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六一營銷誰最強？
如何找準年輕人的情懷？
種草容易拔草難！
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六一過去了，你們都玩了啥？
消費者的答案無非包括了玩娃、玩追憶、玩各種嘟嘴賣萌的麼麼噠……
營銷者也是利用各種促銷、折扣、文案彰顯著掏空每個人錢包的野心，這其中，Adidas的營銷仗打得最漂亮，竟然在兒童節前後，搶到了大風頭。
六一「鮮肉」戰
5月31日，adidas旗下品牌adidas Originals（俗稱「三葉草」）正式宣布把亞洲人氣偶像鹿晗加入品牌代言人家族，成為了大中華區最新品牌形象代言人。
鹿晗的標籤？《跑男》、小鮮肉、足球、人氣偶像……如今作為大陸最炙手可熱的新生代明星，鹿晗自出道以來就擁有了數量龐大的粉絲受眾。在其擔任 PUMA 品牌代言人期間（2015—2016 年），曾幫助該品牌在兩年內迅速提升了銷量和知名度，基本上，只要鹿晗上身的單品，就能賣脫銷。
也就在當日中午12點與下午18點，adidas 分別放出了三葉草代言先導片以及正片共2支視頻，短短幾小時內，這2支視頻的播放量紛紛突破1200萬。不僅如此，當天「Adidas Originals」這一關鍵詞的熱度指數更是直線飆升。
繼鹿晗加入 adidas Originals 宣傳戰隊後，在6月1日兒童節當天，紅遍全球的美國說唱天王坎耶·威斯特（侃爺）的小姨子Kendall Jenner，在個人 Instagram 上宣布正式成為 adidas Originals 的形象代言人。她可謂是網紅圈的頂級實力人士，其號召力與影響力絲毫不輸國際明星。超模身份的她，除擁有姣好的身材，其粉絲量也是不容小覷。風頭正旺的她，加入adidas Originals大家庭後，身為形象代言人的她想必此後會有更高頻率刷屏。其實，一線運動大牌今年的鮮肉爭奪戰尤為明顯。年初，PUMA 籤約了另一個人氣小鮮肉楊洋，Reebok與陳偉霆合作，New Balance 則牽手黃子韜，就連一向專注運動領域的NIKE也和TFBOYS 組合的隊長王俊凱傳出緋聞，儼然演變成為國內運動品牌市場藉助娛樂圈頂級流量爭奪年輕粉絲的一場亂戰。
用心「造」+實力寵
那麼adidas為什麼把消息發布於六一，要知道，在小鮮肉眼裡，六一依然也必須是，一面貌似深諳世事，一面又不願長大的90後、00後、甚至80後的節日。對節日以及對節日期間熱點的關注是必然的，Adidas在營銷心理學方面可謂研究到了登峰造極。
除了，adidas在產品、營銷及品牌調性方面都實力圈粉。
首先，產品定位明確。Adidas旗下的經典復古系列三葉草是以科技感和設計感為主的休閒時尚潮品，其YEEZY（俗稱椰子鞋）、NMD、stan smith（包括小綠尾）一經推出，深受時尚娛樂明星大愛，迎合了追求時尚潮流和設計感十足的年輕人。
其次，營銷定位準確。基於三葉草的品牌和產品定位，讓三葉草在品牌塑造和傳播層面，對可以影響年輕時尚人士的一切媒介形態都密切關注，而處在流量金字塔頂端的便是名人明星。據不完全統計，三葉草在中國地區的代言人已經陸續請過陳奕迅、範冰冰、吳亦凡、Angelbaby、鄧超、陳冠希、餘文樂、安以軒、蔡依林等當紅明星。此次，鹿晗代言視頻紛紛破千萬多數要歸功於鹿晗強大的粉絲助力。
再次，品牌調性明顯。三葉草試圖打造炫酷潮流的品牌風格來影響年輕人，在三葉草的視頻中「情懷」「故事」「感人」等詞彙毫無蹤跡可尋。所有的視頻中，畫面基本都是通過高對比度的色彩、金屬感、暗黑等元素來呈現，從而表現出一種獨特的「酷炫」「潮流」「時尚」的畫面風格，調性明顯。
最後，實力寵愛ICON.要知道，地球上有一群神奇而強大的生物群體，叫「鹿晗的粉絲」（簡稱鹿飯）。三葉草此次有多重視這位全新代言人——鹿飯的粉絲呢？
官博發布時間設置為12：27。數字為鹿晗的出道日12月27日。
微博首頁的背景海報中出現的04:20是鹿晗的生日。簡直實力寵啊！！
雖然播放短片只有1張鹿晗照片露出而已，但播放一瞬間就破千萬了，這也是adidas寵愛鹿飯的效果。
誰說不是呢！在聯合年輕一代，追求更完美的共鳴方面，品牌們還是應該多向adidas學習呢，否則一個品牌的ICON一旦種了草，其他品牌就很難拔了再種別的。