CICI||撰稿
12月中旬，長虹發布的全球首臺5G+AIoT全娛生態極智屏電視Q8T PRO，迅速在業內激起迴響，短短幾日同行紛紛推出類似產品聲援趨勢。
Q8T PRO最大特點在於打造了「音樂+雲遊戲」的娛樂新矩陣，視聽新體驗讓用戶耳目一新。追本溯源，這正是長虹智能電視運營者——虹魔方的傑作。虹魔方科技副總經理曾輝表示，虹魔方就是要將這樣新鮮的、優質的內容率先帶給長虹用戶，更好地服務用戶，音樂和遊戲只是開篇序幕，更好的內容和服務將陸續登場。
音樂和雲遊戲，雙管齊下
中國過於成熟和發達的視像產業鏈，為同質化、價格戰提供了滋生溫床，但是基於運營層面的創新，卻在給這個產業不斷輸入新鮮空氣。
從近兩三年彩電大盤持續向下可以看出，硬體層面的創新面臨新瓶頸。這種情況下，運營層面的突破被寄予厚望，而事實證明，它們的確能堪大任。
12月12日，長虹集團宣布與騰訊音樂娛樂集團旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達成戰略合作，並發布了全球首臺5G+AIoT全娛生態極智屏Q8T PRO。極智屏以家庭互聯的形式為音樂整合提供了「大屏臺」，幫助打通智能家居的應用場景與音樂服務相互融合，將為音樂服務的家庭場景打通技術支撐，創新智能體驗。
改變不僅僅在音樂層面，長虹攜手騰訊START雲遊戲正式上線雲遊戲TV版，自此無需遊戲主機，通過連接遊戲手柄或手機虛擬手柄，用戶就能在獲得START認證的長虹Q8T PRO等智能電視上暢玩遊戲庫內的精品遊戲。
也就是說，有音樂全生態和雲遊戲加持的Q8T PRO，在應用平臺和話筒硬體的輔助下，用戶輕鬆實現聽唱看的極速切換，不僅可以得到近乎完美的音樂享受，也能體驗電視大屏極速暢玩的快感。
「音樂全生態+雲遊戲」娛樂新矩陣亮相，從視聽兩個角度雙管齊下，顯然這次長虹是有備而來。這次吸引全市場目光的發布，也讓這一切效果的實際操盤手——虹魔方的智能大屏娛樂生態計劃浮出水面。
據了解，強化音樂全生態和雲遊戲建設是虹魔方打造智能大屏生態計劃的重要構成，未來將通過這兩項娛樂抓手，為用戶提供優質娛樂內容，為後疫情時期發力大屏娛樂新生態，構建全方位的娛樂新場景提供支撐。
視聽雙變革的產品一經發布，在業內就引發強烈迴響，包括海信、TCL等也相繼發布了類似產品，市場未炒先熱，大勢已成。
智能大屏娛樂，全面啟航
據虹魔方產品部部長閆寶華介紹，這次騰訊音樂全生態和雲遊戲在長虹Q8T PRO上率先落地，並非偶然，而是虹魔方深耕布局的必然結果。
面對5G時代的到來，虹魔方早就制定了布局5G雲服務的具體措施。包括雲課堂、雲遊戲、雲旅遊、雲辦公、雲健康等五個領域在內的垂直業務，在虹領金平臺上相繼上線，並在娛樂生態構建方面，注入了更多的動能。
以雲遊戲為例，2019年年底，虹魔方就以首個家電廠商角色加入了由信通院和運營商牽頭的成立5G雲遊戲產業聯盟，與雲遊戲平臺、晶片廠商、手柄廠商、雲伺服器廠商組建聯合實驗室，通過技術不斷創新和商業模式的思考應對未來的需求和挑戰。
今年被虹魔方視為遊戲元年，虹魔方已將雲遊戲作為與高清視頻同級別的需求與晶片廠商列為重要項目進行攻堅，未來在更多終端適配、用戶習慣養成及用戶體驗提升上做更多工作。
音樂作為僅次於視頻的次級剛需，也是虹魔方重點投入的方向。在騰訊之前，就與愛奇藝、優酷等保持深度合作，上線了更多音樂和影視等內容。此次與騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作，音樂全生態極智屏用戶可以享受更優質的音樂服務，真正實現從「聽音樂」到「聽看唱」轉變，也讓人與音樂之間更加親密無間。
「作為終端廠家，需要給用戶提供全方位的音樂解決方案。通過與愛聽卓越、酷狗的合作，我們領先行業，做出了軟硬一體，內容和服務都更匹配用戶需求的音樂方案。」曾輝表示。
音樂做到全生態，遊戲也從產業鏈層面深入布局並涉及標準，這樣虹魔方智能大屏娛樂新場景框架清晰起來。未來隨著越來越多的內容提供方的加入，虹魔方打造的大屏娛樂航母將加速啟航。
提升用戶體驗，沒有邊界
當前OTT行業與初興時已大不相同，規模擴張效力減弱，運營水平高低成為能否將產業推至更高階段的新標尺。對大屏運營公司來說，倘若此時還在為小事爭執，得到的不過是微不足道的勝利，唯有心懷大志向，施展雄韜偉略大抱負，方能向星辰大海開拔。
佔據客廳C位的大屏，是帶給用戶視聽感官愉悅體驗的設備，一切精細化運營都應該圍繞「視」「聽」體驗展開，不然就成為無源之水、無根之木。
從這點上說，以音樂全生態和雲遊戲為切入點的智能大屏娛樂生態，抓住了運營的靈魂。
當然對虹魔方來說，促使其主動建設娛樂新生態的，則是它始終堅持為用戶創造價值、提升用戶體驗的初衷。而這，恰恰是虹魔方所服務的用戶黏性強，日活、月活數據都在業內居前的奧秘所在。
「雖然不少消費者將更多時間分配給手機，自然會降低對大屏的黏性。」曾輝表示，「但我們同時發現，很多應用體驗手機並不如大屏，所以我們努力將適合大屏的應用體驗做得更好，從而提升用戶黏性和活躍度。」
之前在虹魔方平臺就有專門從用眼安全和沉浸體驗角度思考的兒童內容、大屏健身體驗的健康內容，也有遊戲和音樂內容。現在通過合作後，體驗升級的遊戲內容和讓家庭音樂場景更生動的音樂內容得以極大豐富，用戶體驗必然更好，願意花費時間、金錢為更好內容服務體驗買單的用戶勢必大增。
行業首家發布全新的家庭娛樂解決方案，只是一個開始。據了解，虹魔方將快速對存量用戶升級，春節前將有大量虹領金用戶感受到新的內容和服務體驗。同時，全新的智能界面將升級，屆時，大屏體驗將會更智能更便捷。此外因為疫情還在持續，元春期間虹魔方還將對智能交互界面升級，會有更多兒童、健身、音樂、遊戲內容出爐。
「豐富多彩的應用場景和服務內容，一定會讓用戶在大屏上停留更多時間，收穫更多快樂。」曾輝表示。
小結：OTT運營，如何才能稱得上做到細緻和深入？可能誰也沒有標準答案。畢竟服務是一項沒有臨界閾值的事情，不可能簡單地以條框來度量。唯有不斷探尋觸及用戶靈魂的極致體驗，方能將用戶牢牢攥在手裡。由此來看，虹魔方加強智能大屏娛樂生態建設，為用戶搭建多方位全場景的娛樂體驗，無疑是聰明且及時之舉。
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