來源：證券日報
林餘
第三屆中國國際進口博覽會（下稱「進博會」）11月4日在上海隆重啟幕，11月5日-10日為期6天的展會期間，來自全球各地的參展商向世界展現實力、傳遞信心。
今年是丹麥乳業新星MilleFood第三次亮相進博會。和前兩年相比，位於食品及農產品展區的MilleFood展位帶來了更為重磅、更具前瞻性的產品和戰略布局。
在本屆進博會上，MilleFood憑藉雄厚的研發實力、全產業鏈的質量安全把控，為中國消費者帶來了全新兒童配方奶粉新品，產品矩陣再度擴容;全新營養品MilleHolm首次登場，非食品領域布局落地。
此外，MilleFood受人矚目的重頭戲來自於與北歐知名嬰幼兒食品品牌Semper（森寶）的全方位合作，MilleFood與Semper（森寶）母公司Hero集團在進博會現場籤署戰略合作協議，SemperOrgnaic（森寶有機）首款有機果蔬泥吸吸樂也初次亮相。MilleFood方面介紹，該公司在嬰幼兒奶粉主業穩健增長的基礎上，與Semper（森寶）展開深入合作，進軍有機嬰幼兒食品市場，進一步擴大業務版圖。
MilleFood表示，未來將繼續秉持「源自北歐，為幸福而生」的品牌理念，在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等多領域橫向突破，向全球家庭持續提供優質的孕嬰童產品。
全新兒童配方粉亮相
每年的進博會是MilleFood的新品亮相舞臺。今年MilleFood帶來的是全新蜜兒樂兒兒童配方奶粉。該產品主打高鈣、高鐵、高鋅配方，比普通牛奶更具營養，可以滿足3歲以上兒童快速成長期的營養需求。此外，產品添加的葉黃素+牛磺酸+膽鹼成分可以幫助兒童增加視覺神經細胞突觸之間的聯繫，對眼睛健康起到保護作用;另外，活性益生菌Bb-12將維持和促進倡導菌群微生態平衡，有益於調節胃腸及激素分泌、潤腸通便。
作為MilleFood產品矩陣中的新成員，全新蜜兒樂兒兒童配方奶粉延續其高品質、高標準的產品理念，為消費者豐富產品選擇，提供更優質的服務。
丹麥企業MilleFood在中國市場深耕多年，其「源自北歐，為幸福而生」品牌理念深入人心。MilleFood不僅是丹麥農業和食品委員會成員、丹麥乳業協會成員，更獲得了丹麥國家成長基金的投資，同時也是丹麥國家羽毛球隊全球戰略合作夥伴。
MilleFood工廠總佔地面積30000平米，擁有10W級清潔車間（GMP標準），年產7500噸產品;擁有FSSC食品安全體系認證、中國認監會CNCA海外工廠註冊資質。產品符合中國國家標準、丹麥國家標準及歐盟標準，信息實現透明可追溯;制定出臺企業內部嚴苛的自控體系——Mille標準體系，從原料到成品達到「批批檢」、「全項檢」。
該公司旗下現有品牌有麥蔻、蜜兒樂兒、MKO、Moohko、MilleHolm等。其中，早在2017-2018年初，嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列先後通過CFDA配方註冊。在中國市場，MilleFood已經進駐10000餘家母嬰實體店，並在各大電商平臺建立了旗艦店。
為了保證旗下品牌有效運營，據悉MilleFood旗下蜜兒樂兒及麥蔻兩個品牌已成立獨立事業部，組織和管理架構的調整將為兩個品牌的市場運營帶來靈活性和自主性，從而帶動品牌穩步有質增長。
聯手森寶跨界有機嬰幼兒食品領域
在此次進博會上，MilleFood重磅宣布將與Semper（森寶）達成全方位合作，雙方強強聯合，攜手加碼在華有機市場布局。在戰略發布會上高端有機輔食系列SemperOrgnaic（森寶有機）果蔬泥吸吸樂，首次亮相中國市場。
Semper（森寶）是北歐家喻戶曉的嬰幼兒有機食品品牌，自1938年創立以來，在北歐市場已經塑造並奠定了「森寶意味著安全」的品牌信任基礎，旗下最主要的產品為配方奶粉和穀物奶粉。此外，超高端子品牌SemperOrgnaic（森寶有機）是全有機輔食系列產品的代表。
MilleFood與森寶的全方位合作將從SemperOrgnaic（森寶有機）果蔬泥吸吸樂開始。該款產品100%採用源自歐洲的有機原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐劑等添加劑，全產業鏈有機控制，原裝原罐進口，口味豐富，營養全面。
按照雙方合作計劃，以有機果蔬泥吸吸樂作為中國市場敲門磚，未來MilleFood將不斷優化和豐富產品組合，將Semper（森寶）旗下有機米粉、有機零食以及有機奶粉等產品陸續引入中國市場。MilleFood表示，希望通過雙方合作，將產品線擴充至數十個SKU，並且有機理念與服務繼續做深做精。
這也正迎合中國消費市場的新需求和變化。首先，消費者對於高品質產品和服務的追求促使有機產品的認可度不斷提升，有機概念深入人心，市場不斷擴容。僅以有機嬰幼兒配方奶粉品類為例，尼爾森研究顯示，有機奶粉佔整個奶粉市場雖然僅有個位數，但增速強勁，2019年同比銷售額增長達到77%左右。
其次，嬰幼兒食品市場增長空間巨大。2018年11月-2019年10月，嬰兒食品同比增長率為16.85%。其中，零輔食、營養品銷售額佔比快速提升，2018年11月-2019年10月規模增長率超26%，高於嬰兒奶粉14.31%的增長率。
國民消費能力的不斷提升，以及科學育兒觀念的不斷深化下，高端嬰幼兒輔食行業消費規模持續上升。MilleFood方面表示，與Semper（森寶）的合作是其對中國市場持續的信心以及用高品質產品，服務中國市場的堅定信念的體現。
Hero集團CEORobVersloot也在現場表示，該集團在中國已經擁有跨境嬰幼兒配方奶粉產品，此次藉助與MilleFood的合作，希望在嬰幼兒食品領域進一步開拓品類和市場，逐步把為中國市場選擇的高端高品質產品帶給中國家長。
除了森寶品牌輔食首次亮相進博會外，MilleFood的展位還提前劇透了嬰幼兒洗護產品、營養品等產品信息，這些新品將在未來陸續落地中國市場。MilleFood方面表示，在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎之上，該公司未來產品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養、用品等更多品類，MilleFood將通過豐富且高品質的產品，滿足不同消費群體的需求，繼續深耕中國市場。
（編輯才山丹）