近日，烏魯木齊市商務局正式公布端午小長假烏魯木齊消費情況。據監測統計，6月22日-24日，烏魯木齊重點監測的31家大中型商場（專業店）、
超市實現零售額15725萬元，同比增長29%。在這組數字中，中高端百貨店最為耀眼。
監測顯示：端午小長假銷售額增長排名前五位的商家分別為：新疆福潤德百貨有限公司，同比增長132%；世紀金花，同比增長106%；天山百貨大樓，同比增長60%；宏景通訊，同比增長34.69%；辰野名品廣場，同比增長33.29%。
今年以來，中高端百貨正以無可辯駁的事實走紅各大型商場。早在「五一」小長假期間，烏魯木齊市商務局的監測就顯示，中高端百貨店銷售額大幅增長，美美百貨、世紀金花、匯嘉時代等中高端百貨的銷售額同比增長30%以上。其中，服裝銷售貢獻最大。
中高端這三個字的凸顯，意味著在烏魯木齊，以前我們能夠以一兩百元就買到的一件襯衣，現在需要三四百元；以前四五百元就可以淘到一條不錯的裙子，現在沒有一兩千元別想穿上身。
百元服裝已成傳說家住烏魯木齊市糧食局家屬院的李菲菲雖說每月工資只有兩千多元，可卻是個十足的「購物狂」。不過這兩年，她逛街的次數已經從以前的一周逛三回縮減到兩周逛一次。「現在的衣服越來越貴了。三四年前逛商場，一百多元的T恤、褲子很常見，現在千元T恤不稀罕了。」她有種囊中羞澀的無奈。
李菲菲的無奈並不能阻擋百元服裝撤離商場的速度。記者走訪友好路、中山路發現，如今想淘到一件百元價格的新款成衣，難度確實不小。
七一醬園綜合購物中心負責服裝銷售的樓層經理冷淑雲告訴記者，商場銷售主要針對周邊的社區，相比其它商場，服裝整體價位相對「平民化」。三年前，商場內100多元一件的衣服並不少見，現在一件襯衣的價位至少在300元，一條裙子多在五六百元。
百元成衣是以品牌調整的名義在烏魯木齊撤退的。經常逛商場的消費者可能早已發現，每年春秋季節，各商場都會有一些專櫃在裝修，商場也常常以品牌調整來解釋原因。所謂調整，其實就是通過優勝劣汰的做法替換掉一些品牌。
冷淑雲說，目前七一醬園綜合購物中心有90多個服裝品牌專櫃，僅去年一年，就有70%的品牌專櫃更換面孔。太百購物的一位負責人也表示，近三年來，在該商場200多個服裝品牌專櫃中，有50%做過調整。
調整後，各家商場的上櫃品牌會有所不同，但有一點是相同的：以前1000元左右可以從頭到腳購置一套行頭，現在可能只能買件T恤了。
究其原因，主要是一些原本經營低端服裝銷售的商場開始主攻中端價位；一些原本主營中端服裝的商場，正慢慢向中高端靠攏，紛紛引進國內一、二線品牌。一時間，烏魯木齊的各大商場都開始忙著變身中高端百貨店。
高價衣不乏捧場客中高端不但沒有把消費量擋在門外，反而為商場打開了一個「藏寶洞」。
中山路附近一家大型商場的負責人透露，商場
轉型為中高端百貨之後，一些消費大客戶正在日益形成規模。這兩年，該商場年消費額在十萬元以上的固定消費者有幾百人，其中有幾十位消費者每年產生的固定消費額在四五十萬元。這些消費者每次光顧商場，都會一次性消費少則幾千元，多則上萬元，所購服裝價位多在千元以上。其他商場也表示，中高端百貨的經營渠道更容易帶來穩定的大客戶。
一些國內的一線、二線品牌的供貨商也意識到，高價位服裝在烏魯木齊不乏買單之人。
