這幾天看到微信公眾號又有一些小動作了，在公眾號的封面竟然可以看到 內文數據了 ! 看到這……
運營打開了「10萬+公眾號運營錦囊妙計」，新媒體同學身體微顫，設計同學陷入冥思，文案同學腦袋一片空白。
看上圖，下行的位置顯示了閱讀數，轉發數，點讚數，大號看到這也許幸喜，中小號卻顯得尷尬，因為原先還能通過標題黨，得來一些點擊量，若內容上乘，點讚和轉發也能上來。現在這樣一來，往後公眾號將面臨非常大的壓力了。中小公眾號接下來的路怎麼走？大家不得不深思。
這樣一個場景的任何一運營都敢想像的：某用戶看公眾號，不看標題就看數據，讓一些本身內容假想數據上來沒那麼快的號，略顯尷尬，心裡不免涼了又涼。
而且公眾號最近的調整，還不止這些，比如：
改版了哪些？
這次改版最明顯的就是在封面的數據顯示和強提醒機制了。
第一點，封面數據
在安卓的機子中，內測版微信中，封面調整如下：
這種數據展示方式有多個樣式：不僅如此，這種數據展示還有多種形式。
比如在上圖中，第一二位置顯示的是朋友分享，三位是朋友讀過，四位乾脆沒有朋友動態，五位只比顯示了點讚數，或許還在內側調整中，可能是隨機性展示數據標籤，這個還需要繼續關注。不過，封面顯示的數據會有些延遲，不是實時的。
第二點， 新版本的公眾號摘要要去掉了，在卡片頁面也看不到了。改版後轉發文章看到的是數據還是摘要這樣還不能確定，需要繼續觀察。
第三，標題文字加粗，標題比以往更清晰了。黑色字體凸顯。就是一時間沒適應過來，看著有些突兀的感覺。
2）訂閱號強提醒機制
通過上圖可以看到，在訂閱號消息欄目中，不僅僅可以看到推送的公眾號和標題，還可以看到是否打星的公眾號，超過50個贊的文章，錯過的訂閱更新等。在重要信息顯示上加粗了，提醒用戶查看。這樣一種信息流展示的感覺，讓文章打開率競爭又開啟了一個新的維度。不過，這個功能現在還在灰度測試，只有小範圍「幸運兒」才能看到。
為什麼要改版？
微信團隊在接受採訪時，透露出目前公眾號的3個目標:
第一是今年要把盤子做更大，也就是說想讓更多以前不怎麼瀏覽訂閱號內容的人，喜歡上閱讀;第二是打造豐富的內容形態，希望通過不同的內容形態來吸引更多的人進來;第三是做閱讀效率優化（智能排序）的底層思考，這個底層思考的核心點是「常讀用戶的邏輯」
意思是：
1，要提高老客戶閱讀途徑，提高打開率和完整閱讀效率。這是在幫助常讀的用戶更容易的讀到他們關注的內容。
圍繞著今年的三個目標出發點，展現出來的就是：
強提醒機制，就是給一些常讀客戶做閱讀提醒，維繫住老客戶閱讀體驗，在用戶篩選閱讀的時候，也加了一些標籤，方便用戶查看，比如 你錯過的訂閱更新，超過50人點讚的等加粗提醒。對常讀客戶來說，閱讀更簡單了。對關注許多公眾號的用戶來說，做一些標籤推薦，用戶覺得哪個合適就看哪個內容。也是提升了用戶體驗。
封面的數據功能，還是在幫助用戶判斷是否要打開讀，因為有些內容的確不是用戶看到，但看標題又想打開，結果及時失望，加上這樣的維度，也是在通過市場上他人的行為來決定自己的行為，再加上如今微信的信息流推薦機制，則是想幫助用戶更快的篩選出值得讀的文章。
公眾號這樣更新為什麼呢？
最主要的還是因為數據下滑了，短視頻火了後，大家看內容都去視頻了，輕鬆觀看，但一些深度的因內容還是需要公眾號這些自媒體，但也面臨選擇內容的困難，所以這些用戶的感受需要繼續提升。
現在的用戶變了。
公眾號包括自媒體其他平臺，經歷了近10年的發展，市場在變，用戶需求在變，生態環境也在變化，內容形式也在變化，大家明顯能感受到的，用戶不那麼願意關注了，關注了會取消或長時間不打開了。
