國潮崛起，讓國貨品牌迎來了新的發展契機，品牌跨界成為熱潮。特別是一些老的國貨品牌，紛紛開始以致敬經典、時尚碰撞之名玩跨界、賣情懷，賺取更多新消費者的關注。但1+1真的大於2 嗎？好的跨界，不是靠獵奇的聯名產品博取眼球就行，而是要找準品牌間的內在連接和契合度，向消費者輸出相同的價值觀，才能博得情感共鳴，成為正確的打開方式。最近，就有兩家不同領域的經典國貨品牌，看似毫無關聯，卻展開了一場「美好」的跨界。
21金維他和小米「美好」跨界，共同為國人打造「美好生活」。對美好生活的追求，貫穿了國貨品牌發展始終。21金維他和小米作為在各自領域裡的國貨代表品牌，一直在努力致力於為國人帶來「更美好的生活」。品質升級、科技創新、造物美學，是國人在美好生活追求中離不開的三大關鍵詞，也是擁有35年歷史的21金維他和創辦了10年的小米對於兩者跨界內核的集中展現。
品質升級，國貨產品重新定義美好生活
兩者對於品質的堅守，是合作的起點。品質是品牌發展的生命線，對於品質的堅持與否決定了品牌可以走多遠。21金維他的母公司民生藥業成立於1926年，至今已有近百年歷史，一直以嚴謹態度、嚴苛標準打造產品。小米成立之初就是「為發燒而生」，對於核心品質的堅守讓它在十年激烈的市場挑戰中脫穎而出。
隨著生活觀念的進步，人們對品質的追求不斷提高，需求越來越「細分化」、「高要求」。從營養攝入來說，國人從「平均化」的營養需求轉向了「定製化」的需求，21金維他不斷調整自己的產品和觀念，實現從平均化到定製化的產品進階，從原本均衡營養的理念到現在根據人群細分定製多樣產品，今年更是 推出了專為中國人定製的高端子品牌「21金維他倍+」。「21金維他倍+」是針對不同年齡不同性別專屬定製的多種維生素礦物質片。覆蓋了7歲以上的：青年男生、青年女生、成年男性、成年女性女 、老年男性、老年女性及孕婦。值得一提的是，21金維他倍+仔細研究了不同人群的營養所需，並根據行業權威《中國居民膳食營養素參考攝入量》科學制定配方，針對性的配適不同年齡不同性別的人群。也因此，「21金維他倍+」的理念是：好的營養，會因人而異，滿足國人越來越「精細」、「高要求」的需求。科技行業中，以小米為代表的國產手機品牌憑藉著堅韌的質量，扭轉了國人對於國產手機廉價、山寨、質量差的觀念，高性價比、堅實耐用成為國產手機新的代名詞。
35年的21金維他和10年的小米對品質共同的追求，奠定了人們美好生活品質基石。國貨品牌的崛起與進階，重新定義著美好生活的基礎。
創新驅動，美好生活的共同理念追求
對科技創新的追求，意味著變革求新，擁抱變化，就如同這次21金維他與小米顛覆認知的跨界一樣。
近百年歷史的民生藥業，從未停止過自己的產品與技術創新，努力踐行「盡心、盡力、盡責」，從21金維他到擁有多項專利的益生菌品牌普瑞寶，到如今推出21金維他倍+，大舉進軍多維細分人群領域，民生藥業一直致力於為國人帶去健康美好的生活。21金維他35年在多維領域的研究持續研究 ，希望用專業的經驗、科學先進的理念，為國人帶來「剛剛好」的營養。小米更是在科技領域一往無前，從第一代智慧型手機M1開始，一直打造讓國人用的起的高性價比智能機，並且極大推動了智慧型手機的高效率普及，讓科技成為改變生活品質的重要力量。第一代智慧型手機M1發布，到現在各種智能家居和穿戴設備，更多的人從科技進步中感受生活的美好。兩者以美好為導向，以科技創新為驅動，在理念上達到了契合。
造物美學，美好生活的正確打開方式
大健康品牌和科技品牌，意想不到的聯合跨界創造著更多的可能。21金維他倍+和小米的聯名禮盒，將21金維他倍+與小米智能手環與智能藥盒放在一起，對於健康場景的共同關照，實現兩個品牌的共鳴。對於需要日常補充營養劑，但不易攜帶的痛點，匹配小米智能藥盒便於隨身攜帶，體現了對於消費者的共情體驗。
在這套溫馨卻又不失科技感的禮盒裡，包含了「21金維他倍+品牌中專為中國成年男性成年女性定製的兩款營養補充劑」，還有提醒米粉每日補充營養的小米智能藥盒、檢測運動健康的小米手環。三維一體共同關注用戶身心健康，讓美好生活觸手可及。在這款兼具創意與實用性的禮盒推動下，這場活動的影響力很快就從米粉圈內擴散到了泛大眾群體。畢竟，獲取健康的美好生活，是所有人的共同課題。
對消費者的共情體驗的洞察、和品牌的高顏值合作是21金維他獨有的「造物美學」，不止於此次與小米的跨界。21金維他還聯合過專業垂直媒體丁香醫生，發起《2019 國民營養現狀》，一條一鏡到底的創意長圖場景化呈現調研數據，引出「隱性飢餓」話題。線上丁香醫生專家自媒體圍繞 隱性飢餓、東方膳食、營養劑選擇等用戶關心的健康話題切入，多維度漸進解讀營養補充需要「剛剛好」，對目標人群進行觸達。線下在地鐵站通道，用有趣的漫畫，對國民營養健康狀況進行趣味科普。
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另一方面，21金維他與京東展開深度合作，打造了高顏值21金維他X京東joy狗專列，用大膽鮮明的色彩和外賣、健身房等不同場景對應的地鐵全包車廣告，提醒消費者注意營養補充，打造沉浸式的消費者體驗。
就在前幾天的七夕節，還聯合京東玩了一把「心動」營銷，共同訂製了快遞「告白」箱，真是「心」意滿滿，最近21金維他真是動作不斷呢。
21金維他一系列「年輕化」的造物美學，也給和小米的大膽跨界提供了契機。兩者的跨界合作，無不是以共情為中心、以顏值為手段的「造物美學」的表現。
在大健康和科技兩個不同行業中，21金維他和小米，提取對於「美好生活」的共性和聯繫進行融合，用對於品質的堅守、對科技創新理念的追求、年輕化的「造物」意識的正確方式打開新的品牌故事，刷新消費者對品牌的傳統印象，從而打造一個全新的消費體驗場景。完成跨界營銷的內涵表達。
「美好，不過剛剛好」的21金維他和小米，對「美好生活「價值觀念和品牌文化的堅持與表達，完成了品牌與消費者的共鳴體驗。這個時代不缺商品，缺的是契合消費者價值觀的產品和品牌，三者合力下的「美好生活」的追求，必定助力品牌走出更加踏實和長遠的道路。