當健康消費成為全民熱點，千億營養品市場被按下「加速鍵」。其中，母嬰營養品顯示出強大的增長潛力，母嬰營養品市場成為了下一個彎道超車的領域。
而一個新的市場增長點出現，往往也預示著行業將迎來新一輪優勝劣汰，面對不斷升級的消費需求，新品策略無疑成為了母嬰行業從業者突圍致勝的重要法寶。
有消息指出，母嬰行業巨頭合生元將於近期推出三大營養新品，計劃通過「新品+新營銷」雙打法全面迎戰後疫情時代母嬰營養品戰場。行業巨頭爭相角逐，誰又能在激烈的賽道上搶閘成功?
大健康產業崛起，益生菌走到臺前
近年來，國家大力推動大健康產業發展，消費者對於營養品的認知和接受度在逐漸提升，以及在疫情衝擊下，「提高免疫力」成為全民剛需。對於嬰幼兒群體而言，以益生菌為代表的母嬰營養品消費需求更加旺盛。
數據顯示，近5年來，我國益生菌產業每年以高於15%的增速快速發展。我國益生菌市場發展前景巨大，2020年產品規模將接近850億元。市場需求的大幅增加在側面亦催動益生菌產品往更高質、更多元的方向發展。
以合生元為例，作為健合集團旗下專注母嬰營養與健康的全球領先品牌，合生元在母嬰營養品領域布局良久，目前已為消費者提供了多款專業優質的益生菌產品。而對高品質與持續創新的堅持，也讓合生元在急速變動的市場中維持了可持續增長，為行業升級帶來動力。
2019年合生元益生菌同比增長20.1%達12.6億元。而在新冠肺炎疫情影響下，今年前3個月益生菌補充劑需求顯著增加，合生元益生菌營收較去年同期增長36.3%。更值得留意的是，健合一季度財報中透露了，合生元計劃在今年推出三款嬰童營養品新品，進一步拓寬合生元嬰童營養品類。可見，合生元著力自身產品優勢，加快布局母嬰營養品市場，搶佔行業領先地位的「野心」早已呼之欲出。
三大新品重磅亮相，品牌競爭力再上新臺階
從過往市場反應可見，合生元在去年面向新生兒需求推出的突破性新品益生菌滴劑，受到了消費者的喜愛和歡迎，可謂銷售口碑雙豐收，也反映出了合生元新品策略的成功之處。
而這個6月，合生元計劃重磅推出益生菌白金版、鈣VD顆粒及DHA藻油+ARA三款嬰童營養品新品。據了解，此次合生元上市的三款新品市場競爭力不容小覷。益生菌白金版特含短雙歧桿菌M-16V，該菌株市面鮮有，已位於《可用於嬰幼兒食品的菌種名單》，被確認為適合嬰幼兒安心食用。而鈣VD顆粒及DHA藻油+ARA兩款新品，同樣直指90後新一代媽媽們科學育兒的核心訴求。
三大營養品新品推出後，合生元營養品陣容力將再度升級，這或將成為合生元的又一次新的突破。可以預見的是，更專業、更細緻、更全面的產品線，可全面強化合生元的品牌核心競爭力，為其打造為最專業、最多功能細分的專業母嬰營養品品牌的發展目標效力。
洞察消費者需求，「新營銷」引爆品牌生命力
2020年疫情這隻黑天鵝，正大大地加速著中國營銷的變革。受疫情影響，中國消費者的消費形態發生了巨大改變，消費形式線上化、消費行為精細化、表達形式視頻化等消費轉向，倒逼企業從過往的傳統營銷轉向新營銷。決戰新營銷的能力也就成為品牌突圍破局，引爆品牌生命力的重要催化劑。
在營銷創新上，合生元似乎也總能做到敢為人先。自疫情發生以來，合生元快速洞察消費者需求轉向，策劃了如聯合權威專家開展線上公益教育行動，以及打造「安撫哄睡電臺」節目等多種創新營銷活動，在疫情期間極大地滿足家長們便捷學習育兒知識的需求，同時解決了許多消費者關注的痛點問題。創新形式加上優質內容的新營銷思維，在線下營銷難以開展的情況下驅動流量變現，有效地鎖住目標消費者，是讓品牌活力持續迸發的明智之舉。
進入後疫情時代，品牌在營銷道路上需要進一步打開思路。就健合方面最新消息得知，為了配合此次三大新品上市計劃，合生元將聯動品牌代言人啟動新一輪營銷活動，新模式、新內容、新體驗、新嘗試或將成為此次革新品牌形象，激發品牌生命力的探索體現，值得市場期待。
面對挑戰與機遇並存的母嬰營養品市場，合生元提出的「新品+新營銷」雙策略為新一輪市場角逐贏得了先機。相信隨著三大新品正式上市，合生元更多的戰略部署將會浮出水面，在激烈的營養品競爭局勢中突圍而出。