何啟志：三個案例帶你認識內容營銷！

2020-10-20 謀局學何啟志

廣告即內容

內容即廣告

為內容營銷


前天的文章《》我提到了一個詞，叫內容營銷。

那什麼是內容營銷呢？

內容營銷通俗來說就是指以圖片、文字、音頻、動畫等介質來創建內容，然後發布以及傳播，向客戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷的目的。

我用三個小案例直接為你說明。

1、百度地圖

朋友圈曾經有一個視頻非常的火。

這個視頻講述的是一名農村大學畢業生初到上海找工作的故事。

這位大學生由於剛到上海，一個人無依無靠，跑了很多家公司來找工作，整個過程非常的辛酸...

因為不熟悉路，他每次都利用百度地圖進行導航、查乘車信息、查看附近的住宿等等。

經過千辛萬苦，終於找到了心儀的工作，然後打電話回家，哭著跟臥病在床的老媽說了這一切。

老媽很心疼，問他，在那邊人生地不熟的，認識路嗎？

他說，放心吧媽，我用百度地圖，很容易就找到地方，您在家安心養病吧。

我是在簡單陳述，所以你感覺不是很深，但整個視頻看起來是很感人的，你不會感覺到它是個廣告（即使你就算知道是廣告也還是那麼感動），正因如此，這個視頻在朋友圈瘋轉，感動了上億人...

百度地圖也因此更加的深入人心。

2、杜蕾斯

2017年感恩節，杜蕾斯放大招，一小時一張海報，一口氣調戲了十幾個品牌...

上午10點，開始第一張借勢海報，感謝你的掩護並@綠箭口香糖。

「親愛的綠箭口香糖：感謝你。這麼多年，感謝你在我左邊，成為購買我的藉口」「親愛的杜蕾斯：不用謝，有我 儘管開口」

11點，開始致謝德芙：感謝你，因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。

德芙也回了「不用謝，此刻盡絲滑」

12點，又感謝了克力架「感謝你的490cal能量，讓我能夠加時一場」

克力架就一句話「一條夠麼？」

接下來就是牧馬人、Levis、美的、宜家、山西老陳醋、老闆電器、飛亞達、HBO、百威、NASA....

其他的品牌沒被點名的不幹了，999皮炎平立馬毛遂自薦「在我無法碰觸的止癢範圍，還好有你」

....

在這一輪攻勢之下,杜蕾斯2017年的銷量近十億，比第二三四名的總和還要多...

3、抖音

抖音是現在最火的內容平臺，很多人都在上面發小視頻。

然而，在你還以抖音為樂的時候，一群名為「抖商」的人悄悄上線了。

抖商分為兩種，一種就是直接在抖音賣貨。還有一種...

就是玩著內容營銷的影子抖商。

比如你可以在抖音中看到很多人打著迎合粉絲的套路，然後試吃試用粉絲推薦的東西（實為商家付費指定推廣商品）然後吃得津津有味，或者直誇好用...

然後在自己視頻直說地址和商家，讓看得津津有味的粉絲忍不住去找同一家購買。

又或者把商品偷偷的在自己的櫥窗上了架...

所謂的內容營銷，就是不做明顯的推銷，只用內容帶出品牌，用內容誘惑觀眾，打開你那座名為「好奇心」的閥門，讓你產生購買的欲望...

你看懂了嗎？

歡迎留言和轉載，贈人玫瑰手有餘香。

作者：何啟志   謀局學創始人  謀局系列三部曲《暴富文案》《魔性營銷》《科學創富》，一個立志在新時代幫助千萬中小企業持續良性發展添磚加瓦的85後。

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