通過《華麗志》的全面監測和精心梳理，從7月後半月豐富多彩的奢侈品牌動態中，我們發現了兩大趨勢：
1. 各大奢侈品牌在華持續加碼實體零售，升級門店體驗
英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）首家社交零售精品店「Burberry 空 · 間」在深圳萬象城開出；義大利奢侈腕錶品牌 Panerai（沛納海）在北京三裡屯太古裡開設快閃店，並使用3D技術將店鋪虛擬化引導顧客預約到店。
2. 生活方式品類正升溫，高端家居類品牌表現亮眼
全球首家 WEDGWOOD Tea Room（瑋致活） 精品體驗店在深圳萬象城開業；英國高端家居設計品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）則在北京三裡屯太古裡開出中國大陸首家精品店暨概念酒吧。
本期【華麗雙周榜】總計收錄了16個奢侈品牌的最新動態，經由「華麗評委會」甄選，英國高端家居設計品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）、英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）、英國高端餐瓷品牌 WEDGWOOD（瑋致活）的營銷案例入選 2020年第六期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，這三個品牌案例將直接晉升「華麗志 2020 奢侈品牌年度創新營銷大獎」 候選名單！
奢侈品牌雙周動態（共16個）
（2020年7月13日－7月26日，排序不分先後）
1）法國奢侈品牌 Givenchy（紀梵希）與《王者榮耀》旗下的虛擬男團——無限王者團合作，五位虛擬人物演繹品牌2020七夕限定系列。
3）中國藝術家鄔建安為法國奢侈品牌 Hermès（愛馬仕）設計全新夏季櫥窗，並於「上海愛馬仕之家」呈現。
4）英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）在深圳萬象城開設首家社交零售精品店「Burberry 空 · 間」，不僅包含產品展示，互動體驗、藝術欣賞與餐飲等多種功能，還與品牌官方微信小程序相融合，帶來沉浸式零售體驗。空間所有技術由騰訊提供支持。
5）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）舉辦的 「克裡斯汀·迪奧，夢之設計師」 展覽在上海龍美術館展出，包含275件 DIOR 高級定製禮服、手稿及藝術家作品，同時融入8位中國知名藝術家作品。
6）法國開雲集團旗下的高端中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）宣布陳飛宇為品牌千禧大使。
7）法國高端美妝品牌 Guerlain（嬌蘭）宣布王俊凱為品牌護膚代言人。
8）周杰倫為瑞士高級腕錶品牌 Tudor（帝舵）的皇家系列自導自演廣告影片。
9）英國高端家居設計品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）在北京三裡屯太古裡開設中國大陸首家精品店暨概念酒吧。
點評：在各大社交平臺，Tom Dixon 的產品一直受到大眾的追捧，但不可否認的是，其產品定價相對高端，且消費頻次相對較低。通過引入酒吧概念，讓享受生活的客群更多地走入店鋪，置身其中，坐下來細細品味其家居產品。
此前，品牌還曾在上海新天地開設為期一個月快閃店，在杭州萬象城開設零售體驗店；在倫敦總部開設 Coal Office 餐廳，在米蘭開設 The Manzoni 概念餐廳。
10）義大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在北京 SKP 、成都 IFS 開設 FENDI CAFFE 限時咖啡廳。
11）英國高端餐瓷品牌 WEDGWOOD（瑋致活）在深圳萬象城開設全球首家 WEDGWOOD Tea Room 精品體驗店，店鋪兼具零售與餐飲功能。
點評：咖啡館一直是奢侈品牌在豐富門店體驗時的優選。比如今年2月Louis Vuitton（路易威登）就在其位於日本大阪的新旗艦店，開設全球首家餐廳兼咖啡館 Le Cafe V；2019年底，Tiffany 中國最大旗艦店暨全球第三家「藍盒子」咖啡館在上海香港廣場開出；對於WEDGWOOD 這個歷史悠久的高端餐瓷品牌，融入下午茶的體驗則更是順理成章。