品要尤為小心。

 有一支中國廣告片刷屏Youtube和Facebook了!可惜,是因為涉嫌種族歧視。「將黑人洗白」的這則洗衣溶珠廣告受到了大量批評,而且從歷年被指種族歧視的廣告來看,美白產品要尤為小心。  CBO網訊(記者 唐雅倩)據悉,上海雷尚化妝品有限公司的洗衣溶珠廣告被上傳到外網後迅速獲得了幾百萬的點擊量,如此之火卻是因為涉嫌嚴重的種族歧視。近日,其通過官微發布了致歉聲明,並表示已經終止廣告投放。該廣告中,一個黑人吞下洗衣溶珠後被按進洗衣機裡清洗,洗完後卻變成黃種人。據悉,該洗衣溶珠廣告發布於3月,後陸續出現在網絡、電視和電影院中,但被上傳至Youtube和Facebook之後兩天內迅速獲得了幾百萬點擊量,而且也被美國《華盛頓郵報》、英國廣播公司等多家外媒報導,被指嚴重的種族歧視而遭受到大量批評。外國網友評論稱「從小到大沒看過這麼種族歧視的東西」、「中國知道他們生活在什麼時代嗎?」。美國人氣新聞聚合網站Buzzfeed更將這個廣告稱為 2016年最具種族歧視的廣告。5月28日,洗衣溶珠品牌公司——上海雷尚化妝品有限公司通過官方微博發布聲明致歉,聲明指出「無意歧視有色人種,對非洲裔人群造成的傷害表示歉意。」並表示已經終止廣告投放,並刪除了部分網上視頻連結。其實,在歐美等國家,廣告遭到投訴簡直是家常便飯了,虛假、暴力、色情、不良價值觀導向都可能成為觀眾不滿的理由,而因種族問題受到指責的企業也不在少數。記者總結髮現,GAP、INTEL等都曾因廣告被指種族歧視而道歉,而且,化妝品牌在美白產品的宣傳中,似乎更容易「踩」到種族歧視的界限。1. 聯合利華 日化巨頭聯合利華就曾因此遭到指責。2013年,其泰國公司Citra推出美白產品廣告,其中一名膚色較黑女學生回答不出「怎樣穿校服更美麗」,另一皮膚較白的女學生稱可用Citra產品,被旁白大讚「漂亮」。外界批評稱,廣告將膚色與聰明與否扯上關係,存在種族歧視。最終,聯合利華決定撤回廣告。2. 英國品牌Illamasqua 
 在2012年推出的聖誕節廣告大片中,Illamasqua 將一黑一白兩個模特並排地站在一起,並打上標語:「我夢想擁有一個白色的聖誕節。」廣告一經推出就遭到大量網友的攻擊,甚至還有較多網友提議抵制購買,最後Illamasqua發布道歉聲明。3. 泰國面霜 
2016年1月,泰國美容品牌 Seoul Secret 面霜廣告中宣稱「想要贏,就變白」也遭到了網友批評,「它暗示黑色人種都是失敗者,這明顯有種族歧視(之嫌)」。最終,其公司撤回了這條廣告。4. 蘭蔻 
如果說有黑白對比容易讓人引發聯想,那麼蘭蔻就稍顯「冤枉」了。2011年,「女權先鋒」艾瑪·沃森為蘭蔻美白產品Blanc Expert(中文名譯作「智能愉悅臻白」)拍攝廣告,卻讓不少敏感的人群認為,艾瑪是在宣揚「美白至上」,作為一個號召平權的女明星,代言這樣的美白產品讓人覺得「很虛偽」。後來艾瑪經紀人表示,「我無法對艾瑪和蘭蔻過去的合約作出評價,但她現在已經不再代言任何美妝產品了,美妝產品也不能代表所有女性的美。」接連出這麼多問題,小編不禁要提醒美妝企業們,在廣告營銷中要注意政治立場,對容易造成種族問題的細節都要萬分小心,尤其是美白產品和防曬產品。   

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