北京絢麗之夢服飾有限公司董事長靳齊曾在接受記者採訪時表示，雖說他所經營的品牌服裝每件的價格都在幾千元，但新疆的消費群體並不會對此敬而遠之。他們在烏魯木齊設店經營雖然只有短短4年多時間，銷量卻一直呈上升趨勢。在他眼中，和國內其他城市相比，烏魯木齊的銷售額位居中等水平，高於內蒙古、山西等地。從目前的情況來看，未來的年銷量將呈20%-30%的增長。
中高端品牌的「含金量」並不僅僅體現在銷售額方面，更重要的是，中高端品牌可以給商家帶來更為明顯的利潤。在商場的利潤中，有相當大的一部分來自品牌專櫃的銷售扣點。
據一位業內人士透露，現在烏魯木齊很多商場和經銷商達成的協議扣點在20%以上，當商場賣出一件中低檔服裝時，假設售價為200元，其給商場帶來的毛利潤只有40多元。但是當商場順利售出一件價位在1000元的服裝時，其所產生的毛利潤則高達200元。由此可見，商場集體走中高端之路不是沒有理由。
這也就不難理解，為什麼每年商場為了讓更多的中高端品牌進駐，不惜降低姿態，比如提供更大的場地、縮小扣點比例；對一些銷量頗大的品牌，還會滿足給其提供部分裝修款的要求。
「這是市場發展到一定階段的必然趨勢。」對於這種現象，新疆財經大學工商管理學院副院長劉志林
分析認為，隨著新疆經濟的發展以及對口援疆工作的展開，新疆人的收入水平正在提高，商品需求量大幅提升。在買服裝這件事情上，也更為看重購物環境、配套服務等。這時候，中高端服裝相比中低端更具競爭力，因此也能輕而易舉地打開市場、刺激消費者的購買慾望。
國家統計局烏魯木齊調查隊公布的數據顯示，去年烏魯木齊市城鎮居民家庭人均可支配收入為16141元，同比增長12.1%。這說明，隨著各項保民生、促發展的政策措施得到逐步落實，烏魯木齊城鎮居民家庭生活水平正穩步提高，這也為眼下中高端百貨消費的升溫奠定了一定基礎。
網購拉攏中低端客戶凡事有利就有弊。中高端品牌在為烏魯木齊各大商場帶來財富的同時，也引入了一場戰事。
辰野名品廣場企劃部經理傅奎說，一方面，越來越多的商場希望引進中高端品牌；另一方面，很多內地品牌短期內沒有入疆的打算，至少有30%至50%的國內一線、二線品牌沒有入疆。這意味著，疆內各商場可以選擇的品牌並不多，同質化競爭在所難免。
為了能分食更多蛋糕，各家商場紛紛出招，有的延長營業時間；有的增加會員返禮的額度；有的則不惜重金，用境外遊來打動消費者。
為了滿足一些下班時間較晚的中端消費群體的需求，今年「五一」、端午小長假期間，七一醬園綜合購物中心化妝品、
超市等區域將營業時間延至晚上12點。「往年小長假，商場都是在晚上10點閉店。而今年，區區兩個小時的延時，讓商場的營業額同比增長了兩三倍。」冷淑雲說。
「延長營業時間的做法，固然能吸引一些消費者，但還缺乏誘惑力。」對此，傅奎有自己的看法。他說，辰野名品廣場近年來用獎勵境外遊來圈住消費者，即每年消費額度在幾十萬元的消費者可以參與抽獎，有機會去南非、日本，甚至歐洲等地旅遊。商場每年為中高端消費者的旅遊開支投入高達四五百萬元，而且這個數字有可能年年加碼。
就在中高端之戰打響的同時，另一個消費區域正開始爭奪中低端消費群體。
淘寶大學企業導師陳偉在接受記者電話採訪時說，網購領域主打的是中低端百貨消費。近兩年，越來越多的新疆人正在通過網絡尋找更為便宜實惠的商品，消費量日益走高，每年流向新疆的網購總量以20%-30%的速度增長，其中，最集中的營地在烏魯木齊。可見，中低端消費群體正變身網購一族。
（來源：亞心網 曲媛媛）