來源：金融投資報
把簡潔大氣的祥雲圖案勾勒在門頭上，將杜甫的經典詩歌及其相關的書畫作品貼在桌面和牆壁上；讓乾隆皇帝手書的《春夜喜雨》印在獨有的咖啡杯杯套上；再用3D全息投影技術，讓小朋友目不轉睛地看著取餐檯旁立體還原的杜甫故居草堂的春夏秋冬……
新年伊始，這些奇思妙想正在「喚醒」成都杜甫草堂博物館館藏的古老文物，它們誕生在萌趣又新潮的肯德基主題餐廳。
讓館藏文物「活」起來
2月27日，一場文化與商業的跨界合作拉開帷幕。由杜甫草堂博物館品牌授權的西南地區第一家肯德基天府錦繡主題餐廳誕生了。
當天，四川省文物局博物館處處長李蓓、成都市委宣傳部文藝處副處長李金亮、杜甫草堂博物館館長劉洪和肯德基川渝黔滇市場總經理李學紅共同為主題餐廳進行了揭幕。而它的誕生，被看做是開啟了傳播傳統文化的新徑路。
成都杜甫草堂博物館產業發展部副部長黃萍在接受《金融投資報》記者採訪時表示，「品牌授權」是指將杜甫草堂中的文化元素授權給通過考核的合作企業，讓合作企業將草堂文化元素融入對應商品進行包裝設計。
如何讓文物更好的「活」在當下？這不僅是簡單的讓古今疊加，還是多領域商業的創意合作。
肯德基正是願意肩負現代城市中傳播中華文化的這一重任，給品牌賦予更豐富的內涵，進而與草堂博物館聯手打造有文化底蘊的主題餐廳，讓青年一代在喜愛的消費場景中，隨時隨地體驗、感受到傳統文化的存在。而這一商業創新也得到草堂博物館的認可。黃萍預計，未來博物館80%的收入將來自商業與文化的結合。對此，文化產業人士表示，肯德基在商業創意的發力，彰顯出了其品牌價值和文化優勢，以及其對中國傳統文化的尊崇和敬意。此次合作，讓我們看到了一個世界知名品牌的氣度和眼界。
幫助博物館文化走出去
除了大力開發文創產品，天府錦繡主題餐廳的打造也是草堂博物館與肯德基跨界合作的一次大膽突破。
肯德基川渝黔滇市場總經理李學紅表示，肯德基希望通過跨界合作方式，幫助博物館文化走出去，影響更多的青少年。
「我們將與杜甫草堂博物館深度合作，開展社教項目『草堂一課』，向主要的消費群體青少年傳播中華優秀傳統文化。」李學紅表示。
可以預見，未來在肯德基的文化主題餐廳，孩子們除了享受到吃炸雞的快樂，還能有「品味杜甫詩歌文化」的獨特體驗，而由肯德基打造的文化消費新場景也將蔚然成風。
■記者手記
融入現代消費場景 傳統文化不再是奢侈品
時光更迭，社會發展日新月異。想當年，「快餐文化」迅速席捲中國，融入到消費者群體中，是城市生活快節奏的必然產物。如今，「館藏文物」入駐「快餐廳」，也是文脈傳承和人們精神品味不斷提升的又一需求。然而，如何讓中華優秀的傳統文化融入現代生活生產的場景中？肯德基用潤物細無聲的方式在實踐。
在天府錦繡文創主題餐廳裡，內涵豐富的文化創意設計、鮮明傳統特色元素的運用、3D全息投影技術的呈現，讓青少年一走進餐廳，就能感受到「不一樣」的肯德基所帶來的快餐文化的變革。
此次，肯德基文化主題餐廳的打造，不僅是一次消費場景的全新提升，更是讓消費場景和日常生活融為一體，使消費者處處都能親身感受和體驗到中華五千年的文化魅力。如此，優秀的中國傳統文化才能成為國民消費生活的必需品，而不是奢侈品。