暑期盛夏,持續的高溫讓人難耐,它不僅成為我們日常必提的聊天內容,更成為了一種溝通語言,成為全民關注的熱點。在如今的媒體環境下,眾多品牌都熱衷在社交媒體上玩互動,這就讓夏季高溫營銷成了品牌們競相角逐的賽場,奧克斯空調更是秉承改善夏日高溫的基因,打造一系列營銷傳播活動。將「夏日情感」充分融合於創意中,從「愛情、親情、公益」三個逐步升華的情感點出發,讓夏日的燥熱情緒循序漸進的一步步化解,升華傳播主題:夏天好熱,讓愛乘個涼,不斷為品牌賦能。
打造「乘涼」場景,傳遞品牌溫度激發共鳴
無論借勢節點還是打造營銷事件,最核心的都是趁勢傳遞品牌精神,引發消費者的情感共鳴;奧克斯此次降溫行動在營銷過程中,推出系列創意活動——夏天好熱,讓愛乘個涼,打造各類「乘涼」場景。
借勢七夕,狂撒愛的「乘涼」福利
在#夏季好熱,讓愛乘個涼#的話題背景下,奧克斯空調推出為情侶們承包旅行機票的七夕福利活動。
在話題熱度走高之後,奧克斯空調發布創意測試H5——「愛情溫度計」,直戳情侶們日常相處場景,找到與TA相處的最佳溫度。
內容的共情能力是助力傳播的又一大優勢,奧克斯空調通過長圖接力,呈現戀人們的不同相遇方式,提出「情緒燥點」概念,奧克斯空調可以為你的愛情燥點降溫,從而詮釋主題「夏天好熱,讓愛乘個涼」,將奧克斯空調為夏日帶來清涼的角色更進一步,走進用戶心理,達到為奧克斯空調8月5日的京東品牌日引流目的。
溫情直擊,愛的「乘涼」點滴引共鳴
接力七夕,奧克斯空調讓愛延續至親情,不僅官微發起用戶們分享自己與父母家人之間難忘點滴的有獎互動,更有多名微信KOL博主創作內容,以圖文的形式展現人心中的柔軟角落,奧克斯以家庭「守護者」的角色融入,提升了用戶對品牌的好感度。
降溫行動加持,公益力量彰顯品牌格局
愛,或許是個老生常談的話題,但不同的是奧克斯空調將小愛升華為大愛。從自身產品調性出發,為高溫作業人群送清涼。不僅品牌自身作為,更是號召廣大用戶參與「奧克斯全城降溫行動」的公益活動,送出的或許只是一瓶水,但受到幫助的人卻感受到了滿滿的善意。作為知名品牌,奧克斯空調體現出了作為一個企業應該具備的品牌責任,並不斷付諸於實踐中去。
佔領輿論高點,玩轉線上線下整合傳播
奧克斯空調的「夏天好熱,讓愛乘個涼」系列傳播活動,真正讓愛「乘涼」,降溫我們每個人內心的「燥點」。不斷助推話題熱度,話題閱讀量達1億+,參與討論量達10萬+,吸引UGC自主產出內容,形成活動的二次傳播。此外,線上與線下的漸進式發力,升華了傳播主題,由愛情、親情的小「愛」延續到公益大愛,從活動之中感知品牌的活力,在互動之中建立對品牌的認同感,在交流之中加深與品牌之間的情感,成功的藉助用戶樹立良好口碑,讓整體傳播活動形成線上發起-線下落地-線上回流的閉環營銷傳播模式。
高度不止於此,奧克斯空調堅持創新路
概念與傳播上的勝利都不是永遠的,營銷是產品的化妝術,產品才是硬道理,而奧克斯空調在產品層的創意也從未止步。
擁有全新定位「網際網路直賣空調」的奧克斯,是最先擁抱電商的空調品牌之一,實現了全渠道優化,不斷增加研發投入,創新性產品層出不窮,打造出一代又一代具有品質感、科技感、滿足細分人群需求的精品,主動提升生產自動化、信息化、智能化水平,將智能製造打造成為奧克斯空調保持競爭力的"利器"。此次於活動中推出的玉洛、雲裳、京燦、傾城等產品,就將在愛中「乘涼」生活的概念展露無遺,讓更多人放下浮躁,感受到夏日的快樂。
在品質消費全面升級的新時期,奧克斯不斷創新與改變,對於空調的要求不再局限於製冷制熱等方面,而是追求更高的產品體驗、功能體驗,樹立自己「品質是1」理念,打造「硬核」產品,為消費者提供更加優質優價的產品。這是打破"穩中求勝"的行業規則,更是站在更高起點"求變"、打破常規、挑戰傳統的"勇者之見"。
來源：東方網