網際網路主要是通過內容來和用戶表達，不管是圖文還是視頻，都是傳遞信息的一種，所以經營帳號，維繫用戶，需要強大的內容產出。頭部大號因為在內容團隊上投入大，能快速的適應規則調整，中小號面臨著內容輸出問題，有的還缺乏這種經營思維。
公眾號內容質量變了。
剛開始的時候大家都喜歡關注訂閱查看，一種新的交互方式和閱讀方式，一時間受到用戶的追捧，而且在微信的基礎上，用戶能低成本使用，也符合用戶的習慣。但隨著市場前行，公眾號之間的競爭也在變大，都在圍繞關注數競爭，就造成現在的用戶對公眾號的內容打開沒有以前那麼積極了，因為無法看到高質量的內容了，惡意營銷的號也變得多了。
通過官方的數據統計，訂閱號的消息列表用戶大多不會打開看，一些服務號因為出現在聊天列表，打開率是好些，但內容也會導致用戶取關，躺在訂閱號列表的信息用戶想不起來看，也不會取關，可能用戶都忘記了，所以公眾號運營面臨這樣的難題。
這幾個原因，就讓用戶感覺公眾號上「沒有想看的內容，質量下滑了，營銷號多」
從內容上看，高質量的內容還是從公眾號發出，但許多質量不好的內容拉低了平均值和用戶期望值。除了閱讀文章，一些日常線上的商務需求 ，都會打開公眾號。
所以，公眾號的幾次改版，也是為了能夠將更好的內容推送給客戶。減少用戶篩選時間和閱讀體驗。流量在增長下滑的情況下，提高流量效率是每家必須要做的事情也是大家共同的認知。
對公眾號運營的影響 ？
從業者角度來說，這次改版對業務的影響，主要是以下幾點：
1）數據更高的內容，看的人越多
功能本身是幫用戶發現優質內容，提升體驗，但封面數據，會加劇行業淘汰。
用戶可能只會打開數據高的內容，原先通過圖片和標題吸引的作用打折扣。但那些10W+閱讀量的內容，也並不是價值很高。所以對內容要有專業度，對用戶要有尺度。當一篇內容一般、但閱讀10w+ 的大號文章，和一篇內容優質、閱讀量只有幾百的小號文章同時出現，很多用戶都會選擇打開大號的文章。這樣一來，只會使得大號更強，小號越來越弱。
2）創作要求越高
大號要保持持續內容產出，中小號要減少影響，就需要保證內容質量的同時，開啟 強制提醒機制，
「常讀更新」「你錯過的訂閱更新」「超過50人點讚」「星標公眾號名稱」……
這個功能，讓你的忠誠度用戶增加看到你內容的機率，內容越優質、點讚的人越多，越有可能被推薦……別無發法。這樣就能獲得更多的曝光，提高內容打開率。
用戶要作出這星標、常讀、點讚等動作，就需要高質量的內容產出了，以此來不斷增加常讀用戶。
不要只會長期悶頭輸出，多去了解用戶需求，多發掘熱點選題、適合你的選題，儘可能寫出爆款，給公眾號漲粉。堅持下去才會成為有價值的公眾號。
該如何自處？
大家的注意力都在短視頻上了，視覺效果更好，但這兩個不是你死我活的關係，會同時存在，就和近之前有人擔心有了微信，微博就沒活路了一樣，現在微博微信都是日常「需求」品，這是兩種不同的形式，滿足不同人的需求或同一個人不同階段的需求。
經常見到有自媒體說，公眾號要被拋棄了，媒體形式老舊，大家都去看短視頻了。但大家別忘記了，公眾號的微信的生態一部分，微信已經成為日常生活的一部分，可以沒短視頻，不可沒微信去和朋友交流或工作。
只不過公眾號在行業中運作的太久，用戶已從熟悉到疲倦，再從公眾號上逆襲突圍會變得困難，但它已成為大多數的習慣。 只是過了紅利期，任何事情都變得不容易。還記得當年那些火爆網絡的網際網路平臺嘛，現生存下來的有幾個？ 網際網路的環境一直都是這樣瞬息萬變，與其怨天尤人，不如努力尋找突圍之路。 內容轉自 toutiaoruanwen ,轉轉請註明出處！