經濟觀察網 記者 陳秋10月10日，美的旗下定位AI科技家電的高端品牌COLMO在長白山舉行新品發布會，此次發布會正式發布COLMO太空艙洗衣機。
COLMO品牌誕生之初及發售新品時，業內就有猜測該品牌與美的生產線共用等情況。經濟觀察網了解到，為了打造高端品牌COLMO，其有一條專屬的生產線，這是一條智能化的產線。
COLMO洗衣機品牌國內市場總經理王春凱進一步對記者介紹，COLMO品牌不僅有單獨的生產線，在研發工程師、銷售顧問、售後服務、物流等方面都是專屬的，品牌方面工作人員就有500餘人。從消費者需求和使用痛點出發開發新品，並根據需求調整產能規劃。
高端需求增加
近些年，美的在增加品牌，2016年以5億美元收購東芝白電業務；2017年以292億元完成了庫卡公司的收購；2018年10月美的發布公告合併小天鵝。
而COLMO品牌，其是美的集團在2018年發布的高端品牌，發布地點在歐洲勃朗峰，與此次新品發布會選擇長白山有異曲同工之處。
該品牌和海爾旗下卡薩帝品牌對標，卡薩帝也成為海爾近幾年營收高速增長的主要動力。在2018年，美的公司董事長方洪波曾表示，美的最大的遺憾是，面對消費升級大潮無所作為、錯失高端市場。
今年受新冠肺炎疫情影響，家電企業遭遇延遲復工復產、行業消費信心不足等多種因素。同時，中國家電業的傳統增長動能逐步減弱，消費者對傳統大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢，去年的內銷市場也表現平淡。
而家電高端產品消費升級趨勢逐漸明顯，這也成為家電市場專注的重點。「高端」也體現在了產品高端化、市場高端化、服務高端化三方面。
根據國美的數據顯示，在今年國慶期間，健康家電乾衣機的高端套購比例佔到了32%以上；高端的新能效空調佔據市場主流，銷售佔比達30%；大屏電視持續走俏，銷售額環比增長28.7%；平板電腦銷量增長28%，輕薄本銷量增長了11%。
同時，蘇寧易購大數據也顯示出高端家電產品受寵的趨勢。10月1日至10月7日，蘇寧新能效空調新品上架突破千款，新一級能效空調銷售額同比增長452%。8K超高畫質電視銷量同比增長243%，70吋及以上大屏銷量同比增長96%，大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%等。
美的也在加重高端產品的布局。王春凱表示，我們現在特別注重家庭洗護需求趨勢，從消費者需求和使用痛點出發開發的子母太空艙新品，並且我們已經根據需求調整了產能規劃，確保銷售和出樣同時滿足。
不一樣的布局
目前家電行業線上銷售提速明顯，據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2020H1（上半年），白電線上零售量結構性佔比達到58.8%，廚電線上零售量佔比達到46.9%，環電線上零售量佔比達到86.9%，小電線上零售量佔比達到81.1%，各品類線上結構性佔比均出現大幅上升。
而2020年也是電商直播帶貨進入到澎湃的階段，各大平臺紛紛推出自己的直播推廣體系。
在營銷方面，王春凱表示，目前COLMO品牌線上直播較少，並且著重在品牌和產品功能的傳播，但價格較高的產品更需要線下體驗。「我們主要方式還是不斷的通過宣傳和活動。如舉辦與攀登高峰、探索宇宙、探索極限等突破自我的項目，針對目標人群來交互。接下來，我們還會發布新品類。」
另外，王春凱稱，我們一直都非常的看重下沉渠道。「下沉渠道現階段增長能力非常強。原本在縣城或鄉鎮裡賣電器的夫妻店，現在也會有電商平臺幫他們去改裝修，並使用統一的系統。對應的，在我們系統裡，這家店鋪在我們內部直接從分銷渠道變成了下沉渠道客戶，其得到的服務、體驗與一線城市也不一樣。」
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